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摘要：  我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)不僅進入寡頭競爭時代，還進入了產(chǎn)品競爭時代。日前，從奧克斯處獲悉，奧克斯除了將其今年的主營模式由“賣場、渠道并存的雙軌制發(fā)展”向“賣場穩(wěn)銷量—提升單店質(zhì)量”、“渠道擴銷量”的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變外，并把“節(jié)能”產(chǎn)品作為2013年空調(diào)大戰(zhàn)的最大亮點。

關(guān)鍵字：  空調(diào)，變頻空調(diào)，蘇寧

我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)不僅進入寡頭競爭時代，還進入了產(chǎn)品競爭時代。日前，從奧克斯處獲悉，奧克斯除了將其今年的主營模式由“賣場、渠道并存的雙軌制發(fā)展”向“賣場穩(wěn)銷量—提升單店質(zhì)量”、“渠道擴銷量”的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變外，并把“節(jié)能”產(chǎn)品作為2013年空調(diào)大戰(zhàn)的最大亮點。

據(jù)了解，各空調(diào)廠商目前都在變革圖存，從“價格戰(zhàn)”向“技術(shù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變的特點越發(fā)明顯。

海爾變頻空調(diào)產(chǎn)品圖

變頻空調(diào)技術(shù)革新加速

在業(yè)界看來，變頻空調(diào)在中國起步較晚，由于核心技術(shù)缺失等問題，國內(nèi)變頻空調(diào)的市場發(fā)展一直處于不溫不火的境地。隨著國內(nèi)一線品牌在變頻核心技術(shù)方面的逐步探索與創(chuàng)新，變頻空調(diào)在國內(nèi)的普及速度開始加快，市場潛力也開始顯現(xiàn)。

近年來，空調(diào)產(chǎn)品升級換代穩(wěn)步推進，消費者對變頻產(chǎn)品的認(rèn)可大大提高，節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品關(guān)鍵衡量指標(biāo)。2012年節(jié)能產(chǎn)品占比已達(dá)60%，而蘇寧的節(jié)能產(chǎn)品銷售占比已超70%。隨著補貼的持續(xù)推進，規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢帶來的成本降低，將促使高能效空調(diào)占比提升10%左右，預(yù)計2013年節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品占比將達(dá)80%。

目前，各大上游生廠商都將紛紛抽身定頻清庫，轉(zhuǎn)入變頻及節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，冷觸媒、直流變頻、無氟變頻、云空調(diào)、智能化等新技術(shù)均應(yīng)用在變頻及節(jié)能產(chǎn)品中。

據(jù)了解到，格力電器首推雙級變頻空調(diào);志高首推全球首款云空調(diào)iCongo，融合最新云技術(shù)，實現(xiàn)“云控制、云診斷、云升級、云定制、云適應(yīng)”五大創(chuàng)新云功能;而海爾空調(diào)則在去年首創(chuàng)寬帶無氟變頻技術(shù)上再次創(chuàng)新，在速熱、節(jié)能和變頻等幾方面迎合消費者的需求;奧克斯則在繼格力、美的之后亦研發(fā)出“一晚一度電”的博客系列1.5P空調(diào)，該系列空調(diào)憑借一晚(8小時)一度電的能耗刷新了此前競品保持的1P空調(diào)一晚(8小時)一度電的節(jié)能記錄。

中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智在接受采訪時表示，節(jié)能環(huán)保是國家重要的經(jīng)濟戰(zhàn)略，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將會以此為參考進行產(chǎn)業(yè)升級，空調(diào)行業(yè)必然也是往節(jié)能減排的方向發(fā)展。從國家的戰(zhàn)略和政策的角度而言，2012年出臺節(jié)能惠民工程正是為了提升高節(jié)能空調(diào)等家電產(chǎn)品的需求。從企業(yè)發(fā)展的角度而言，加強產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，節(jié)約用電，提升使用效率是其未來發(fā)展的方向。

變頻空調(diào)準(zhǔn)入門檻將上調(diào)

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各空調(diào)廠商的產(chǎn)品之所以往更加節(jié)能和環(huán)保的技術(shù)層面上發(fā)展，與近期將要提高變頻空調(diào)的能效門檻提高也有著莫大的關(guān)系。

隨著變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)(GB21455-2008《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》)的修訂工作已經(jīng)基本結(jié)束，新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成審定，進入到報批階段，預(yù)計2013年中期將發(fā)布實施。據(jù)悉，新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級、限定值、評價指標(biāo)等方面都做出了改變。

趙慧智認(rèn)為，國家能耗標(biāo)準(zhǔn)的提高，將給企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、定價、銷售策略上造成影響。

“變頻空調(diào)的市場占比已經(jīng)越來越大，很多企業(yè)目前都在力推變頻空調(diào)?！痹诋a(chǎn)經(jīng)評論家劉步塵看來，標(biāo)準(zhǔn)越高對于技術(shù)落后、產(chǎn)能低，以高能耗產(chǎn)品為主的中小型空調(diào)企業(yè)非常不利，但對于國內(nèi)大型的空調(diào)企業(yè)確是利好。

“2013年變頻空調(diào)新能效國標(biāo)即將投入實施，對空調(diào)技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機等一系列原材料的成本也將有所提升。”蘇寧“白皮書”指出，空調(diào)行業(yè)將從依賴政策刺激的消費式增長向剛需引導(dǎo)下的基礎(chǔ)驅(qū)動性穩(wěn)健增長而轉(zhuǎn)變，新國標(biāo)下各大生廠商在空調(diào)研發(fā)、技術(shù)的投入費用將大幅增加。而2013年人力用工成本及空調(diào)材料、銅價等成本費用上均有所上漲，給空調(diào)均價帶來上漲壓力。