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摘要：  近兩年來，隨著日系家電企業(yè)的虧損加劇，日系彩電在華銷售力度減弱，當(dāng)前已經(jīng)很少有人咨詢索尼、夏普和松下等電視產(chǎn)品。而據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從去年7月至今年7月，夏普液晶電視銷量占比下跌至3.4%，松下等離子電視市場(chǎng)占比也由23.9%下跌到11.2%，索尼液晶電視的銷售量則從30%下降至不到18%。

關(guān)鍵字：  索尼，電視，4K

近兩年來，隨著日系家電企業(yè)的虧損加劇，日系彩電在華銷售力度減弱，當(dāng)前已經(jīng)很少有人咨詢索尼、夏普和松下等電視產(chǎn)品。而據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從去年7月至今年7月，夏普液晶電視銷量占比下跌至3.4%，松下等離子電視市場(chǎng)占比也由23.9%下跌到11.2%，索尼液晶電視的銷售量則從30%下降至不到18%。

日系彩電品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷量的急劇下滑，也紛紛讓眾多日系彩電廠商開始尋求新的策略，以挽回在中國(guó)彩電市場(chǎng)丟失的份額。其中索尼作為全球知名彩電企業(yè)，率先在今年8月份就開始推4K技術(shù)的電視產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)翻身，并希望快速贏得大眾消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，4K技術(shù)的出現(xiàn)，不僅將推動(dòng)電視機(jī)本身的發(fā)展，也將帶動(dòng)電視周邊設(shè)備(碟機(jī)、碟片)、拍攝設(shè)備(攝像機(jī))、制作設(shè)備(廣電專業(yè)級(jí)采編設(shè)備)以及傳輸標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展，將推動(dòng)整個(gè)廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的高度。

據(jù)筆者了解，索尼在中國(guó)推出的其首款84英寸的4K電視機(jī)KD-84X9000，其3840×2160的分辨率是目前高清電視的4倍。在此之前，索尼于去年底就推出了4K級(jí)別的家庭投影儀，而包括LG和東芝在內(nèi)的多家電視廠商也已經(jīng)迎頭追趕，紛紛推出自家的4K電視機(jī)。

按照索尼的設(shè)想，84英寸的電視機(jī)只是其4K電視業(yè)務(wù)的第一步，目前其仍在探索在更多型號(hào)和尺寸的電視機(jī)上運(yùn)用4K技術(shù)的可能性。索尼家庭影音娛樂事業(yè)本部企劃市場(chǎng)部部門長(zhǎng)奧田利文透露，目前索尼也在研討最小的極限，50英寸以下比較難。

在索尼力推4K技術(shù)的電視機(jī)的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也十分關(guān)注。而對(duì)于業(yè)界來說，更關(guān)心的是，索尼能否依靠4K技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視機(jī)業(yè)務(wù)的翻身。據(jù)悉，目前索尼84英寸的4K電視機(jī)近17萬元人民幣的售價(jià)，能否在中國(guó)獲得青睞還是個(gè)問題。

那么面對(duì)索尼4K電視的出現(xiàn)，能否挽回索尼在中國(guó)彩電市場(chǎng)加劇下滑市場(chǎng)份額的態(tài)勢(shì)呢?我們不妨看看索尼相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及廣大網(wǎng)友是如何看待的?

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索尼領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)

索尼CEO 平井一夫

索尼在電視領(lǐng)域以強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)著稱。無論在電影院、展覽館、甚至是大型會(huì)場(chǎng)、地標(biāo)建筑，處處都有索尼產(chǎn)品的身影。特別是在imax影院的屏幕技術(shù)方面，全球范圍內(nèi)無能出其右者。索尼一直秉承著“從影院到客廳”的理念，而4K技術(shù)的出現(xiàn)正好實(shí)現(xiàn)了將影院效果轉(zhuǎn)移到家庭環(huán)境中。此舉無疑將把索尼的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面放大，特別是在目前電視行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，顯得尤為重要。

索尼集團(tuán)家庭影音娛樂事業(yè)本部企劃市場(chǎng)部門部門長(zhǎng) 奧田利文

對(duì)于索尼來說我們要強(qiáng)調(diào)的是“創(chuàng)新”，今后我們也將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”概念。4K技術(shù)毫無疑問將會(huì)是我們以后的重點(diǎn)之一，因?yàn)檫@對(duì)于給消費(fèi)者帶來創(chuàng)新體驗(yàn)是非常重要的。消費(fèi)者已經(jīng)開始逐步習(xí)慣高清內(nèi)容和3D技術(shù)，我們相信4K毫無疑問將是接下來的重點(diǎn)技術(shù)之一。當(dāng)然，4K并不代表一切，它只是我們希望為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新體驗(yàn)、創(chuàng)新技術(shù)當(dāng)中的一部分。相信大家看過我們剛才4K產(chǎn)品的展示之后一定也會(huì)有這樣的感受。對(duì)于未來電視來說，4K技術(shù)是非常有潛力的。

