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摘要：  據(jù)了解，目前各大空調(diào)廠商、渠道商已經(jīng)行動起來啟動相應的新品及促銷戰(zhàn)略，希望趁市場呈現(xiàn)出的回暖態(tài)勢，一改去年行業(yè)的整體低迷狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士預計三四級市場將成為今年空調(diào)行業(yè)的增長亮點。

關(guān)鍵字：  空調(diào)行業(yè)，蘇寧，海信，

據(jù)了解，目前各大空調(diào)廠商、渠道商已經(jīng)行動起來啟動相應的新品及促銷戰(zhàn)略，希望趁市場呈現(xiàn)出的回暖態(tài)勢，一改去年行業(yè)的整體低迷狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士預計三四級市場將成為今年空調(diào)行業(yè)的增長亮點。

空調(diào)行業(yè)：多重利好政策支持 三四級市場成增長點

多重利好帶動行業(yè)回暖

2012年，空調(diào)行業(yè)，面臨近十年來最嚴峻的惡劣環(huán)境。受全球經(jīng)濟疲軟、國內(nèi)宏觀調(diào)控等諸多不利因素的影響，空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了大幅下滑，同比下滑約20%以上，行業(yè)庫存達到了2000萬臺以上。來自國家信息中心的市場數(shù)據(jù)顯示：2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑22.12%，銷售額同比下滑19.36%。

不過，隨著去年9月之后經(jīng)濟回暖、節(jié)能補貼政策、冷年開盤等因素的推動，空調(diào)市場銷售逐漸轉(zhuǎn)好，尤其12月份銷售同比出現(xiàn)大幅增長。這一回暖趨勢也延續(xù)到了今年，據(jù)蘇寧云商總裁助理陳琦介紹，從蘇寧渠道1-2月的空調(diào)銷售數(shù)據(jù)來看，空調(diào)銷售同比增長整體超過了60%，市場全面回暖態(tài)勢明顯，“目標2013年蘇寧空調(diào)銷售保底增長35%”。

海信，科龍空調(diào)營銷公司總經(jīng)理劉成美也預計今年空調(diào)市場將穩(wěn)步增長。她表示變頻起家的海信在過去幾年落伍了，去年推出的“蘋果派”系列產(chǎn)品受到市場好評，2013年會加大變頻產(chǎn)品的研發(fā)。

中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼則表示，從目前來看，經(jīng)濟形勢與政策趨向來看，制約家電行業(yè)發(fā)展的根本因素沒有改變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級依然是支撐行業(yè)增長的動力。

此前蘇寧，發(fā)布的行業(yè)白皮書預計，在補貼政策、渠道拓展、房地產(chǎn)剛需等多重利好因素的影響下，空調(diào)行業(yè)將加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，預計今年市場整體容量將擴容8%左右。中怡康則預計，今年家用空調(diào)市場總量將達到3500萬臺，商用空調(diào)達到1000萬臺，內(nèi)銷整體規(guī)模將達到4500萬臺左右。

三四級市場將是行業(yè)增長點

業(yè)內(nèi)人士預計，在一、二級市場，高端的空調(diào)產(chǎn)品市場因更新?lián)Q代需求的增加，在2013年仍然是空調(diào)企業(yè)所看重的利潤點。而在三、四級市場，經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展客觀上將促使一些城鎮(zhèn)形成固定的高端用戶群，消費能力將在未來三年內(nèi)逐步釋放。

目前，三四級市場空調(diào)保有率仍比較低，提升空間、需求潛力大，增長速度快。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準三四級市場，加強網(wǎng)點布局、健全服務網(wǎng)絡，通過渠道下沉，全面布局和拓展三四級市場。

2012年率先將營銷網(wǎng)絡下探到三四級市場的奧克斯嘗到了甜頭，在2012冷年行業(yè)整體同比下滑超過20%的情況下，奧克斯實現(xiàn)了渠道7%的增長。奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王玉龍表示，2013年，奧克斯將繼續(xù)把營銷重心從一二級市場向三四級市場轉(zhuǎn)移，主營模式從“賣場、渠道并存的雙軌制發(fā)展”向“賣場穩(wěn)銷量-提升單店質(zhì)量”、“渠道擴銷量”的發(fā)展方向轉(zhuǎn)移。

剛從蘇寧空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理一職調(diào)任蘇寧廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理的任偉介紹，蘇寧線下1000多家地區(qū)旗艦店將為蘇寧的空調(diào)銷售向三四級市場下沉提供支撐，同時蘇寧易購的配送也將下沉到四五級市場，“空調(diào)三分產(chǎn)品七分安裝，我們也將線下服務引入到線上”。據(jù)蘇寧方面預計，三四級市場開拓將帶動空調(diào)市場容量2%左右的增長。

據(jù)中怡康副董事長李基祥介紹，去年空調(diào)行業(yè)電商增長速度超過200%，電商在空調(diào)零售市場中的占比已由2010年的36%上升到60%。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，奧克斯去年增長也得益于其在2012年的電商渠道市場份額達到了10.9%，位居第三。