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摘要：  如今，隨便在家電賣場(chǎng)逛逛就能發(fā)現(xiàn)，玻璃面板在冰箱上的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，在各大主流冰箱品牌的中高端產(chǎn)品隊(duì)伍里，都有幾款主打產(chǎn)品裝飾了玻璃面板。

關(guān)鍵字：  玻璃，面板，冰箱

如今，隨便在家電賣場(chǎng)逛逛就能發(fā)現(xiàn)，玻璃面板在冰箱上的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，在各大主流冰箱品牌的中高端產(chǎn)品隊(duì)伍里，都有幾款主打產(chǎn)品裝飾了玻璃面板。

用玻璃裝飾冰箱面板最早在韓國(guó)興起，并由LG導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)年的“盛唐紋”圖案就是描繪在紅色玻璃面板上的，點(diǎn)綴了星星點(diǎn)點(diǎn)的水鉆，讓LG對(duì)開門冰箱賺足了“回頭率”。從那時(shí)起，玻璃面板為中國(guó)的冰箱市場(chǎng)“增色”不少。

當(dāng)冰箱整機(jī)企業(yè)已將在冰箱功能、性能和結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)造力發(fā)揮到極致后，為尋求產(chǎn)品差異化、個(gè)性化，還必須在外觀設(shè)計(jì)上多做文章。在這樣的背景下，玻璃面板在冰箱領(lǐng)域紅極一時(shí)。然而2012年，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣、家電下鄉(xiāng)政策收官、市場(chǎng)需求飽和，作為玻璃面板最重要的應(yīng)用領(lǐng)域，冰箱行業(yè)步入調(diào)整期。玻璃面板的生存環(huán)境發(fā)生了變化，冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)不得不調(diào)整發(fā)展策略，應(yīng)對(duì)變數(shù)頗多的2013年。

遭遇發(fā)展瓶頸

記者采訪得知，雖然各個(gè)冰箱生產(chǎn)企業(yè)的品牌策略、目標(biāo)市場(chǎng)、終端訴求和設(shè)計(jì)風(fēng)格并不相同，卻無(wú)一例外地將玻璃面板列為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要元素。粗略統(tǒng)計(jì)，2012年，約30%的冰箱以玻璃為面板，與之形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的主要是VCM彩涂板，約占40%左右的市場(chǎng)份額，其余經(jīng)濟(jì)型中低端冰箱的面板則采用PCM彩涂板或普通冷軋鋼板噴粉。

據(jù)了解，在與整機(jī)企業(yè)的合作過(guò)程中，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)基本上是以銷定產(chǎn)——根據(jù)整機(jī)企業(yè)要求的訂單數(shù)量、圖案效果以及品質(zhì)等級(jí)提供產(chǎn)品。最初，玻璃面板采購(gòu)成本較高，通常被整機(jī)企業(yè)用于中高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，而在2012年，很多中低端經(jīng)濟(jì)型冰箱的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也采用了玻璃面板。這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施之后?！皼](méi)有想到，玻璃面板的冰箱在農(nóng)村市場(chǎng)銷售非常好，農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為它看上去很上檔次，特別是面板為紅色玻璃帶花卉圖案的冰箱，顯得很喜慶，受到農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。為此，我們加大了‘下鄉(xiāng)機(jī)’中玻璃面板產(chǎn)品的比例，推出針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)多個(gè)系列的玻璃面板冰箱?！蹦潮淦髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者。

一方面政策促進(jìn)冰箱銷量上升，另一方面農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)可玻璃面板，整機(jī)企業(yè)對(duì)玻璃面板的采購(gòu)量開始增加。圍繞各大家電產(chǎn)區(qū)，一下子冒出來(lái)數(shù)百家冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)某玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人透露：“這個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，只需投資幾百萬(wàn)元就可以開工生產(chǎn)冰箱玻璃面板，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境非常復(fù)雜。但發(fā)展至今，只剩下幾十家具備一定生產(chǎn)規(guī)模的冰箱玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)?！?/P>

盡管參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量減少，但玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)普遍認(rèn)為，2013年的日子并不好過(guò)，玻璃面板產(chǎn)業(yè)遇到發(fā)展瓶頸。從外部環(huán)境來(lái)看，家電下鄉(xiāng)政策退出，市場(chǎng)需求飽和，2012年冰箱的產(chǎn)銷量已經(jīng)停止高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2012年，多數(shù)玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)明顯感覺(jué)到整機(jī)企業(yè)的采購(gòu)量有所減少，為降低資金鏈風(fēng)險(xiǎn)，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)也在有意識(shí)地加強(qiáng)訂單管理，并嚴(yán)格控制生產(chǎn)節(jié)奏。從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，為了增加產(chǎn)量形成規(guī)模效益，不少玻璃面板企業(yè)加大了配套中低端冰箱玻璃面板的生產(chǎn)比例，但這部分采購(gòu)訂單的利潤(rùn)空間十分有限。

