節(jié)能補(bǔ)貼政策效果顯著 彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化
2013-05-11 10:24:06 來(lái)源:大比特商務(wù)網(wǎng) 點(diǎn)擊:1082
摘要: 據(jù)悉,從去年六月實(shí)施的國(guó)家家電節(jié)能補(bǔ)貼,推廣期暫定為一年,如政策不延期,今年5月31日就將結(jié)束。節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施,推動(dòng)了整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。進(jìn)入5月,節(jié)能補(bǔ)貼將成為彩電廠商促銷的主要發(fā)力點(diǎn)。
關(guān)鍵字: 節(jié)能補(bǔ)貼,節(jié)能家電,平板電視
據(jù)悉,從去年六月實(shí)施的國(guó)家家電節(jié)能補(bǔ)貼,推廣期暫定為一年,如政策不延期,今年5月31日就將結(jié)束。節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施,推動(dòng)了整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。進(jìn)入5月,節(jié)能補(bǔ)貼將成為彩電廠商促銷的主要發(fā)力點(diǎn)。
節(jié)能補(bǔ)貼政策效果顯著 彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化
節(jié)能補(bǔ)貼政策效果顯著 彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化
按政策規(guī)定,消費(fèi)者購(gòu)買相應(yīng)型號(hào)的高效節(jié)能家電,可享受國(guó)家能效補(bǔ)貼70-600元不等。中怡康研究數(shù)據(jù)顯示,2012年節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動(dòng)了3270多萬(wàn)臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣,拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億多元。節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái),使家電廠商主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),更加注重高性能產(chǎn)品,對(duì)推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的規(guī)模銷售效果顯著,節(jié)能產(chǎn)品以其“使用性能佳、使用壽命長(zhǎng)”的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受顧客的青睞。
以彩電為例,2012年6月1日開(kāi)始實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策,按照能效指數(shù)和尺寸大小,高效節(jié)能平板電視補(bǔ)貼100-400元。據(jù)蘇寧云商黑電事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理常江透露,蘇寧渠道享受節(jié)能補(bǔ)貼的機(jī)型已達(dá)到1000款以上,享受國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的彩電銷售占比已超過(guò)90%,五一黃金周期間銷售占比高達(dá)97%,而其中節(jié)能補(bǔ)貼金額為400元的機(jī)型銷售占比達(dá)60%。這就意味著如果節(jié)能補(bǔ)貼政策到期不延續(xù),消費(fèi)者購(gòu)買相同型號(hào)的一臺(tái)電視將多掏幾百元錢。
蘇寧聯(lián)合彩電主流廠商打造節(jié)能平板瘋搶月
在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策延續(xù)尚無(wú)定論的背景下,為了優(yōu)化庫(kù)存及銷售結(jié)構(gòu),各大彩電主流廠商紛紛利用節(jié)能補(bǔ)貼的促銷契機(jī),加大促銷資源投入。據(jù)常江介紹,五一黃金周期間,節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型銷量激增,彩電一線品牌的多款節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型更是賣到脫銷。針對(duì)庫(kù)存告急的節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型,蘇寧已第一時(shí)間聯(lián)系工廠五一期間緊急發(fā)貨,也得到了工廠的鼎力支持,確保貨源及時(shí)供應(yīng),讓消費(fèi)者在5月及時(shí)享受到節(jié)能補(bǔ)貼政策。
據(jù)悉,5月6日至5月31日蘇寧正式啟動(dòng)“節(jié)能平板炫五月?tīng)?zhēng)分奪秒搶補(bǔ)貼”為主題的節(jié)能平板瘋搶月,屆時(shí)百款特價(jià)彩電投入市場(chǎng),購(gòu)節(jié)能平板暢享雙重節(jié)能補(bǔ)貼,在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,蘇寧聯(lián)合工廠讓利,最高優(yōu)惠力度達(dá)30%。針對(duì)體積小、重量較輕的節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型,蘇寧門店在促銷堆碼區(qū)現(xiàn)貨銷售,方便消費(fèi)者即買即提即補(bǔ),大大縮短消費(fèi)者領(lǐng)取節(jié)能補(bǔ)貼的時(shí)間,讓消費(fèi)者享受到最大實(shí)惠。
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受家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼兩項(xiàng)刺激政策先后退出舞臺(tái)的影響,透支的家電行業(yè)后遺癥開(kāi)始顯現(xiàn)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2014上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),零售量1615萬(wàn)臺(tái),同比下降4.8%,零售額293億元,下降0.3%。
2013年,隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出,整個(gè)$家電行業(yè)出現(xiàn)了短暫的波動(dòng)。進(jìn)入2014年,隨著城鎮(zhèn)化趨勢(shì)延續(xù),家電行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)溫和增長(zhǎng)。
節(jié)能補(bǔ)貼政策退出之后,各大彩電企業(yè)銷售普遍暴跌20%~30%,面對(duì)即將到來(lái)的“金九銀十”,新一輪彩電價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打。
從去年實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策,到廢舊家電回收基金開(kāi)征,再到今年10月1日家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施,國(guó)家對(duì)家電領(lǐng)域節(jié)能環(huán)保措施頻現(xiàn)大動(dòng)作,政策導(dǎo)向也日益明顯。
報(bào)告指出,近期,受全國(guó)大部分地區(qū)持續(xù)高溫拉動(dòng)了空調(diào)的銷售、國(guó)家相關(guān)部委在研究高能效節(jié)能補(bǔ)貼政策等的影響,家電板塊特別是空調(diào)板塊連續(xù)上漲。
受節(jié)能補(bǔ)貼政策的影響,上半年的空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò),據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,家用空調(diào)累計(jì)銷量6497.23萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.64%。
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