宏碁虧損局面或?qū)⒊掷m(xù) 難借平板電腦翻身
2013-04-10 10:29:28 來源：大比特商務(wù)網(wǎng)
摘要： 在聯(lián)想、華碩等競爭對手的擠壓下，宏碁近日交出了一份去年虧損大于預(yù)期的成績單。展望今年一季度，宏碁寄希望于平板電腦以扭轉(zhuǎn)虧損。
在聯(lián)想、華碩等競爭對手的擠壓下，宏碁近日交出了一份去年虧損大于預(yù)期的成績單。展望今年一季度，宏碁寄希望于平板電腦以扭轉(zhuǎn)虧損。不過，對于連續(xù)兩年虧損的宏碁來說，想打一場漂亮的翻身仗難度還很大。
宏碁虧損局面或?qū)⒊掷m(xù) 難借平板電腦翻身
虧損局面或?qū)⒊掷m(xù)
據(jù)宏碁日前發(fā)布的去年四季度及全年財報顯示，由于去年四季度虧損超出預(yù)期，宏碁去年全年功虧于簣，由盈轉(zhuǎn)虧。去年四季度宏碁凈虧損33.7億新臺幣，全年凈虧損29.1億新臺幣，這也是該公司連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損。
對于這樣的業(yè)績，宏碁似乎并不擔(dān)心，該公司首席執(zhí)行官王振堂表示，公司有望在今年一季度實現(xiàn)扭虧。不過他也承認(rèn)，一季度臺式機和筆記本電腦的出貨量將比前一季度減少10%-15%。
對此，有眾多分析師表示懷疑，預(yù)計宏碁至少要等到三季度才能實現(xiàn)扭虧，因為PC產(chǎn)業(yè)至少要到今年下半年才會有所好轉(zhuǎn)，而宏碁也并不打算在今年上半年推出新產(chǎn)品。
雖然聲稱今年的目標(biāo)是提高利潤率，但宏碁卻拒絕給出目標(biāo)值，這更像是喊口號。有專家指出，今年宏碁利潤率仍會面臨壓力，因為營銷和研發(fā)開支在營收中的比重會翻倍。
對待微軟立場不定
一直以來，宏碁可謂是微軟的忠實擁躉，但在微軟推出自主硬件產(chǎn)品以后，雙方的關(guān)系也有了轉(zhuǎn)變。宏碁開始炮轟微軟正在破壞與PC廠商的關(guān)系。
另一方面，盡管微軟表示已售出Windows 8系統(tǒng)授權(quán)數(shù)達(dá)千萬份，但業(yè)界仍認(rèn)為該產(chǎn)品的銷售實際遠(yuǎn)低于微軟的內(nèi)部預(yù)測。這也讓宏碁等PC廠商對Windows 8不給力大發(fā)牢騷。
此后，微軟開始向PC制造商提供低價Windows 8，這又讓宏碁改變了立場。王振堂認(rèn)為，Windows 8現(xiàn)在的市場機遇要比以往好的多，特別是到了今年二季度之后。態(tài)度如此的變化不定，讓業(yè)界不得不認(rèn)為，在市場份額持續(xù)下滑的情況下，宏碁的底氣也顯得越來越不足。
野村證券分析師分析，Windows 8試圖對平板電腦的直觀易用性和PC的兼容性及功能進(jìn)行整合，但從目前來看，不論是個人用戶還是企業(yè)用戶，他們似乎對這種整合不感興趣。
欲借安卓扭轉(zhuǎn)頹勢
在Windows 8還不能幫助PC廠商帶來明顯收入的時候，宏碁又將目光瞄向了谷歌Android系統(tǒng)。
今年初，宏碁推出了一款售價150美元的7英寸Android平板電腦，主攻低價平板市場。隨后，宏碁宣布將在今年陸續(xù)推出多尺寸低價平板以促進(jìn)銷量增長。該公司預(yù)計今年平板電腦出貨量至少500萬臺，最高目標(biāo)可能會擴大到1000萬臺。
不過，宏碁的宏偉目標(biāo)在分析師眼里或許是一紙空談。UBS分析師指出，在智能終端領(lǐng)域，品牌認(rèn)知度是宏碁最大的劣勢。此次雖然推出了最低價的平板，但競爭對手也會馬上跟進(jìn)推出相似機型，宏碁僅有的優(yōu)勢也無法長期維持。
數(shù)據(jù)顯示，宏碁在PC領(lǐng)域最大的對手聯(lián)想，已占據(jù)國內(nèi)平板電腦市場份額的14%，是僅次于蘋果的第二大平板電腦廠商，而其最大的原因就是價格。作為后來者，宏碁要想借這一市場打場漂亮的翻身仗難度還很大。
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宏碁董事長暨執(zhí)行長陳俊圣16日現(xiàn)身2023生策會年會，面對外界關(guān)注通膨、消費電子產(chǎn)品市況及電子業(yè)庫存情況，他直言，宏碁的清庫已屆尾聲，但消費市場的終端需求仍未見回升跡象，歐、美經(jīng)濟景氣皆差，上半年仍如預(yù)期一樣不會好，「今年要看下半年了。」
受智能手機及平板沖擊，PC電腦市場份額日益下滑，未來還將繼續(xù)萎縮。而更加令人擔(dān)憂的是，個人電腦市場的集中化仍然在加劇，2015年，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、蘋果、宏碁六大企業(yè)就占據(jù)了73.1%的份額，其他品牌如方正科技、長城電腦等處境相當(dāng)不佳。PC電腦品牌落后他人，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)原因竟然是這個！
臺灣電腦廠商宏碁總裁翁建仁(Jim Wong)周四在接受奧地利雜志《Format》采訪時稱，宏碁今年將恢復(fù)盈利。
據(jù)研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想公司今年第一個季度首次在捷克移動個人電腦領(lǐng)域中奪得最大市場份額，一舉擊敗宏碁和華碩。
據(jù)臺灣媒體報道，由于宏碁、華碩與全球電信運營商的合作未能拉高智能機出貨量，這兩家廠商的智能機業(yè)務(wù)今年將繼續(xù)虧損。
宏碁預(yù)計，觸屏設(shè)備兩年內(nèi)在其筆記本電腦中所占的比例將升至80%。該公司寄望新平板電腦和觸屏筆記本能夠推動其PC銷售復(fù)蘇。
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