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摘要：  據(jù)國外媒體報(bào)道，2012年無疑成為平板電腦市場發(fā)展史最為重要的一年。在這一年，亞馬遜和谷歌先后加速了各自在全球平板電腦市場的布局步伐，而蘋果也做出了應(yīng)對(duì)措施，三星同樣展示了其在該市場的雄心壯志，微軟也推出了自主品牌Surface系列平板。

關(guān)鍵字：  平板電腦，亞馬遜，谷歌，iPad

據(jù)國外媒體報(bào)道，2012年無疑成為平板電腦市場發(fā)展史最為重要的一年。在這一年，亞馬遜和谷歌先后加速了各自在全球平板電腦市場的布局步伐，而蘋果也做出了應(yīng)對(duì)措施，三星同樣展示了其在該市場的雄心壯志，微軟也推出了自主品牌Surface系列平板。

2012年平板電腦風(fēng)云錄：五大巨頭戰(zhàn)爭全面展開

在對(duì)今年的全球平板電腦市場競爭進(jìn)行總結(jié)之前，我們必須承認(rèn)，市場上還有其他公司生產(chǎn)和營銷平板電腦產(chǎn)品。該市場正在經(jīng)歷著高速發(fā)展，然而如果沒有以上五家大型科技企業(yè)的幫助，其他公司很難在平板電腦市場有所作為。這五家科技企業(yè)都在平板電腦市場投入了龐大的資源，以確保自己的市場份額。

因此，平板電腦消費(fèi)者將可能最終選擇支持蘋果iOS、谷歌Android或微軟Windows 8操作系統(tǒng)。實(shí)際上，2012年告訴我們，很多消費(fèi)者將最終購買不止一臺(tái)平板電腦產(chǎn)品，他們的家庭生活也會(huì)因此更加豐富多彩。

無需贅述，讓我們先看看以上五家科技公司在2012年平板電腦市場上的各自表現(xiàn)。

1. 蘋果

今年3月，蘋果宣布推出第三代iPad，隨后又在10月用第四代iPad取而代之。目前，iPad又被自家的iPad mini搶盡風(fēng)頭。

這是蘋果第二次根據(jù)市場需求修改其主流產(chǎn)品的外觀尺寸，此前該公司曾經(jīng)推出了擁有更大觸屏的iPhone 5。在推出iPad mini后，蘋果終于承認(rèn)平板電腦可以擁有不同的外觀尺寸，因?yàn)橄M(fèi)者可能需要更小更輕的平板產(chǎn)品。

憑借iPad mini，蘋果突然開始推出功率較小、屏幕分辨率較低、價(jià)格較親民的產(chǎn)品。盡管未能獲得具體的銷售數(shù)字，但市場的初期預(yù)測顯示，盡管有蠶食iPad市場的競爭威脅，但iPad mini還是頗受市場歡迎。

2. 谷歌

眼看著自己的Android合作伙伴在平板電腦市場被蘋果蹂躪，谷歌終于在2012年忍無可忍了。今年6月，谷歌宣布推出Nexus 7平板電腦，并受到了市場的一致好評(píng)，但這還只是該公司推出的第一代平板產(chǎn)品而已。

今年10月，谷歌推出3G版Nexus 7和Nexus 10，再次豐富了其平板電腦系列產(chǎn)品。一夜之間，谷歌同時(shí)擁有了大型和小型平板電腦產(chǎn)品。盡管華碩是其代工廠商，但谷歌向市場傳遞的信息顯示，該公司愿意與合作伙伴和其他廠商在平板電腦市場一決高下。

我們還是未能獲得具體的銷售數(shù)字，但Nexus系列平板電腦似乎受到了市場的極大關(guān)注。為了能夠確保Android成為平板電腦市場最流行的操作系統(tǒng)，谷歌認(rèn)識(shí)到必須要涉足硬件市場。

3. 三星

三星似乎一直在關(guān)注著谷歌在平板電腦市場的動(dòng)作。在本文提到的五大科技企業(yè)中，雖然三星在2012年的動(dòng)作最為隱匿，但這并不意味著該公司就無所作為。

今年2月，三星宣布推出Galaxy Tab 2和Galaxy Note 10.1，后者還是與6英寸的“手機(jī)式平板電腦”Galaxy Note II有著明顯區(qū)別的。

三星在2012年推出了三款平板電腦，而不是市場預(yù)期的五款，但該公司仍生產(chǎn)舊版機(jī)型。盡管消費(fèi)者對(duì)三星平板電腦機(jī)型出現(xiàn)了認(rèn)識(shí)混淆，但該公司今年在平板電腦市場的業(yè)績還是有目共睹的，今年第三季度，三星位列全球平板電腦出貨量次席。

4. 亞馬遜

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜位列全球平板電腦市場第三位，而且這完全不是出于偶然。2012年，亞馬遜繼續(xù)利用其零售渠道把自己的平板電腦產(chǎn)品推薦給數(shù)百萬用戶。