索尼集團(tuán) 家庭影音娛樂事業(yè)本部 TV事業(yè)部 副事業(yè)部長(zhǎng) 根岸史明

關(guān)于成本價(jià)格的趨勢(shì)，當(dāng)年我們的高清產(chǎn)品在推出的時(shí)候也是相當(dāng)貴的。新產(chǎn)品本身物料成本就非常貴，芯片組的價(jià)格也非常貴，里面需要使用的高分辨率處理引擎等等成本都是相當(dāng)高的。4K電視機(jī)的價(jià)格到底在多大程度上能夠快速降下來，取決于整個(gè)4K產(chǎn)品市場(chǎng)能夠以多快的速度發(fā)展。從高清產(chǎn)品來看，大概是在2年之內(nèi)，價(jià)格就有了非常大幅度的下跌。對(duì)于4K產(chǎn)品來說，它應(yīng)該會(huì)有一個(gè)非常類似的趨勢(shì)，甚至是在更快的時(shí)間之內(nèi)價(jià)格就會(huì)有比較大幅度的下降。

網(wǎng)友看法

Pjtime網(wǎng)友：4K電視能否取得市場(chǎng)份額，關(guān)鍵在于內(nèi)容，目前市場(chǎng)上并沒有4K影片供消費(fèi)者觀看。所以，目前來看即使購(gòu)買了4K電視，在絕大多數(shù)時(shí)候除了觀賞高分辨率靜態(tài)照片外，用戶也只能考慮利用插值技術(shù)把1080p的高清影片插到4K來欣賞了。所以，這個(gè)電視機(jī)從目前來看實(shí)用性還不強(qiáng)，索尼4K電視短期內(nèi)也很難取得成效。

Pjtime網(wǎng)友：索尼電視已連續(xù)九年虧損。倔強(qiáng)的索尼將4K高清電視作為彩電產(chǎn)業(yè)突圍“翻身”的賭注。先被韓國(guó)打敗，個(gè)人認(rèn)為，即使索尼全面力推的4K電視，也可能因?yàn)槌杀竞蛢r(jià)格高昂等因素被新一輪崛起的中國(guó)企業(yè)比如海信、TCL、長(zhǎng)虹等本土彩電企業(yè)打敗。

Pjtime網(wǎng)友：4K電視目前還處于“嬰兒期”，屬于市場(chǎng)導(dǎo)入階段，尚未完全鋪開，同時(shí)一些技術(shù)問題還有待解決，尤其是在內(nèi)容方面，缺失非常大，目前幾乎沒有任何一個(gè)頻道能傳輸4K影片，不過隨著時(shí)間的變化，以及彩電行業(yè)的加速升級(jí)，幾年之后將會(huì)成為主流。索尼想以4K電視重塑高端形象，還需不斷努力。

Pjtime網(wǎng)友：從目前的態(tài)勢(shì)來看，視頻娛樂的發(fā)展已經(jīng)跨越了標(biāo)清和高清，進(jìn)入到4K的全新階段。索尼推出4K電視就是要把這種視覺震撼從影院帶到家庭起居室。4K時(shí)代的來臨是新技術(shù)驅(qū)動(dòng)使然，是4K影像從專業(yè)到民用，從鏡頭到客廳的具體體現(xiàn)。不過，轉(zhuǎn)向4K電視與索尼年初提出的縮減電視業(yè)務(wù)投入政策相違背，對(duì)于尚處虧損邊緣的索尼來說，能否借4K電視增加銷量，繼而提升電視業(yè)務(wù)整體競(jìng)爭(zhēng)力還不能蓋棺定論。

編輯點(diǎn)評(píng)

無痕：市場(chǎng)未動(dòng)，概念先行。顯然，4K電視還處于一個(gè)概念炒作階段，索尼推出4K電視并不在于提升銷售業(yè)績(jī)，而是為了展示企業(yè)具備頂尖技術(shù)，拔高企業(yè)品牌形象。俗話說“巧婦難為無米之炊”，目前尚處于概念性的4K電視，超高清的效果，如實(shí)物般的清晰度……各種優(yōu)點(diǎn)讓4K電視看似有著無限吸引力。不過當(dāng)我們回到電視的本質(zhì)的時(shí)候，就有了一個(gè)問題：我們用4K電視看什么?沒有內(nèi)容，就算有4K電視，也只能當(dāng)做一種擺設(shè)。

凌云：4K電視其實(shí)與3D電視一樣，片源是一個(gè)硬傷。3D電視興起的時(shí)候的確吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買，然而到目前為止，真正經(jīng)常使用3D的用戶近乎于無。這除了一些消費(fèi)者生活習(xí)慣外，與3D資源的稀缺也是分不開的。同時(shí)，超高清電視似乎是個(gè)“早產(chǎn)兒”，其上游面板、下游片源內(nèi)容等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)并不健全，短時(shí)間內(nèi)不可能完全取代傳統(tǒng)高清電視。不過，隨著電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，索尼作為4K電視的力推者，極有可能憑借推出最高端的產(chǎn)品搶占新一輪市場(chǎng)先機(jī)。假如超高清電視能夠獲得用戶認(rèn)可，那索尼也將因此改變?nèi)藗儗?duì)它和對(duì)電視的看法。