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摘要：  在國家節(jié)能補貼政策結(jié)束前夕，5月22日，記者走訪石家莊北國 電器等多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，很多賣場正打著“節(jié)能補貼末班車”的口號推出各種優(yōu)惠讓利活動，對節(jié)能補貼產(chǎn)品展開最后一輪促銷。

關(guān)鍵字：  家電產(chǎn)品，節(jié)能補貼，格蘭仕

在國家節(jié)能補貼政策結(jié)束前夕，5月22日，記者走訪石家莊北國 電器等多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，很多賣場正打著“節(jié)能補貼末班車”的口號推出各種優(yōu)惠讓利活動，對節(jié)能補貼產(chǎn)品展開最后一輪促銷。

但記者隨機采訪了幾位逛賣場的消費者，他們大多表示對補貼不補貼不是特別在意，有需要就來買，不會因為補貼要截止而提前消費。消費者的冷靜與理智與電器廠商鋪天蓋地的補貼促銷形成鮮明 對比。

補貼一年拉動需求千億

自2012年6月1日，國務(wù)院決定投入265億元對高效節(jié)能家電產(chǎn)品進行補貼，極大地推動了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，也帶來了家電企業(yè)產(chǎn) 品銷量迅速提升。根據(jù)補貼細則，符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱的最高補貼額度均為400元/臺，洗衣機為260元/臺，太陽能熱水器為550 /臺，空氣能熱水器為600元/臺。

在新政出臺一年后，對家電產(chǎn)業(yè)布局影響重大，也帶來了家電企業(yè)產(chǎn)品銷量的較好提升。中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民工程政策帶動 3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣，拉動消費需求1154億元。今年一季度國內(nèi)家電市場銷售總規(guī)模3326億元，同比增長19.45%。其中，彩電零售額累 計銷售496億元，同比增長40.82%，冰箱零售額累計銷售202億元，同比增長29.51%，洗衣機零售額累計銷售151億元，同比增長19.07%，空調(diào)零售額累計銷售229億元，同比增長38.02%。數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高，遠超行業(yè)預(yù)期，節(jié)能補貼功不可沒。

有部分廠商表示節(jié)能補貼政策雖對拉動消費起到了作用，但相比家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策，效果并不太明顯，直至今年第一季度，整個家電市場才有回暖跡象。此次節(jié)能補貼政策實施周期僅為一年，一年中的前兩三個月商家還在不成熟的準備階段，接下來是適應(yīng)階段，所以真正的成效是在去年底才起到的，總 體而言“來得慢、去得快”。

搶最后一補廠商協(xié)力大促

為了搭上補貼的最后一班車，家電廠商在五月就開始搖旗吶喊。石家莊北國電器攜手美菱、長虹、格蘭仕等廠家發(fā)力大促。據(jù)北國電器營運中心副經(jīng) 理葉郁介紹，北國電器聯(lián)手長虹、美菱等各大品牌開展節(jié)能補貼最后8天，最“厚”機惠活動。5月30至31日北國電器市區(qū)十大賣場，沖刺節(jié)能補貼最后48小時。

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一直以價格戰(zhàn)聞名的格蘭仕也不失時機，有消息人士向記者爆料，格蘭仕將以2399元的勁爆超低價面向中國市場全面供應(yīng)1.5匹二級能效變頻 空調(diào)新品。對比市場上行業(yè)同級別產(chǎn)品普遍3000元以上的高價位，顯然這是格蘭仕繼千元滾筒普及之后的又一重磅“惠民戰(zhàn)斗機”。“變頻空調(diào)高效節(jié)能的觀點 已經(jīng)走入尋常百姓家，但是變頻空調(diào)的價格卻沒有走入尋常百姓家。格蘭仕2399元供應(yīng)1.5匹變流變頻空調(diào)新品，我們希望通過促進消費升級帶動產(chǎn)業(yè)升 級，"升級消費普及變頻"是格蘭仕空調(diào)2013年中國市場的戰(zhàn)略重心?！备裉m仕新聞發(fā)言人陸驥烈證實了格蘭仕空調(diào)將放量供應(yīng)2399元1.5匹高能效變頻 新品的信息，本周已開始面向全國代理商發(fā)貨。

電視品牌康佳借節(jié)能電視產(chǎn)品補貼末班車機會，全力掀起新一輪的促銷熱潮。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，康佳在全國賣場同步啟動33 周年狂歡購活動，市場反響熱烈。面對節(jié)能低碳的大環(huán)境，康佳將會不斷提升節(jié)能等核心技術(shù)，讓每個家庭都能享受康佳電視帶來科技、節(jié)能、快樂的生活。他強調(diào)，面對未來的三年，康佳已經(jīng)做好了應(yīng)對新一輪產(chǎn)業(yè)升級，和市場競爭的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品布局和營銷布局，力爭到2015年實現(xiàn)內(nèi)銷彩電1000萬 臺目標。

政策救市市場褒貶不一

針對國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等多輪政策刺激市場的做法，家電市場褒貶不一。家電業(yè)在我國算是競爭比較充分的一個行業(yè)，這一切都是 交由市場遵循優(yōu)勝劣汰的法則而完成的。國家多項刺激性補貼政策的推出，在刺激市場的同時，也使得家電市場沉沙泛起。在家電下鄉(xiāng)的過程中，無數(shù)個不知名的二三線品牌入圍，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場魚龍混雜。對此，打拼多年的一線家電品牌怨言頗多。

美的集團董事長方洪波直言不諱表示：“家電補貼政策不宜長期實施”。他認為，最終還是應(yīng)該通過市場的力量促進行業(yè)發(fā)展，倒逼企業(yè)的轉(zhuǎn)型升 級，否則企業(yè)容易患上“補貼依賴癥”。志高空調(diào)董事長鄭祖義日前表示，2009年那一輪節(jié)能補貼曾推動了空調(diào)行業(yè)向節(jié)能型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，而目前節(jié)能空調(diào)已在市場上占據(jù)了絕對主流，“再補貼就相當于全補貼，意義已經(jīng)不大”。

長期關(guān)注家電行業(yè)的研究人士劉荷清曾指出，補貼政策固然促進了家電的銷售，但在很大程度上對家電市場也造成了不小的透支。因為屬于耐用消費 品的家電消費周期通常是在5至8年，家電補貼政策其實在一定程度上打亂了家電行業(yè)固有的消費周期。而這造成的副作用就是，一些廠家在市場向好時會盲目擴充產(chǎn)能，一旦消費收縮后就造成了供求失控。