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摘要：  在華為、中興等終端廠商好不容易從運營商品牌做到了自主品牌之時，運營商卻開始做自有品牌手機，中移動究竟意圖何在?

中移動上周五發(fā)布的兩款自有品牌智能手機，讓另外兩大運營商和終端廠商繃緊了神經(jīng)。聯(lián)通新聞發(fā)言人向《證券日報》記者表示，聯(lián)通目前尚沒有推出自有品牌手機的意向。對于中移動介入智能機市場，華為和中興選擇了沉默。

推自有品牌手機不為賺錢

據(jù)悉，這兩款手機代號分別為M601、M701，由比亞迪和海信代工，M601配置為雙核4寸屏，300萬像素攝像頭，定價為499元。M701定位為千元智能機，配置為四核5寸屏，800萬像素攝像頭。在業(yè)界人士看來，兩款手機的配置相當不錯，價格極有殺傷力。

在華為、中興等終端廠商好不容易從運營商品牌做到了自主品牌之時，運營商卻開始做自有品牌手機，中移動究竟意圖何在?

實際上，運營商、互聯(lián)網(wǎng)公司找代工推自有品牌手機并不少見，華為、中興以前就是靠給國外運營商貼牌做手機起家的。僅僅把在代工廠家定制的智能機貼上中移動的牌子，顯然不是這次中移動推自有品牌智能機的目的。

華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍在接受《證券日報》記者采訪時認為，對中國移動來說，推自有品牌機是對TD和TDD網(wǎng)絡的自我發(fā)展支持，倒逼廠商加快產(chǎn)業(yè)終端的發(fā)展速度。

有分析指出，蘋果、三星等手機終端商，同時在做TD、WCDMA和CDMA2000網(wǎng)絡制式的手機，以往一些廠家推出的同等檔次TD機型都會略貴，性能反而更差，蘋果甚至至今都沒有推出TD機型，這些都是中移動的痛。

在這樣的情況下，中移動能夠比定制機更直接介入終端市場，形成一定的終端話語權是非常必要的，既可以繞過終端廠商推出性價比更高的TD產(chǎn)品，覆蓋大牌廠家沒做到的縫隙市場，還可以增加與大牌終端廠商的談判籌碼。

然而，在馬軍看來，由于中移動自有品牌本身在試水階段，需要摸索，對運營商終端的技術、研發(fā)、整合能力的挑戰(zhàn)比較大，而且由于渠道所限，出貨量難以有大的突破，未必賺錢。

電信分析師付亮指出，運營商是賣網(wǎng)絡服務的，賣手機只是給網(wǎng)絡服務搭建一個基礎平臺、應用環(huán)境，看重的不應該是賣了多少臺手機、掙了多少錢，而應該是通過這些低價手機鎖定那些既對移動數(shù)據(jù)業(yè)務有需求又不愿意高價換機的用戶。

馬軍也表示，雖然未必賺錢，但是中移動可以借此積累經(jīng)驗和商業(yè)模式，隨時針對客戶體驗進行硬件和軟件調整，以適應客戶對價格、網(wǎng)絡、內容的要求。

華為中興面臨挑戰(zhàn)

雖然目前來看，中移動自有品牌定位低端機，并且李躍強調“中國移動不會與在座的終端廠商競爭，只是用自己的品牌做一些能夠增值的服務”，似乎與人無害，但運營商大鱷的殺入，還是讓業(yè)界無法平靜。

有分析稱，短期內，中移動不會直接和手機大牌廠商形成沖突，畢竟僅僅依靠代工，中移動很難在產(chǎn)品上與大牌廠商匹敵，更重要的是，中移動的利益點在用戶而非手機，因此其更希望拉攏大牌廠商，做大TD蛋糕。

如果以后其自有品牌做得不錯，得到用戶認可，進入高端機領域也是順其自然的事情。馬軍表示，任何一個商家剛進入一個領域都先示弱，但翅膀硬了照樣殺人。

對于中移動介入智能機市場，華為和中興都對記者表示了沉默。事實上，以前的運營商定制機，華為和中興還可以跟運營商合作分一杯羹，但自有品牌手機完全繞過了終端廠商，這對華為、中興來說是一個挑戰(zhàn)，其議價能力將受到影響。馬軍指出，華為、中興需要更緊密地與運營商合作，推出運營商想要的產(chǎn)品。因為如果中國移動的自主品牌運行得不好，會考慮回歸。

而對于另外兩大運營商聯(lián)通和電信來說，由于其原有WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈的開放，可選擇性大，馬軍認為，運營商沒有推出自有品牌手機的必要性和緊迫性。

聯(lián)通新聞發(fā)言人也就此問題向記者表示，聯(lián)通目前并沒有這方面的意向。不過，有分析認為，中移動率先踏出了自有品牌手機的步伐，中聯(lián)通和中電信也難以坐得安穩(wěn)，如果三大運營商都紛紛介入，智能手機市場將更加腥風血雨。

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