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摘要：  12月26日，根據(jù)《中國家用電器工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》中設置的目標，到“十二五”末，家電出口額目標由原來的500億美元提高到600億美元，在全球出口市場的比重將達到35%。目前中國家電出口額占世界家電總出口額的20%左右。2012年，我國家電出口的份額在主要市場未見減少，但全年的出口增幅較去年有明顯下滑，預計2012年全年家電產(chǎn)品的出口額為570億美元左右。

關鍵字：  家電出口，冰箱，空調(diào)

12月26日，根據(jù)《中國家用電器工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》中設置的目標，到“十二五”末，家電出口額目標由原來的500億美元提高到600億美元，在全球出口市場的比重將達到35%。目前中國家電出口額占世界家電總出口額的20%左右。2012年，我國家電出口的份額在主要市場未見減少，但全年的出口增幅較去年有明顯下滑，預計2012年全年家電產(chǎn)品的出口額為570億美元左右。

家用電器圖

主要產(chǎn)品出口增幅回落

1～10月，白色家電的出口額為480億美元，較2011年同期增長7.7%。

2012年，家電出口市場各月均保持增長趨勢，但增幅較去年同期明顯回落。其中空調(diào)器的出口量為3927.6萬臺，較去年同期下降3.7%，月出口同比更是一直在低位徘徊，直到第三季度末才有所回升。冰箱及冷柜產(chǎn)品的出口量與去年基本持平，為2841.8萬臺。與大起大落的空調(diào)市場相比，冰箱出口市場可以用“不溫不火”來形容。

自2011年初至今年上半年，冰箱出口量基本穩(wěn)定，但9月份同比開始上揚，且創(chuàng)下了10年來9月份的最高單月出口量。增長的主要原因一方面是西方國家為圣誕節(jié)補充庫存，另一方面是因為9月時歐盟就歐債危機達成了階段共識，因此我國對美國9月單月冰箱出口較去年同期增長79%，對英國9月單月冰箱出口較去年同期增長105.4%。

與寒冷的國內(nèi)洗衣機市場相比，1～10月洗衣機產(chǎn)品出口量逆勢上揚，較去年同期增長11%，為1822萬臺，且中小型企業(yè)的出口也有明顯增長。其中波輪式洗衣機增幅較大，1～10月出口量較去年同期增長27.3%，特別是對美國出口量同比增長300%，對北非國家的出口快速恢復，對利比亞出口同比增長16倍。

2012年總體出口減少的主要原因是主要出口市場消費需求出現(xiàn)下降。以空調(diào)器為例，2011年1～9月，進口規(guī)模排名前10的國家中有6個都有不同程度的下降，歐洲發(fā)達市場下降尤為突出。如俄羅斯空調(diào)器產(chǎn)品進口額較去年同期減少30%，意大利減少33.7%，德國減少30.9%，法國減少28.2%。與此同時，2011年前三季度主要進口國家從中國進口的份額未見減少，以空調(diào)產(chǎn)品為例，在進口下降的國家中，2012年上半年意大利從中國進口空調(diào)產(chǎn)品的份額較2011年同期提高了2.5個百分點，德國提高1個百分點;而在進口增長的市場中，美國從中國進口空調(diào)產(chǎn)品的份額同比提高1.5個百分點，日本提高了5個百分點，其他市場也保持相對穩(wěn)定。

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歐美市場差異明顯

2012年以來，歐美兩大經(jīng)濟體經(jīng)濟景氣度持續(xù)分化，我國對兩大市場的出口也出現(xiàn)明顯差異。

歐美是我國家電產(chǎn)品出口的主要市場。2011年，我國對美國家電產(chǎn)品出口占我國家電總出口額的20.4%，對歐盟原15國的出口額占總出口額的18.7%，兩大市場相加約占四成份額。2012年第一季度以來，美國經(jīng)濟緩慢復蘇，歐債危機反而陰霾不散，兩大經(jīng)濟體經(jīng)濟景氣度持續(xù)分化，我國對兩大市場的出口也體現(xiàn)出消費信心的明顯差異。

2012年歐元區(qū)PMI一路走低，6、7月短暫反彈后，9月跌至新低。10月歐元區(qū)制造業(yè)PMI小幅上揚，但第四季度經(jīng)濟前景仍不容樂觀。經(jīng)濟形勢不景氣直接影響就業(yè)率與消費需求。1～10月，我國對歐盟家電出口額較去年同期減少2.7%，如果再計算上出口平均單價升高的因素，我國對歐洲出口的實際降幅達到10%。下滑主要集中在歐元區(qū)國家，如單獨統(tǒng)計我國對歐盟原15國家電產(chǎn)品的出口量，則均較去年同期大幅減少。其中我國對歐盟原15國空調(diào)器出口量較去年同期減少34%，冰箱減少14.3%，小家電產(chǎn)品出口額除個別產(chǎn)品外，也均較去年同期兩位數(shù)下滑。

與此同時，產(chǎn)品降幅較大的國家，也是受經(jīng)濟危機影響比較嚴重的歐盟國家。其中我國對意大利家電出口額同比減少17.7%，對西班牙減少24.6%，對荷蘭減少19.8%。盡管歐債危機的影響趨于穩(wěn)定，但11月歐元區(qū)失業(yè)率再創(chuàng)新高，法國經(jīng)濟也開始面臨危機，歐債危機帶來的后續(xù)影響開始顯現(xiàn)，2013年對歐洲出口難見明顯復蘇。

