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摘要：  從線(xiàn)下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，這幾年，無(wú)論是家電行 業(yè)大佬還是新興中小企業(yè)，都不約而同玩起了“電子商務(wù)”，從中也獲利不少。網(wǎng)購(gòu)群體數(shù)量也在逐年增加，從2003年網(wǎng)購(gòu)興起到現(xiàn)在，網(wǎng)購(gòu)人群也從最初的不 到3000萬(wàn)，增長(zhǎng)到了2.14億。龐大的數(shù)據(jù)背后，暗藏著電子商務(wù)巨大的市場(chǎng)空間。于是乎，這幾年，電子商務(wù)硝煙彌漫，一直都未消停過(guò)。

關(guān)鍵字：  電商，家電企業(yè)，京東商城

從線(xiàn)下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，這幾年，無(wú)論是家電行 業(yè)大佬還是新興中小企業(yè)，都不約而同玩起了“電子商務(wù)”，從中也獲利不少。網(wǎng)購(gòu)群體數(shù)量也在逐年增加，從2003年網(wǎng)購(gòu)興起到現(xiàn)在，網(wǎng)購(gòu)人群也從最初的不 到3000萬(wàn)，增長(zhǎng)到了2.14億。龐大的數(shù)據(jù)背后，暗藏著電子商務(wù)巨大的市場(chǎng)空間。于是乎，這幾年，電子商務(wù)硝煙彌漫，一直都未消停過(guò)。

電商大戰(zhàn)虛抬價(jià)格引騷動(dòng)

這幾日，談起電商，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)一族而言，是“幾家歡樂(lè)幾家愁”。618電商大戰(zhàn)再一次蠱惑了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，而和往年相比不同的 是，今年是買(mǎi)的人“愁”，沒(méi)買(mǎi)的人“暗自慶幸”。而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火線(xiàn)是由京東商城在微薄上發(fā)布聲明稱(chēng)將舉辦公司成立十年來(lái)規(guī)模最大的“618店慶”活動(dòng)， 期間數(shù)百萬(wàn)種商品將促銷(xiāo)。隨后，蘇寧易購(gòu)、易迅、當(dāng)當(dāng)、天貓、亞馬遜等也都亮出了最新的促銷(xiāo)信息，加入到這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中。

然而，事實(shí)表明，“促銷(xiāo)”背后隱藏“殺機(jī)”，而那些被輕易蠱惑的消費(fèi)者成了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品?！疤撎r(jià)格”是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，抬高原價(jià)，再降價(jià)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的“優(yōu)惠心理”。而細(xì)心的網(wǎng)購(gòu)族發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)電視機(jī)的原價(jià)，要比促銷(xiāo)前提高了近8000元，再降下來(lái)，還是比促銷(xiāo)前要貴個(gè)幾百元。如此價(jià)格戰(zhàn)，是那些電商購(gòu)物平臺(tái)想錢(qián)想瘋了，還是說(shuō)大量網(wǎng)購(gòu)族的倍增給了他們肆無(wú)忌憚“騙錢(qián)”的膽量?

家電需正視電商渠道促超越

正所謂，“事不過(guò)三”，自去年815首次促銷(xiāo)戰(zhàn)后，不少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)失去了信心，而今年的618價(jià)格戰(zhàn)，雖然不少網(wǎng) 購(gòu)一族多了個(gè)心眼，購(gòu)買(mǎi)前比了比價(jià)，但是真相被發(fā)現(xiàn)后，事實(shí)再一次挑戰(zhàn)了大家的心理承受能力，不少人紛紛表示，“再也不相信網(wǎng)上的促銷(xiāo)了”。

其實(shí)，網(wǎng)購(gòu)之所以流行，價(jià)格低是第一要素，其次就是購(gòu)買(mǎi)方便。而價(jià)格戰(zhàn)卻顛覆了“價(jià)格低”這個(gè)關(guān)鍵因素，甚至還要比線(xiàn)下高，這就讓 不少網(wǎng)購(gòu)群體回歸到了線(xiàn)下。今年蘇寧推出了線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，正是瞄準(zhǔn)了部分網(wǎng)購(gòu)者對(duì)線(xiàn)上消費(fèi)的擔(dān)憂(yōu)心理，采用比價(jià)方式，購(gòu)買(mǎi)到“市場(chǎng)實(shí)惠價(jià)”的產(chǎn)品。

另外，相比去年815的失敗，雙十一的成功也是印證了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，目前，網(wǎng)購(gòu)族也有了自己比較信任的商鋪和品牌。而雙十一除了價(jià)格戰(zhàn)外，還是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓擁有最大網(wǎng)購(gòu)群體的淘寶及天貓?jiān)俅纬蔀榱粟A(yíng)家。

現(xiàn)如今，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)物，并不是單純的只看價(jià)格，而是通過(guò)綜合性?xún)r(jià)比來(lái)決定。電商購(gòu)物平臺(tái)也不應(yīng)盲目以表面的價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)誘惑 消費(fèi)者，適得其反的效果往往會(huì)失去已經(jīng)穩(wěn)固的網(wǎng)購(gòu)群體，為家電企業(yè)在線(xiàn)上的推廣打好基礎(chǔ)。家電企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，除了銷(xiāo)量上的提升外，更應(yīng)從品牌推廣角度 出發(fā)，通過(guò)電商促成自己在市場(chǎng)上的超越。