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摘要：  七十年代，日本家電企業(yè)依靠日元的持續(xù)升值成功實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略。近半年來，日元對人民幣持續(xù)貶值，又將給日本家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和中國家電出口帶來怎樣的影響?

關(guān)鍵字：  家電企業(yè)，松下電器，日立

七十年代，日本家電企業(yè)依靠日元的持續(xù)升值成功實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略。近半年來，日元對人民幣持續(xù)貶值，又將給日本家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和中國家電出口帶來怎樣的影響?

日元貶值反沖擊韓系家電 中國迎并購最佳時機?

有觀點認為，日元貶值，日企生產(chǎn)成本降低，市場競爭力加強，將對中國企業(yè)海外拓展造成沖擊。但是，也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前恰是中國家電企業(yè)在海外市場并購的有利時機。

對此，中投顧問宏觀經(jīng)濟研究員馬遙表示：“日元對人民幣大幅貶值使日本本土企業(yè)獲得了寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。日企產(chǎn)品向外出口的壓力將大幅下降，營收狀況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，尤其是中國市場大幅收縮，三洋、日立、松下等老牌電企或能迎來良好的發(fā)展機遇。不過，日企從中國本土進口的原料和組件成本也將隨之提升，部分有在上游產(chǎn)業(yè)鏈布局的中國企業(yè)，受損比較嚴重?！?/P>

日元貶值反沖擊韓系家電

“日韓家電品牌定位重合度較高，在國際市場上的表現(xiàn)具有相似性。目前，在國際市場上，中國家電企業(yè)相較前兩者仍有一定距離?！奔译姌I(yè)觀察家劉步塵認為，日元貶值影響最大的是韓國的家電企業(yè)。

據(jù)了解，目前在日本家電市場，本土品牌占據(jù)70%份額，其余份額幾乎由三星[微博]、LG等韓資品牌占據(jù)。

“在日本市場，本土家電銷售和市場份額持續(xù)下滑，很多品牌逐漸退出。目前市場主體由日資品牌向韓資過渡。日元貶值對韓資企業(yè)造成了直接影響。韓元在近期亦出現(xiàn)大幅貶值。”有高級金融分析師認為。

美國萬通投資銀行控股集團副董事長、首席經(jīng)濟學(xué)家孫飛表示：“中日貨幣可以直接兌換，日元貶值短期對出口型企業(yè)影響較大。辯證來看，日元對人民幣貶值是一把雙刃劍，有利于中國企業(yè)優(yōu)化資源配置。中國家電企業(yè)對日本的出口策略應(yīng)重質(zhì)不重量，有效規(guī)避不利一面，提高核心競爭力?！?/P>

受日元貶值影響，日系家電產(chǎn)品在中國市場的價格會有所波動嗎?對此，松下電器(中國)公司相關(guān)人士表示：“松下產(chǎn)品不是全國統(tǒng)一價，各個商家銷售價格均有不同。所以價格會有適度變化，但不是受日元貶值影響?！?/P>

日資家電品牌近年來在中國市場份額銳減，已經(jīng)成為不爭的事實。近兩年，松下、東芝、夏普、日立等昔日家電巨頭先后業(yè)績巨虧，日本家電企業(yè)在中國投資不斷縮減。

“日元貶值一定程度上助推了日本家電企業(yè)業(yè)績恢復(fù)，日本制造業(yè)出口貿(mào)易也從中受益?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，隨著日企在中國戰(zhàn)略的收縮，日元對人民幣貶值的影響將逐步縮小。

中國迎并購最佳時機?

在本土品牌競爭異常激烈、消費者對本土品牌忠誠度極高的日本市場，外來品牌向來難以取得成功，中國家電品牌更是很難進駐。目前國內(nèi)自主品牌家電企業(yè)中，在日本市場站穩(wěn)腳跟的更是鳳毛麟角。

海信與住友商事聯(lián)盟、TCL與松下建立戰(zhàn)略合作……早期，我國家電企業(yè)更多選擇與日本家電企業(yè)合作開拓日本市場。直至近兩年，收購三洋的海爾在日本市場正式實行?Haier及AQUA的“雙品牌”運作機制，以期在日本市場占得一席之地。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國企業(yè)出口大部分以美元結(jié)算，日本企業(yè)海外市場還未與中國形成正面競爭。但是，中國本土產(chǎn)品出口到日本市場，售賣時價格升高，這對原本走低端路線進入海外市場的中國品牌并不利。

具體到相關(guān)企業(yè)，日元貶值帶來影響幾何?對此，海爾策劃部人士表示：“海爾已有多年開拓日本市場的實踐經(jīng)驗，日元貶值不會對海爾產(chǎn)品出口和在日本市場自主品牌的推廣有直接影響，這些不確定因素已經(jīng)在海爾海外市場開拓計劃的考慮范圍內(nèi)，公司業(yè)績不會因此而出現(xiàn)波動。”

“美的海外出口收入占整體收入的三分之一，日本市場的產(chǎn)品以變頻空調(diào)為主，目前還沒有看到日元貶值對公司業(yè)務(wù)的影響?！泵赖墓P(guān)部人士告訴記者，日元對人民幣貶值意味著中國企業(yè)可以以低廉的價格完成零部件采購，對中國整機企業(yè)是有利的。

放眼望去，能夠?qū)崿F(xiàn)以自主品牌出口日本的中國家電企業(yè)為數(shù)不多，大多家電企業(yè)出口以O(shè)EM代工方式為主，部分中小型家電廠商出口的產(chǎn)品90%以上是OEM代工產(chǎn)品，企業(yè)依賴為其他品牌商打工以賺取微薄的利潤。

一位以出口為主的家電企業(yè)高管透露，由于中國巨頭的攻勢，日本家電市場競爭形勢進一步加劇。日元貶值，日企生產(chǎn)制造成本和海外布局成本降低，市場競爭力加強。這將對中國企業(yè)海外拓展造成沖擊。

馬遙告訴記者：“日元大幅貶值后，中國家電企業(yè)對日出口家電產(chǎn)品競爭優(yōu)勢將會喪失殆盡，生存狀況令人堪憂。”

“目前恰是中國家電企業(yè)在海外市場并購的有利時機。”孫飛認為，“家電核心技術(shù)往往還是掌握在外資手中。日元貶值，更有利于中國家電企業(yè)通過收購資產(chǎn)、項目、股份和技術(shù)等方式，來提升自主知識產(chǎn)權(quán)。家電企業(yè)要把握跨國并購的最佳時機，在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級?！?/P>