“局勢(shì)太不明朗了?！苯K秀強(qiáng)玻璃工藝股份有限公司陳然在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，行業(yè)未來(lái)的整體走勢(shì)讓人摸不透。在回顧2012年時(shí)，他說(shuō)：“2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，整機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)銷售受到影響，行業(yè)總體成下滑趨勢(shì)。不過(guò)，秀強(qiáng)玻璃基本掌控住了冰箱玻璃面板的中高端市場(chǎng)，仍舊保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢(shì)，雖然2012年1~4月受到整體市場(chǎng)不景氣的影響，但從5月開始，訂單突然增加，公司上下變得特別忙。這可能是因?yàn)樽?011年下半年冰箱銷售淡季開始，一些小企業(yè)經(jīng)不起競(jìng)爭(zhēng)壓力退出了市場(chǎng)，讓出了一部分市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，整機(jī)企業(yè)更加重視配件廠的供貨能力和信譽(yù)，有實(shí)力的玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)能夠拿到更多訂單?！睋?jù)了解，秀強(qiáng)玻璃采購(gòu)玻璃原片，能夠完成切片、磨邊、鋼化、上色印刷及烘干等全套加工工藝，每天可完成4萬(wàn)余片、1.5萬(wàn)套左右玻璃面板的加工生產(chǎn)，是玻璃面板產(chǎn)業(yè)中規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)。

與秀強(qiáng)相比，日產(chǎn)能為6000～8000套的江陰市恒峰塑玻有限公司在2012年遭遇了更多困難。該公司副總經(jīng)理李白在接受記者采訪時(shí)介紹：“當(dāng)初，我們?cè)诳蛻舻囊笙聦a(chǎn)能擴(kuò)大到現(xiàn)在的規(guī)模。但由于市場(chǎng)不景氣，整機(jī)企業(yè)采購(gòu)量大幅下滑，2012年，公司產(chǎn)能下降了很多，最好的一段時(shí)間玻璃面板日產(chǎn)量也不足2000套。現(xiàn)在看來(lái)，2012年的利潤(rùn)能有5%就不錯(cuò)了，做這個(gè)產(chǎn)品真的很累?！睋?jù)了解，恒峰塑玻在冰箱玻璃面板生產(chǎn)領(lǐng)域排名中上，配備了從進(jìn)口全自動(dòng)切割機(jī)到鋼化爐的全套玻璃深加工設(shè)備，在江蘇江陰、安徽滁州設(shè)立了兩個(gè)工廠。

市場(chǎng)前景雖不明朗，但多家玻璃面板企業(yè)負(fù)責(zé)人卻非?？隙ㄒ稽c(diǎn)——2013年，配套高端冰箱的高檔玻璃面板銷售比例肯定會(huì)上升，抓住這個(gè)機(jī)遇或許能扭轉(zhuǎn)局面。

多元化發(fā)展成為突破口

面對(duì)挑戰(zhàn)，玻璃面板企業(yè)不約而同地選擇了多元化發(fā)展策略，具體實(shí)施過(guò)程中主要分為兩條路線。一條路線是基于玻璃材料或者某個(gè)加工工藝開發(fā)更多產(chǎn)品。事實(shí)上，從2001年成立以來(lái)，秀強(qiáng)玻璃逐步形成了家電彩晶玻璃、光伏鍍膜玻璃、TCO 玻璃、LOW-E 玻璃和真空絕熱板(VIP)五大產(chǎn)品系列。2013年上半年，江蘇秀強(qiáng)股份子公司——鑫泰玻璃科技有限公司將在廣東東莞建成投產(chǎn)，主要生產(chǎn)家電鍍膜玻璃。據(jù)介紹，鍍膜玻璃可實(shí)現(xiàn)隔熱、導(dǎo)電及隔熱等功能，在家電等領(lǐng)域有較寬廣的空間。江蘇歐邦塑膠有限公司以“高性能高分子復(fù)合材料及表面處理工藝技術(shù)應(yīng)用與研究”為核心，基于膜類材料改性與合成技術(shù)基礎(chǔ)，形成了“家電覆膜彩色鋼板，家電覆膜彩色玻璃及家電覆膜彩色塑件”三大主營(yíng)業(yè)務(wù)。

