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摘要：  2012年中國家電業(yè)處于寒冬中，這讓所有家電廠商和賣場都很著急。小家電領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、標(biāo)準(zhǔn)缺失、行業(yè)不規(guī)范、市場增速放緩等問題逐漸顯現(xiàn)，市場推廣遇到了重重阻礙。

關(guān)鍵字：  小家電，冰箱，洗衣機

2012年中國家電業(yè)處于寒冬中，這讓所有家電廠商和賣場都很著急。小家電領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、標(biāo)準(zhǔn)缺失、行業(yè)不規(guī)范、市場增速放緩等問題逐漸顯現(xiàn)，市場推廣遇到了重重阻礙。

小家電產(chǎn)品圖

政策落地就失靈

今年6月1日起，冰箱、洗衣機等大家電終于等來了國家節(jié)能補貼政策，而一向鮮有政策蔭澤的小家電產(chǎn)業(yè)，卻一直無緣政策紅利。在廠商的呼吁下，8月10日起，由中國家用電器協(xié)會聯(lián)合家電賣場和部分家電企業(yè)，推出了小家電以及廚衛(wèi)電器的惠民補貼政策。

活動期間，某賣場的消費者直言：“小家電的價格一般都很便宜，我們工薪階層也不可能買太貴的小家電，可是賣場卻規(guī)定只有滿500元才給補貼，設(shè)置這么高的門檻，完全不是誠心給消費者補貼，要是誠心干嗎還要劃定一個門檻，”而“廚衛(wèi)類家電的價格一向比較高，幾千元的吸油煙機補貼100元，真是杯水車薪，很難對我們有吸引力?！?/P>

除此，此番小家電補貼活動并不是針對所有品牌，許多外資品牌并不在其中，本土品牌如海爾等一些知名品牌也沒有參加，從而大大限制了消費者的自由選擇度。

為期40天的小家電和廚類電器惠民補貼試點銷售活動結(jié)束之后，由于門檻較高令大多消費者不“感冒”，最終失去了預(yù)期的刺激效果。

推廣還需搞活市場

推廣還需搞活市場，小家電企業(yè)需自謀出路，自尋市場，尋找更好的資源。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，小家電要結(jié)合自身的發(fā)展特點，不要因為補貼失靈而決絕不振，進而影響今后的發(fā)展，企業(yè)除了在提高產(chǎn)品設(shè)計，改善產(chǎn)品功能上下功夫，培養(yǎng)市場、搞活市場也是非常重要的題外功夫。

據(jù)了解，于2013年3月22-24日舉辦的第九屆小家電交易會已吸引著眾多企業(yè)的矚目和期盼，這場大型交易會對于絕大多數(shù)小家電企業(yè)來說，是促成買賣成交、支撐企業(yè)發(fā)展的有利捷徑，專家解析，通過交易會促成買賣交易，既不占用企業(yè)過多精力和資源，還能降低交易成本。

當(dāng)前，各個小家電企業(yè)已開始積極部署企業(yè)新年計劃，部分家電企業(yè)直接表示，要經(jīng)過整個二月的備戰(zhàn)，信心十足的迎來三月的小家電交易會。