與此形成鮮明對比的是，2012年以來，美國經(jīng)濟和消費需求緩慢復蘇。11月份美國消費者信心指數(shù)為73.7，相比此前10月份的72.2再創(chuàng)新高，美國人對就業(yè)市場和個人收入前景更為樂觀。1～10月，我國對美國家電產(chǎn)品的出口額較去年同期增長13.6%，市場持續(xù)復蘇，也帶動了整個北美地區(qū)以及墨西哥的家電進口量。數(shù)據(jù)顯示，1～10月，我國對北美洲空調(diào)器、冰箱和洗衣機等主要家電產(chǎn)品出口量、價齊升。其中空調(diào)器出口增長14.4%，洗衣機增長105%，冰箱及冷柜增長10%。小家電產(chǎn)品中除電吹風機和烤面包器的出口量較去年同期小幅下降外，其他小家電產(chǎn)品的出貨量都有明顯增幅，干手器對北美的出口量較去年同期更是大幅增長865%。

抓住機遇加快全球布局

中國家電企業(yè)應抓住市場機遇，通過并購、贊助賽事、建設渠道等方式進行全球市場布局。

展望2013年，美國經(jīng)濟體維持溫和復蘇有望，歐元區(qū)經(jīng)濟體或見底，GDP增幅前低后高。我國家電對美出口仍有望保持增長，對歐出口下行壓力逐漸緩解，下滑幅度將較今年收窄?？傮w而言，2013年我國家電產(chǎn)品的出口占全球出口份額依然會小幅提升，出口的增速也會上升5個百分點左右，并且將呈現(xiàn)出以下幾個特征：

一是出口市場份額繼續(xù)向新興市場傾斜。最近幾年，亞非拉新興市場快速崛起，成為拉動中國家電出口日益重要的動力，尤其是巴西、委內(nèi)瑞拉、俄羅斯、東南亞等地區(qū)對中國家電產(chǎn)品進口增長迅速。新興市場的經(jīng)濟保持增長，產(chǎn)品定位較低且需求量與日俱增，有利于中國企業(yè)的產(chǎn)品推廣。從長期來看，歐美經(jīng)濟持續(xù)下滑的可能性依然存在，新興市場的地位將日益重要，出口市場主要增長點將集中到南美、東歐和非洲等新興經(jīng)濟體。

二是國際金融危機后出口依存度逐漸降低。據(jù)商會統(tǒng)計，國際金融危機前，2007年我國空調(diào)外銷占比為55%，而2012年1～10月，我國空調(diào)產(chǎn)品外銷比例降為34%;2007年冰箱外銷占比為40%，到2012年，外銷比例下降為30%;洗衣機的外銷從2007年的40%下降為2012年的33%。

與乏力的出口市場相比，近年來國內(nèi)家電市場整體規(guī)模保持了近30%的增幅，這與“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”和“以舊換新”等政策的拉動密不可分。

僅2011年，全國“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售超過1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2641億元。截至2011年末，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.18億臺，相當于國家用592億元拉動了5000多億元的農(nóng)村消費。2013年城鎮(zhèn)化工作將被提升到更高層面，伴隨的家電剛性需求也會不斷釋放。

三是中國品牌銷售比率逐年增加。2011年1月11日，工業(yè)和信息化部制定并發(fā)布了《關于加快我國家用電器自主知名品牌建設的指導意見》?！兑庖姟诽岢觯旱?015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制定實施明確的品牌戰(zhàn)略;研發(fā)投入強度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;形成3至5個擁有較強自主創(chuàng)新能力、在國際市場具有較高影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。從目前的情況來看，盡管我國家電行業(yè)出口的自主品牌比例仍不足20%，但在世界各大家電賣場的品牌銷售份額卻逐年提高。據(jù)歐睿咨詢公司對世界主要家電賣場銷售統(tǒng)計，2011年海爾繼續(xù)以7.8%的份額蟬聯(lián)全球家電賣場銷售的桂冠，其次是LG和惠而浦。2011年，全球銷售排名前20的中國品牌份額都有不同程度的增長，其中美的從2007年2%的份額增長到3.4%，格蘭仕為1.5%，小天鵝為1.2%，新飛為1.1%。

三是企業(yè)應抓住機遇布局全球。2012年，從三大日本家電廠商索尼、夏普、松下的銷售額和營業(yè)損益來看，銷售額均同比下降，3家合計虧損接近200億美元。而歐洲幾個大的白電品牌如西門子、伊萊克斯，從2004年到2009年，年復合增長率只有1.2%和2%。以上種種的情況反映出一個共同的趨勢，即由于國際金融危機的影響逐漸擴大，傳統(tǒng)的白電產(chǎn)業(yè)面臨大轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略機遇。市場單一、依存度高的品牌，尤其是對歐美市場依存度較大的品牌，勢必要作出決策和調(diào)整，否則將無法維繼。

中國家電企業(yè)應抓住市場機遇：一方面通過并購國外品牌，提高發(fā)達國家的家電市場占有率，提升品牌份額和產(chǎn)品檔次;另一方面，在新興市場通過投資建廠，合作生產(chǎn)規(guī)避貿(mào)易壁壘。

以此同時，利用對外援助以及發(fā)展基金等有利政策，以及主動贊助賽事，建設渠道等方式在非洲國家等大力發(fā)展自主品牌。合理布局，搶占全球市場先機，取得家電產(chǎn)品的國際定價權(quán)等核心競爭力。