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摘要：  據日本媒體報道，根據日本電機工業(yè)會(JEMA)對外發(fā)布的統(tǒng)計數字，冰箱、洗衣機、干燥機以及電飯煲等被統(tǒng)稱為“白色家電”的生活類家電去年在日本市場的出貨量為2兆1942億日元。與之相比，目前為止都扮演日本電器產業(yè)頂梁柱角色的“黑色家電”卻遭遇了低迷、以電視機為首的數字家電產品出貨量僅僅為1兆6054億日元。

關鍵字：  白電，洗衣機，家電產品

據日本媒體報道，根據日本電機工業(yè)會(JEMA)對外發(fā)布的統(tǒng)計數字，冰箱、洗衣機、干燥機以及電飯煲等被統(tǒng)稱為“白色家電”的生活類家電去年在日本市場的出貨量為2兆1942億日元。與之相比，目前為止都扮演日本電器產業(yè)頂梁柱角色的“黑色家電”卻遭遇了低迷、以電視機為首的數字家電產品出貨量僅僅為1兆6054億日元。

黑電作為過去的明星商品，如今不管從什么方面來說，已經被原屬于替補陣營中的白家電徹底逆轉，上一次黑家電的出貨量少于白電還是10年前的事情了。當然，這其中有幾方面的理由。

首先，地面數字信號的完全轉換帶來了購買狂潮，這種大規(guī)模的市場刺激使得市場被透支得十分厲害，由此，電視機以及其相關的周邊產品都出現了滯銷。而且，業(yè)界普遍認為這種銷售不振今后將長期的持續(xù)下去，所以，在短時間內，白電依然將會作為家電生產商的主要收益源，而且數字家電低迷所帶來的損失也被寄望于由白電的銷售業(yè)績來彌補。

白電大行其道的第二個原因，就是家電制造商商品提案的變化。由于技術革新帶來了機器高性能化、制造商的提案以及開發(fā)概念的多樣化，使得一直以來只在夏季能夠在市場上逞逞威風的白電如今在全年各季節(jié)都很暢銷。比方說，一直以來電風扇只能在夏天才在市場上上市，但是作為關乎節(jié)能的提案商品，如今在冬季就開始提前預售，并且從市場反應來看，確實受到了消費者的歡迎。夏普的3D風扇系列產品，作為該類概念的典型的新產品，運用信天翁翅膀的扇動原理提高了送風效率，另外，利用其上下左右自動控制的頭部擺動結合其他空調產品使用時，可以加大室內空氣的流動效果。此外，東芝的風扇“科學系列”也一樣，利用7根羽毛的設計進行頭部擺動，可以提高室內空氣流通。該款風扇更換了AC發(fā)動機、采用先進的換流器發(fā)動機，可以使消耗電力減少將近一半，去年還獲得了節(jié)能大獎。

另外，不光是風扇，除毛器等美容家電也一樣受到追捧。在夏季，人們不想被人看到多余的體毛，因此，在夏天來到之前，商家們就紛紛打出宣傳廣告，甚至在冬季商戰(zhàn)當中，這樣的美容電器就已經收到消費者熱捧。去年5月份，松下發(fā)售了除毛器“全身美容”，這款產品能夠將臉上和腿上的體毛剃短，再進行特殊的光照，使得毛囊進入休眠狀態(tài)，有如此的效果自然受到好評，銷量甚至比原來松下預計的還有多1.5倍，即便到了冬季，這樣的銷售熱度依然不減。據了解，這款產品的銷量現在在日本是一般除毛器的兩倍左右。

如今家電市場銷售不振還將繼續(xù)，但是單從白電的銷售業(yè)績來看，如果商家能夠吸引消費者目光、拿出更符合消費者需求的市場提案來，將來還是能夠再次挑動起消費者的購買欲的。