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摘要：  4月8日，據(jù)路透社發(fā)布文章稱，兩大新興電視技術(shù)Aereo和Hopper正挑戰(zhàn)讓電視廣播公司一直保持豐厚收益的業(yè)務(wù)模式，未來可能將重塑規(guī)模達600億美元的電視廣播行業(yè)。

關(guān)鍵字：  電視廣播，視頻，電視

4月8日，據(jù)路透社發(fā)布文章稱，兩大新興電視技術(shù)Aereo和Hopper正挑戰(zhàn)讓電視廣播公司一直保持豐厚收益的業(yè)務(wù)模式，未來可能將重塑規(guī)模達600億美元的電視廣播行業(yè)。

新興電視技術(shù)未來或?qū)⒅仉娨晱V播業(yè)

以下為文章主要內(nèi)容：

4月1日，美國上訴法庭駁回了NBC、FOX、ABC、CBS等大型廣播公司制止Aereo服務(wù)的聯(lián)合請愿書。Aereo通過同時獲取數(shù)千條天線的廣播信號為消費者提供折價電視訂閱服務(wù)。這是近幾個月以來電視廣播公司第二次未能制止影響其電視節(jié)目收入的新技術(shù)。

去年11月，一加州法院駁回了Fox禁止衛(wèi)星運營商Dish Network銷售攔截廣告的視頻錄制設(shè)備Hopper的請求。

Aereo和Hopper這兩項服務(wù)正好擊中的電視廣播模式的要害。

Hopper的最大特色在于，使得錄制黃金時段電視節(jié)目播放時的廣告完全消失，與舊式DVR和其它需要觀眾快進掉廣告的設(shè)備區(qū)分開來。

Aereo則會減少需要或者想要更為昂貴的有線電視訂閱服務(wù)的人數(shù)，因而會蠶食電視廣播公司的收入。市場研究公司SNL Kagan的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)訂閱用戶數(shù)量，廣播公司來自有線和衛(wèi)星系統(tǒng)的“轉(zhuǎn)播費”高達30億美元。

Aereo和Hopper截至目前影響還比較有限。Aereo用戶量相比美國付費電視用戶量還微不足道，Hopper則是更加主流的設(shè)備，有1400萬Dish用戶使用。

然而，廣播公司們擔(dān)憂，那些服務(wù)將會繼續(xù)擴張，進一步蠶食它們的觀眾數(shù)量和廣告收入。

盡管法院初步裁定Dish和Aereo勝訴，但這兩起案例仍處于初級階段，裁決最終有可能會被推翻。

廣播公司被迫求變

訴訟失利將推動電視運營商們實施重大變化。頂級電視程序員加斯·安斯爾(Garth Ancier)稱，它甚至可能迫使它們出售廣播塔，成為像Bravo、AMC、ESPN那樣的有線電視頻道。

“它們沒得選擇，”安斯爾說道，“當自己的業(yè)務(wù)受到攻擊時，有時候你就得作出些激進的事情來?！彼嘎?，四大電視網(wǎng)絡(luò)的部分成員過去幾個月一直在考慮這類行動，而來自Aereo和Hopper這兩種技術(shù)的威脅只會加速它們的決策進程。

它們可能將阻止Aereo獲得廣播信號，同時也阻止Hopper攔截廣告。Hopper目前僅能扼殺錄制電視節(jié)目的廣播廣告。

這么做會有什么負面影響?廣播公司們將會讓沒有訂閱有線電視的家庭無法再通過接收室內(nèi)天線和屋頂天線的信號觀看電視，據(jù)尼爾森估計這類家庭數(shù)量高達1110萬戶。

Fox、 CBS、NBC和ABC的發(fā)言人均拒絕就其計劃發(fā)表評論。上周，Aereo案件裁決出爐之后，F(xiàn)ox表示，“法庭裁定，竊取轉(zhuǎn)播版權(quán)內(nèi)容而不提供任何補償?shù)男袨槭潜辉试S的。”各大廣播公司還稱，它們計劃繼續(xù)與Aereo抗爭，相信內(nèi)容所有者的權(quán)益將得到保護。

電視觀看習(xí)慣改變

Hopper 和Aereo均得益于電視觀眾習(xí)慣的改變。越來越多的人選擇“煲劇”，通過DVR或互聯(lián)網(wǎng)觀看整套錄制劇集。尼爾森3月11日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，目前多 達500萬戶家庭 “已經(jīng)取消電視訂閱服務(wù)”，通過諸如網(wǎng)絡(luò)流媒體播放、DVD、游戲機的來源觀看電視節(jié)目。

目前，不管是Hopper，還是Aereo，用戶群還比較小，但都處于增長當中。

Hopper是Dish向新用戶免費提供的DVR，是Dish當前廣告宣傳的重點。Dish表示，公司擁有1400萬用戶，是僅次于Comcast和DirecTV的美國第三大付費電視公司。

Aereo從未披露其用戶量數(shù)據(jù)，但它正快速擴張。2月，該公司稱，它擁有1900萬用戶，主要分布在紐約地區(qū)，它也啟動了戶外廣告營銷活動。Aereo計劃今年擴張至22個其它的城市，包括芝加哥、休斯敦等大市場。

據(jù)尼爾森稱，即便是在Aereo和Hopper出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的電視觀眾占比就已經(jīng)呈現(xiàn)下滑，占比從1993年的69%降至今年2月的42%。

觀眾數(shù)量下滑，還會給廣播公司造成進一步的打擊——廣告主會更加堅決地討價還價，也可能會將部分廣告支出分配在其它媒介。去年，廣播廣告支出規(guī)模達270億美元。

如果收視率持續(xù)下滑，電視網(wǎng)絡(luò)們可以針對宣傳新節(jié)目的觀眾就會變少，因而會加速下行周期。這個問題同樣會讓它們非常頭疼。

“電視行業(yè)就像是音樂行業(yè)，”BTIG媒體分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)指出，“它們?nèi)諒?fù)一日地下滑，遲早會出現(xiàn)垮臺的局面。”

或發(fā)動反擊

電 視廣播公司可能會發(fā)動反擊。CBS CEO萊斯利·穆恩夫斯(Leslie Moonves)去年秋季在投資者會議上表示，如果Dish繼續(xù)推銷其跳過廣告的Hopper設(shè)備，他可能會該衛(wèi)星運營商的系統(tǒng)排除在CBS之外，使得其 用戶無法獲得美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽(NFL)、《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)等節(jié)目。

3月26日，CBS稱，它收購了有線電視頻道TVGN 50%的股權(quán)，從而增加了一個Aereo無法攔截廣告的頻道。TVGN和其同類頻道在Hopper上還非常安全。Dish董事長查理·爾根 (Charlie Ergen)曾在2月稱Dish尚未擁有攔截有線電視廣告的技術(shù)，該公司也未公布相關(guān)行動計劃。

廣播公司們?nèi)匀幌Ｍㄟ^說服法庭Aereo和Hopper確實侵犯版權(quán)法和違反合約，一舉切斷它們。

此外，芝加哥公司合伙人Freeborn & Peters、知識產(chǎn)權(quán)律師安德魯·戈德斯坦(Andrew Goldstein)表示，從現(xiàn)在來看，憑借法庭上的勝利，Aereo和Hopper只會變得越來越流行。“要將妖怪收回瓶子會非常困難?！?/P>