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摘要：  以美的、格蘭、蘇泊爾等品牌為代表的企業(yè)在發(fā)展中已經穩(wěn)健了自己的地位，面對沉寂的市場，企業(yè)不斷發(fā)力技術突破，尋找產品的個性化發(fā)展道路，在幾經變革中將迎來新一輪突進。

20多年前，電磁爐產品在中國誕生，經過20多年的發(fā)展，電磁爐市場已經經歷了起步、成長、繁榮、下滑的發(fā)展過程。以美的、格蘭、蘇泊爾等品牌為代表的企業(yè)在發(fā)展中已經穩(wěn)健了自己的地位，面對沉寂的市場，企業(yè)不斷發(fā)力技術突破，尋找產品的個性化發(fā)展道路，在幾經變革中將迎來新一輪突進。

2001年260萬臺，2002年430萬臺，2003年700萬臺，2004年1000-1100萬臺……曾經一度，電磁爐市場每年都以高達60-70%以上的速度激增而擴容，直到2009、2010年，電磁爐市場的零售量和零售額均同比呈現負增長，市場規(guī)模呈現萎縮態(tài)勢，一直到近幾年，行業(yè)發(fā)展極其緩慢。相關數據顯示，電磁爐商家也已經從2008年的240家逐年減少到現在的100來家，很多人士認為電磁爐市場已經“死”了。

不過，最新資料顯示，今年三四月份以來，國內電磁爐銷量較去年同期相比上漲了10%以上。這其中，美的電磁爐在2012年就了取得了全年累計份額達46%的好成績，并逆市而上，全國5000家門店美的超薄電磁爐的出貨量達到90%。蘇泊爾、九陽、格蘭仕等也取得了較好的成績，“薄”時代的時尚旋風在電磁爐行業(yè)拉開曲目。

這些產品也擁有共同的特點，那就是取得了外觀和技術上的突破，以新消費時代主流消費群體的消費觀念為目標，贏得了市場的認可。調查顯示，美的超薄電磁爐自去年10月上市后，搶占了主流消費人群，銷售一路火爆，而購買美的超薄電磁爐也主要是一些80后的年輕時尚人群。

瞄準了年輕人要求外觀時尚，技術先進，功能齊全等需求。2013年7月24日，美的又一款震驚行業(yè)的Glory彩色系列電磁爐亮相，該系列電磁爐以高科技、彩色化、品質感為賣點，其以強大的科技創(chuàng)新實力和時尚靚麗的外觀設計再次開啟生活電器消費的新價值，填補了國內高端電磁爐市場的空白。

此次Glory彩色系列的亮相，能否像超薄系列一樣，推動電磁爐市場的升級與突進?美的生活電器國內營銷公司總經理馬剛表示，目前我國電磁爐市場潛力達到7000萬—8000萬臺，市場容量超過百億元，這將給美的Glory彩色系列電磁爐的發(fā)展留下了巨大的發(fā)展空間，另外，美的Glory彩色系列電磁爐依舊瞄準了對外觀時尚、功能新穎、創(chuàng)意獨特的小家電情有獨鐘的80、90后，市場消費群體巨大。

除此，當前，市場上電磁爐價格均在200-400元之間。筆者在蘇寧易購網上商城搜索發(fā)現，500元以上的電磁爐僅有6款，在國美在線商城，筆者也發(fā)現，價格在499-599元之間的電磁爐僅有1款，599-799元之間的電磁爐有6款。這些高價位區(qū)間的電磁爐產品還比較少。

可見，在以價格為判斷標準的電磁爐市場，價格偏高的電磁爐相對來說競爭略低一些，也僅有幾家大品牌。此次美的震驚行業(yè)的Glory彩色系列電磁爐，將為高端市場競爭增加一劑強心，其他企業(yè)也勢必會追隨，競爭。

從超薄到Glory彩色系列，美的電磁爐在外觀及技術上的升級，是企業(yè)長遠持久取勝的關鍵，必將為其他企業(yè)帶來新一輪升級競爭，電磁爐市場將迎來新一輪突進。