多元化發(fā)展的另一條路線則體現(xiàn)在更多應(yīng)用領(lǐng)域的開發(fā)上。李白透露，恒峰塑玻2013年計(jì)劃在洗衣機(jī)、微波爐等家電制造領(lǐng)域拓寬玻璃面板的應(yīng)用，他說(shuō)：“2012年我們已經(jīng)與幾家洗衣機(jī)企業(yè)展開合作，目前，這部分業(yè)務(wù)幾乎占到恒峰塑?？傮w業(yè)務(wù)量的1/3，發(fā)展勢(shì)頭良好?！崩ド瓴Ａе破酚邢薰镜漠a(chǎn)品規(guī)劃也涉及多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，包括冰箱彩晶玻璃、洗衣機(jī)玻璃、空調(diào)玻璃、家具玻璃和裝飾玻璃五類。對(duì)此，該公司負(fù)責(zé)人表示：“昆申玻璃就是要通過(guò)整合關(guān)聯(lián)行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)，縱向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；瑱M向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品特性的差異化與多樣化，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。”

據(jù)了解，與冰箱用玻璃面板相比，應(yīng)用于洗衣機(jī)、空調(diào)等家電的玻璃面板，色彩圖案相對(duì)簡(jiǎn)單，涉及的工藝技術(shù)少，生產(chǎn)流程和成本也更容易掌控，但由于整機(jī)工作環(huán)境的不同，對(duì)玻璃面板的生產(chǎn)加工也提出了更多、更具體的要求。一位整機(jī)企業(yè)采購(gòu)負(fù)責(zé)人舉例說(shuō)：“由于擺放洗衣機(jī)的環(huán)境潮濕，洗衣機(jī)脫水甩干時(shí)振動(dòng)較大，所以洗衣機(jī)用玻璃面板需隔濕防潮并具備更強(qiáng)的抗振性;空調(diào)懸掛于墻壁之上，玻璃面板鑲嵌得是否牢固格外關(guān)鍵;微波爐常處于加熱的工作狀態(tài)，而且有一面有可能直接與食物接觸，因此，微波爐用玻璃面板需耐高溫，同時(shí)還要注意所選印刷油墨是否符合食品安全要求。”

創(chuàng)新技術(shù)手段豐富藝術(shù)表現(xiàn)力

玻璃本身就具備一定的藝術(shù)氣質(zhì)，很多人家里都有精美的玻璃工藝品，而應(yīng)用在冰箱面板裝飾，對(duì)玻璃的要求就更高了，主要從藝術(shù)表現(xiàn)力、光澤、色彩和圖案等層面評(píng)判。據(jù)了解，冰箱玻璃面板生產(chǎn)制造企業(yè)大多是按照整機(jī)企業(yè)提供的設(shè)計(jì)圖紙?zhí)峁┐驑?，?jīng)過(guò)協(xié)商、修訂，最終確定面板效果的，而為了實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，玻璃面板生產(chǎn)企業(yè)不斷完善工藝技術(shù)，力求更好地實(shí)現(xiàn)整機(jī)企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并不斷嘗試新的工藝為玻璃面板賦予更多藝術(shù)表現(xiàn)力和功能。

據(jù)歐邦技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，目前，玻璃面板生產(chǎn)領(lǐng)域的工藝技術(shù)主要以絲網(wǎng)印工藝及UV噴繪工藝最為常見，但歐邦并沒(méi)有選擇這兩種加工工藝，而是采用壓敏膠技術(shù)將家電級(jí)彩膜與玻璃在專用設(shè)備壓力貼合加工的條件下，實(shí)現(xiàn)覆膜彩色玻璃的加工工藝。“近年來(lái)，我們的家電覆膜彩色玻璃已在多家主流品牌的冰箱及空調(diào)上應(yīng)用。在公司制定的5年戰(zhàn)略規(guī)劃中，家電覆膜彩色玻璃開發(fā)生產(chǎn)仍是重點(diǎn)。”這位技術(shù)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)表示。

配套生產(chǎn)過(guò)程中，秀強(qiáng)玻璃更多地使用了絲網(wǎng)印工藝，印刷的圖案更立體也更有層次。此外，秀強(qiáng)玻璃還很好地掌握了如施華洛世奇水晶鑲嵌、色彩漸變等玻璃面板藝術(shù)加工技術(shù)處理手段。對(duì)此，陳然表示：“玻璃面板供貨價(jià)格是根據(jù)工藝來(lái)定的，有創(chuàng)意、需要特殊技術(shù)手段才能實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)才能打入高端市場(chǎng)。”為此，秀強(qiáng)玻璃組建了50人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大部分成員都是研究美學(xué)或者有一定的美術(shù)功底的，專門配合整機(jī)企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、完善設(shè)計(jì)方案，并根據(jù)企業(yè)自身生產(chǎn)能力和技術(shù)特點(diǎn)開發(fā)新的圖案和色彩效果。

恒峰塑玻根據(jù)整機(jī)企業(yè)的訂單要求，采用絲網(wǎng)印工藝或噴繪工藝加工玻璃面板，2012年上半年推出了折射變光效果的玻璃面板，不久前，還從韓國(guó)引進(jìn)了納米鍍膜油墨印刷技術(shù)，采用這種技術(shù)印刷出來(lái)的玻璃面板色彩圖案看上去更透亮。