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摘要：  奧馬的國內(nèi)和出口銷售一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。平均增長速度為100%， 是行業(yè)平均增長的4倍。

7月25日消息，奧馬的國內(nèi)和出口銷售一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。平均增長速度為100%， 是行業(yè)平均增長的4倍。公司2007年銷售電冰箱共250萬臺，其中100萬臺供應(yīng)國內(nèi)市場，150萬臺出口歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。公司的目標(biāo)是成為全球最大的電冰箱OEM生產(chǎn)基地。

2013年上半年的冰箱行業(yè)發(fā)展整體緩慢，然而奧馬在今年第一季度報告期內(nèi)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.21 億元，同比增長23.67%;實現(xiàn)利潤0.32 億元，同比增長9.57%。這一現(xiàn)象被媒體稱為“弱市中一抹亮色”，也被家電行業(yè)專家認(rèn)為創(chuàng)造了逆勢上揚的銷售奇跡。而這一逆勢上揚，其背后究竟是什么樣的力量在支撐呢?

奧馬冰箱締造拾年傳奇

首先，奧馬國內(nèi)、國際兩個市場互為犄角、互相支撐，和完全依賴國內(nèi)市場的企業(yè)完全不同。比如，隨著國內(nèi)冰箱降價時代的到來，單純依賴國內(nèi)市場的企業(yè)會遭遇很大的麻煩，但奧馬不會有這方面的壓力。其次，奧馬產(chǎn)品性價比高，競爭力強，深受消費者喜愛。并在電商渠道方面獲得了突破，2012年，奧馬一舉奪得京東商城冰箱品類銷售冠軍。再次，奧馬擁有一支高素質(zhì)的國內(nèi)團(tuán)隊，國內(nèi)市場開發(fā)經(jīng)驗豐富，和一些企業(yè)基于眼前利益而建構(gòu)的營銷體系完全不同。

奧馬BCD-516

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年-2002年，奧馬四度蟬聯(lián)中國冰箱出口的冠軍，并成為了中國唯一一個出口市場份額超過10%的企業(yè)。截止2012年，奧馬已連續(xù)5年蟬聯(lián)“中國冰箱出口冠軍”。未來，奧馬的海外出口量還將進(jìn)一步加大，計劃在2015年實現(xiàn)500—600萬臺的出口目標(biāo)。這意味著，未來5年，奧馬的出口量差不多要翻一番。

奧馬國內(nèi)外市場雙驅(qū)動

奧馬連續(xù)四年穩(wěn)居中國冰箱出口冠軍寶座，與其始終堅持“真品實價”戰(zhàn)略息息相關(guān)。他舉例說，歐盟要求進(jìn)入其市場的家電產(chǎn)品必須達(dá)到A+以上標(biāo)準(zhǔn)，而自2011年起，奧馬出口到歐盟的冰箱即以A++為主，部分甚至達(dá)到A+++標(biāo)準(zhǔn)。

奧馬在電商領(lǐng)域的發(fā)展勢頭也很好，據(jù)京東商城與蘇寧易購提供數(shù)據(jù)，奧馬一直穩(wěn)居電商平臺冰箱銷量前三，僅次于海爾。在如此強勁的發(fā)展勢頭下，奧馬方面明確，2013出口營收目標(biāo)增長將向10%邁進(jìn)，并將以“新興市場”為主要戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域，在鞏固優(yōu)勢市場(主要指歐洲市場)的前提下，大力開發(fā)大東南亞、非洲等新興市場。

奧馬領(lǐng)先技術(shù)實力作保

雙凍力作為奧馬冰箱的核心技術(shù)，使得冰箱突破性地?fù)碛辛穗p核冷凍裝置，阻止壓縮機運轉(zhuǎn)產(chǎn)生的熱量對下層抽屜制冷的影響，而且實現(xiàn)了立體制冷。這一技術(shù)讓奧馬冰箱的節(jié)能效果優(yōu)于普通冰箱15%以上，制冷速度能夠加快38%，營養(yǎng)流失量至少降低65%。

為了達(dá)到更好的節(jié)能效果，奧馬冰箱還擁有普通冰箱沒有的超厚發(fā)泡層，在搭載了超微孔整體發(fā)泡技術(shù)后，能夠有效屏蔽外界熱量對冷凍室的影響，冰箱的冷量流失性大幅降低，有效降了低冰箱的功耗。

而在壓縮機的選擇上，奧馬冰箱也使用了環(huán)保無氟碳?xì)涓咝嚎s機，不含氟利昂，不破壞臭氧層，無溫室效應(yīng)，用量僅為傳統(tǒng)制冷劑的三分之一，并具有降溫速度快的特點，不僅環(huán)保而且節(jié)能。