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摘要：  2012年6月1日，國務(wù)院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產(chǎn)品，補貼期限為一年。

關(guān)鍵字：  空調(diào)，平板電視，洗衣機，熱水器

2012年6月1日，國務(wù)院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產(chǎn)品，補貼期限為一年。

2013年5月31日，家電節(jié)能補貼正式到期退出家電市場。此前，滿堂紅、爆發(fā)性增長等一系列“美好”的詞匯都用在了家電市場上。

可以看出，節(jié)能補貼政策執(zhí)行力度在2013年后達到前所未有的高度，尤其在彩電行業(yè)，可謂最大受益者。有數(shù)據(jù)顯示，從補貼金額上來看，截止2013年3月31日(一季度)，彩電企業(yè)累計享受補貼110個億，在2013年的頭三個月中，彩電企業(yè)獲得將近50個億的補貼支持，接近去年半年所獲補貼額度。

隨著政策的“戛然而止”，銷售壓力也隨之而來，即便業(yè)界對彩電市場2013全年的預(yù)估是增長的。無疑，政策退出后的三季度可謂“壓力山大”。中怡康數(shù)據(jù)分析，三季度市場較去年會有25%降幅，品牌間競爭加劇。

另外，有業(yè)內(nèi)專家認為，家電市場相對穩(wěn)定，整體銷售市場變化不明顯，但廠家的市場盈利模式在下半年會減弱。

三季度壓力大 彩電市場下降將超兩成

隨著國家的幾項補貼政策的退市，家電行業(yè)進入新的適應(yīng)期，2013年下半年家電業(yè)將迎來一次考驗。

中怡康周度數(shù)據(jù)顯示：第25周(6月17日-6月23日)彩電類產(chǎn)品零售量呈現(xiàn)37.8%的下滑。據(jù)悉，而在政策取消最初一周，彩電銷量甚至出現(xiàn)了七成的減量。

對于“后節(jié)能補貼時代”，中怡康黑電事業(yè)部總監(jiān)彭顯東接受記者采訪時表示，從目前整個市場來看，不是很樂觀，相比2012年下半年市場，市場規(guī)模是下降的，總體降幅會在15%—20%之間

對于下半年的市場分析，又可以分成兩個部分來看，第一部分是三季度，在節(jié)能補貼剛剛結(jié)束后，市場銷售壓力會非常的大，整體市場估計要下降25%。

到了四季度，將會有明顯好轉(zhuǎn)。

如果從全年來看，整個彩電市場是有增長的。這一點，也得到了中國電子商會副秘書長陸刃波的印證，他告訴記者，不論是樂視、聯(lián)想包括未來小米電視的進入，對于傳統(tǒng)家電的銷售，都不會有明顯的影響，這是一個比較穩(wěn)固的市場。

企業(yè)一季度高庫存 補貼銷售期放量

“后補貼時代”，包括未來接下來的幾個該怎么走?可以說，未來，彩電及家電市場都進入了深度調(diào)整期，各個企業(yè)將面臨著如何激活市場，產(chǎn)品型號切換產(chǎn)能過剩庫存積壓等。

近日，在創(chuàng)維集團財報說明會上，記者也看到， 其到2013年3月31日的庫存是51.09萬臺，比去年同期增長31.5%。

創(chuàng)維集團總裁楊文東表示，說白了就是為4月份和5月份的節(jié)能補貼退出政策做的庫存。而到目前為止，這些庫存基本已經(jīng)消化完畢。這些產(chǎn)品都是節(jié)能型號，廠家如果不趕緊賣掉，將來怎么辦?將來你就沒辦法了?？梢钥闯觯鱾€廠家都緊趕政策末班車。

在政策期消化庫存直接帶來的，就是銷量的大幅提高。在創(chuàng)維財務(wù)報告中可以看到，5月份銷售額比去年同期增長了72%。如果沒有這個庫存的準備，不可能有這種增長。

顯然，各個廠家對彩電下半年的深度調(diào)整，都是有兩手準備的，即便市場出現(xiàn)了不同程度的下降，前期的高銷售，也足以讓這一年有一個好看的“答卷”。

地產(chǎn)等利好因素有限 品牌競爭加大

對于已經(jīng)到來的下半年彩電市場，各個廠家都坦言壓力會更大。而這些也是大家預(yù)測到的。

但是，對于行業(yè)來講，也有利好消息，第一個好消息是保障性住房的落實，基本以下半年為主。目前官方數(shù)據(jù)是能夠投入市場的有超過500萬套。

另外就是商品房的銷售，盡管商品房市場受到一定的打壓，今年商品房能保持增長，而且是高速增長，這是會帶動消費的。

對于房地產(chǎn)市場的拉動，中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東告訴記者，在做下半年市場判斷時，其實將這些外界拉動因素已經(jīng)做了考慮。

