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    ２月１８日，美的集團風扇事業(yè)部召開２００４年新品發(fā)布會，以磅礴氣勢一次性狂推四大系列２０多款新品，強大的產品陣容令與會者刮目相看。資深人士預測，風扇行業(yè)新一輪的市場洗牌和品牌創(chuàng)新業(yè)已展開，美的打造“全球風扇首席品牌”的戰(zhàn)略圖謀日漸明朗。 

    醞釀新的戰(zhàn)略目標 

    眾所周知，近年來國內的電風扇行業(yè)已經是一個比較冷門的行業(yè)，一向少有風吹草動。然而，在剛剛過去的２００３年，電風扇行業(yè)卻一反往日的沉寂，開始躁動不安起來，尤其是美的風扇更是新聞頻傳。 

    而為了今年新品的推出，美的風扇也投入了大量的資金和人力進行研發(fā)，并進行了專門的市場調查，終于做出了市場細分和品牌創(chuàng)新的策略。美的風扇負責人透露，從２００４年開始，美的風扇將會有一個全新的突破，即全力打造“全球風扇首席品牌”。 

    確立全球風扇首席品牌 

    ２００３年，美的風扇以２０００萬臺的產銷量再創(chuàng)新高，傲視群雄。但美的風扇并沒有忘記行業(yè)的競爭，美的要的不是僅僅在某一階段的輝煌。 

    為此，美的風扇在各方面都憋足了勁。最直接的表現就是產品的研發(fā)，在２００４年市場啟動之初，美的就出人意料地推出２０款全新產品。 

    美的風扇打造全球風扇首席品牌還有一個重要的籌碼，就是海外市場。早在十幾年前，中國電風扇的出口量就急劇擴大，并因為美的風扇的表現而逐步發(fā)展成世界上最大的電風扇生產基地。如今，美的風扇銷往全世界１００多個國家和地區(qū)，年出口１０００多萬臺，其中９０％銷到發(fā)達國家市場。 

    美的今年要細分市場 

    在美的風扇２００４年新品推介會上展出的新品包括精心策劃的“風神”四大系列 “科技風、健康風、時尚風、安靜風”，囊括了風扇應用的最新潮流。據悉，美的風扇是在經過深入的市場調研認真分析消費心理后作出的此種產品設計，因而極具個性和親和力，能適合各種消費者的口味。在業(yè)內，將風扇作此種細分尚屬首次，這是美的的創(chuàng)新。 

    在新品推介會上，記者看到，各種風扇時尚的設計風格、人性的技術應用令人耳目一新，由“風神”四大系列組成的超級軍團氣勢非凡。負離子釋放、紫外線殺菌、驅蚊等各種新功能應有盡有，更有一款風扇特別邀請日本資深設計師設計外形，極具時尚品位。 

    美的風扇負責人表示，這次在銷售旺季啟動之機，隆重推出２０余款全新產品，正是美的新年發(fā)展戰(zhàn)略之一，意在打造全新產品線。