家電渠道變革勢頭加快 2013年成“關(guān)鍵年”
2013-02-27 15:21:52 來源：今晚報
摘要： 春節(jié)過后，家電行業(yè)相關(guān)電子商務(wù)領(lǐng)域一下子熱鬧了起來，京東商城剛曝完成7億美元第四輪融資，蘇寧立刻公開了張近東的一篇發(fā)言，提出了“云商”概念，種種跡象表明，2013年將是家電行業(yè)渠道變革的“關(guān)鍵年”，電商領(lǐng)域的競爭絕不會風(fēng)平浪靜。
春節(jié)過后，家電行業(yè)相關(guān)電子商務(wù)領(lǐng)域一下子熱鬧了起來，京東商城剛曝完成7億美元第四輪融資，蘇寧立刻公開了張近東的一篇發(fā)言，提出了“云商”概念，種種跡象表明，2013年將是家電行業(yè)渠道變革的“關(guān)鍵年”，電商領(lǐng)域的競爭絕不會風(fēng)平浪靜。
所謂的“云商”，蘇寧易購執(zhí)行副總裁在微博中解釋說：“云商模式意味著蘇寧商業(yè)平臺的大開放，而且對象是全社會?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧此舉是更大規(guī)模框架調(diào)整的前奏，而這種概念的提出則是革命性的，它將導(dǎo)致行業(yè)線上、線下的概念更加模糊，甚至不再有電商和傳統(tǒng)門店模式的區(qū)別，變成一個大電商概念，整體聯(lián)動走向“O2O”時代。
其實電商將取代傳統(tǒng)的門店銷售早已是一個不爭的事實，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的年輕人傾向于在網(wǎng)絡(luò)購買家電產(chǎn)品，而去年的電商大戰(zhàn)則將電商這一詞匯“擺”在了消費者眼前。
去年12月，國美發(fā)布了未來三年新戰(zhàn)略，國美高級副總裁牟貴先就提出了電商業(yè)務(wù)盈利時間表，即“少則半年，多則一年的時間實現(xiàn)電子商務(wù)方面的盈利”。而在網(wǎng)上盛傳的一封來自京東商城CEO劉強東的內(nèi)部郵件中，劉強東表示：“未來電商領(lǐng)域是行業(yè)的兵家必爭之地，京東不想只做電子商務(wù)公司，而是將陸續(xù)開放web、物流、信息系統(tǒng)，同時布局金融業(yè)務(wù)。”此中足見各商家對電商領(lǐng)域的重視程度。
不過也有專家表示：就家電行業(yè)而言，零售與電商是“本末”關(guān)系，應(yīng)該先固本強元，再追求細枝末節(jié)。業(yè)內(nèi)認為，就中國市場現(xiàn)狀而言，單一模式一統(tǒng)江湖的可能性很低，但從發(fā)達國家美國看來，傳統(tǒng)門店銷售的霸主地位仍難以撼動，就像亞馬遜商城無法顛覆沃爾瑪一樣，但是沃爾瑪也在尋求網(wǎng)上開店，亞馬遜則更多將注意力轉(zhuǎn)移到物流配送等服務(wù)手段上來，因此，要做好電商，實體店面不僅不可放棄，而且需要鞏固其主導(dǎo)地位。
無論如何，電商在2013的崛起勢頭已不可逆轉(zhuǎn)，有行業(yè)專家預(yù)計，能否在未來電商領(lǐng)域競爭中取得優(yōu)勢，2013年至關(guān)重要，新一輪的電商大戰(zhàn)很有可能在年內(nèi)開打，巨無霸的紛紛涉足將導(dǎo)致一些中小型企業(yè)被兼并，或是重組謀求生存，促進整個行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。
有分析人士指出，在2013電商領(lǐng)域的競爭中，獲勝的金鑰匙依舊是價格，誰能獲得消費者的青睞，最終還要靠價格戰(zhàn)來決定，因此想要在電商領(lǐng)域獲得更大的市場份額，勢必要付出更大代價，究竟電商渠道誰主沉浮，也許年內(nèi)將見分曉。
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