保障性住房對市場確實是正面影響，但是影響較小。在中國零售市場，判斷數(shù)據(jù)顯示，去年在彩電購買人群中，80%是換購，或因電視壞了或者到了使用年限了，而再次購買。

新增購買部分，有關(guān)于住房、保障性住房和商品房 的消費群體，不足20%。即便在后幾個月，交付的保障性住房業(yè)主都有購買，也就占到整個彩電市場規(guī)模的10%左右，可以說影響非常有限。

另外，在新結(jié)婚的年輕群體中，以80后30歲左右的家庭來說，家里對二臺機購買比例也在下降。

所以，對于整個彩電市場來說，下半年整體還是會有15%—20%的減少。

可以看出，下半年品牌競爭加劇是肯定的。各個品牌都有自己的銷售目標，包括TCL、創(chuàng)維新一年的目標，都有一千萬臺的任務(wù)。

聯(lián)想、樂視以及未來的小米在智能電視領(lǐng)域都做出了跨界嘗試，傳統(tǒng)彩電廠商之間的爭斗也顯得更為激烈。 國產(chǎn)彩電廠商未來誰能夠從產(chǎn)品思維以及用戶體驗上取得突破性進展誰就將進一步贏得智能電視產(chǎn)業(yè)主導優(yōu)勢。目前，創(chuàng)維、康佳都有動作推出新品。

但業(yè)內(nèi)看來，國產(chǎn)電視，各個品牌之間的份額差距在未來還是相對穩(wěn)定的，國產(chǎn)品牌 和外資品牌的差距也不會出現(xiàn)變化。

大屏幕電視快速增長 價格繼續(xù)下行

奧維咨詢(AVC)預(yù)計，2013年下半年，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高銷售收入和獲利將成為企業(yè)主攻方向與行業(yè)共識。

在這樣的背景下，彩電市場將面臨一些變化：50寸以上大屏幕產(chǎn)品將迅速上量，突破20%的比重，達到900萬臺甚至1000萬臺左右的銷量，智能電視和3D電視在整體市場的比重在今年都將突破50%達到2200萬臺以上，超高清電視將達到70萬臺左右的規(guī)模。

彩電市場價格下行趨勢依舊不會變化。消費者在上半年節(jié)能補貼政策期間，購買電視基本都有300元—400元的補貼，一旦國家補貼沒有，廠家的壓力比較大。確實，海信、康佳等品牌，都自掏腰包，采取以舊換新等各種活動，對消費者進行補貼。

另外，中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東表示，下半年銷售不被看好的話，面板供應(yīng)或?qū)⒊霈F(xiàn)供大于求，因為面板的量產(chǎn)計劃都是在上一季已經(jīng)制訂完成，一旦面板價格出現(xiàn)下降，即便有10美金的幅度，整機就有100—200元的降幅。

對于消費者來說，下半年應(yīng)該算是彩電價格的低谷。

家電企業(yè) 該如何把市場、利潤都拉高

在記者采訪中，雖然業(yè)內(nèi)對下半年的彩電行情并不樂觀，但可以肯定的是，銷量的下滑應(yīng)該只是短暫的。對于穩(wěn)定的彩電市場，未來仍是值得期待的。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，從長期來看，未來中國彩電市場還將有500萬臺的提升空間，市場規(guī)模達到5000萬臺到5500萬臺。

但這一高銷量的背后，業(yè)內(nèi)也有一定的隱憂，就是產(chǎn)品的創(chuàng)新和市場盈利能力。無疑，目前從各個企業(yè)的財報可以看出，毛利率都有一定的減少，而彩電業(yè)價格的下行，已是一成不變的定律。在沒有產(chǎn)品變化、技術(shù)變化出現(xiàn)之前，現(xiàn)有產(chǎn)品只能越來越便宜。

中國電子商會副秘書長陸刃波直言，有新的產(chǎn)品才有好的價格，才能有高的贏利點，目前高利潤的產(chǎn)品，超高清、大屏幕，所占市場份額量較小，市場盈利能力難有大的發(fā)揮。

相反，有了新的產(chǎn)品，必將帶來高利潤，新產(chǎn)品從何而來，這就是技術(shù)。無論從國內(nèi)市場 ，還是未來全球市場，都不得不說，沒有領(lǐng)先的技術(shù)就不可能有領(lǐng)先的產(chǎn)品;沒有領(lǐng)先的產(chǎn)品，從長遠看不可能有領(lǐng)先的市場，僅在這點上，彩電企業(yè)值得努力去雙贏。