TCL加速東南亞市場擴張勢頭 彩電銷量增加50%
2005-07-30 09:22:06
來源:日經(jīng)BP社
中國家電大型企業(yè)TCL集團(廣東?。榱藨獙θ嗣駧派担铀倨湓跂|盟地區(qū)和印度的現(xiàn)地生產(chǎn),提高越南、印度尼西亞等據(jù)點的生產(chǎn)能力,計劃今年將該區(qū)域的彩電銷售數(shù)量增加到160萬臺,比去年同期增加50%。同時今年也將推進空調(diào)和洗衣機等白家電的現(xiàn)地生產(chǎn),頗有對已經(jīng)強勢進駐該地區(qū)的日韓企業(yè)虎口拔牙爭得一份市場的態(tài)勢。
“為了減輕人民幣升值帶來的風險,我們將生產(chǎn)據(jù)點分散到各地?!闭斎彰罋W企業(yè)抓緊對華投資的步伐的時候,TCL李東生董事長在數(shù)年前,為積極推進海外投資而作了如此的說明。
21日中國踏上了貨幣改革之路,為了消化人民幣進一步升值所帶來的風險,TCL將充分利用其海外的現(xiàn)有據(jù)點,擴大其在中國國外的生產(chǎn)。越南工廠是其在東南亞地區(qū)主要的彩電生產(chǎn)基地,現(xiàn)在年生產(chǎn)規(guī)模是60萬臺,兩年內(nèi)將提升到100萬臺,不僅供應越南市場,也將增加對泰國、馬來西亞市場的銷售。
去年才啟動的印度項目,今年將通過委托加工的方式將產(chǎn)量提升到40萬臺。去年與TCL成立合資公司的法國湯姆遜,屬下的泰國彩電工廠產(chǎn)品原來主要是出口歐美,未來將主要面向東南亞地區(qū)。
東盟和印度由于經(jīng)濟景氣,家電銷售旺盛。比如越南2003年只有80萬臺的市場容量,2004年就增長到100萬臺。“越南每年以20%的速度遞增,而東盟地區(qū)整體則以10%的速度遞增?!盩CL集團南亞東南亞總部的姜心首席代表對日經(jīng)社記者透露道。
TCL利用已經(jīng)構(gòu)筑好的銷售網(wǎng)絡(luò)銷售具有價格競爭優(yōu)勢的彩電,來提高市場分額,通過這種方法擴大彩電產(chǎn)業(yè)。在越南已經(jīng)構(gòu)筑好一個擁有200家銷售專門店的銷售網(wǎng)絡(luò)了。
姜心首席代表,進一步表示:2-3年,TCL將現(xiàn)在越南市場的20%的市場比率提高到25%,一舉壓倒韓國企業(yè)。
此外,TCL還將充分利用彩電的銷售網(wǎng)絡(luò),強化空調(diào)、冰箱、洗衣機等白家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在印度尼西亞已經(jīng)開始現(xiàn)地生產(chǎn)空調(diào)了,在去年8萬臺的銷售基礎(chǔ)上,今年將增加到10-12萬臺。在越南也打算生產(chǎn)白色家電。
TCL去年,在彩電事業(yè)上與法國湯姆遜合資,在手機事業(yè)上與法國的阿爾卡特合并,從而進軍歐美市場。但是兩個合并項目進展似乎都不順利,沒有走出赤字陰影。故此,先加速鞏固東盟、印度市場陣地,務(wù)實推進90年代后半期開始實施的國際化戰(zhàn)略,也是具有戰(zhàn)略意義的商業(yè)行為。日本經(jīng)濟新聞社 菅原透
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