今年9月，亞馬遜宣布推出第二款平板電腦Kindle Fire HD，并有7英寸和8.9英寸兩款可選。在龐大在線商店的支持下，亞馬遜擁有獨(dú)一無二的競爭優(yōu)勢。

亞馬遜在今年的表現(xiàn)向人們證明，該公司將一如既往地努力為每位消費(fèi)者提供合適的平板電腦產(chǎn)品。不過，如果想與其他主流廠商展開競爭的話，亞馬遜需要更加國際化的內(nèi)容服務(wù)作為支撐，這一點(diǎn)在今年體現(xiàn)的尤為明顯。

5. 微軟

與亞馬遜一樣，微軟總部也位于西雅圖。微軟本可以提前數(shù)年進(jìn)軍平板電腦市場，但直到今年才買入該市場的門檻。按照微軟的傳統(tǒng)，該公司應(yīng)該以軟件的形式進(jìn)軍平板電腦市場。但微軟同樣意識(shí)到，該公司必須拿出像樣的硬件產(chǎn)品才能具有競爭優(yōu)勢。

今年6月，微軟宣布推出Windows RT版和Windows 8版Surface平板電腦產(chǎn)品。對(duì)于微軟來說，這可是一項(xiàng)重大舉措。不過，這也讓消費(fèi)者感到難以區(qū)分。

微軟表示，該公司只對(duì)消費(fèi)類平板電腦感興趣，同時(shí)也希望能夠確保自己的產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者提供巨大的生產(chǎn)力。因此，微軟Surface配有實(shí)體鍵盤，這可是多數(shù)Windows RT和Windows 8產(chǎn)品都可能具有的配置。

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全方位競爭

蘋果iPad mini起售價(jià)為329美元，谷歌Nexus 7為199美元，亞馬遜Kindle Fire HD為199美元，三星Galaxy Tab 2為249美元，微軟則沒有小型平板電腦產(chǎn)品。

蘋果iPad起售價(jià)為499美元，谷歌Nexus 10為399美元，亞馬遜8.9英寸Kindle Fire HD起售價(jià)為299美元，三星10.1英寸Galaxy Tab 2為399美元，微軟Surface RT為499美元。

除此之外，上述平板電腦的舊款機(jī)型仍以大幅折扣價(jià)在售。價(jià)格大戰(zhàn)仍將持續(xù)，而消費(fèi)者將成為最終受益者。

目前在售的多數(shù)電腦的售價(jià)都介于500美元到2，500美元之間。2012年，你花費(fèi)不到1，000美元就可以輕松購買一臺(tái)平板電腦，甚至花費(fèi)不到500美元就可以購買到一臺(tái)上述大型廠商生產(chǎn)的平板。

此外，在平板電腦厚度不斷減小的同時(shí)，其寬度和高度卻在不斷增加。以前，你可能不得不在7英寸和10英寸之間猶豫不決，有時(shí)還意味著更換品牌，但在2012年出現(xiàn)的各種平板電腦產(chǎn)品完全突破了這一限制。

2012年所有平板電腦所具有的最主要差異性在于其生態(tài)系統(tǒng)。上述五大科技企業(yè)都擁有各自的產(chǎn)品和配套服務(wù)。

未來展望

你可能已經(jīng)注意到，我們并沒有提及專利大戰(zhàn)事件，這可是2012年的重頭戲。專利問題由來已久，也不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到妥善解決。除此之外，我們感覺這是一個(gè)涉及到技術(shù)層面的范圍更廣的問題。

專利問題無疑將對(duì)2013年和隨后的幾年帶來一定影響，但這不會(huì)影響五大科技企業(yè)拓展平板電腦市場的腳步，這一點(diǎn)已經(jīng)變得越發(fā)明顯。因?yàn)殇N售平板電腦確實(shí)有利可圖。

就2013年全球平板電腦市場而言，很難說注定會(huì)發(fā)生什么事件，但一些基本層面的趨勢已經(jīng)非常明顯。首先，蘋果一定會(huì)繼續(xù)更新其平板電腦產(chǎn)品系列，保證其價(jià)格高于其他競爭對(duì)手，但同時(shí)還要確保更高的質(zhì)量以及端對(duì)端的解決方案。

其次，谷歌還將繼續(xù)注重其硬件產(chǎn)品和配套服務(wù)的開發(fā)，并且很可能與摩托羅拉進(jìn)行更加緊密的合作。

三星則繼續(xù)努力將其在智能手機(jī)市場執(zhí)行的Android成功戰(zhàn)略復(fù)制到平板電腦市場。亞馬遜則繼續(xù)其低價(jià)戰(zhàn)略，并且走出一條適合自己的獨(dú)有的Android之路。微軟將進(jìn)一步深入執(zhí)行其Windows 8/RT的平板電腦戰(zhàn)略。

需要特別指出的是，以上五大科技企業(yè)所執(zhí)行的戰(zhàn)略很難同時(shí)奏效，所以其中的一家或幾家注定會(huì)走下坡路。一旦發(fā)生這樣的情況，對(duì)于整個(gè)平板電腦市場而言都是沒有益處的。