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摘要：  由于經(jīng)濟環(huán)境不佳、消費潛力透支、庫存高及產(chǎn)能過剩等復雜因素影響，空調(diào)行業(yè)顯得很冷淡。據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012冷年，國內(nèi)空調(diào)銷售量同比下滑25.12%，銷售額下滑19.36%，創(chuàng)下自2007冷年以來同比降幅最大值?？梢宰C明點。

關鍵字：  空調(diào)，商用空調(diào)，中央空調(diào)

由于經(jīng)濟環(huán)境不佳、消費潛力透支、庫存高及產(chǎn)能過剩等復雜因素影響，空調(diào)行業(yè)顯得很冷淡。據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012冷年，國內(nèi)空調(diào)銷售量同比下滑25.12%，銷售額下滑19.36%，創(chuàng)下自2007冷年以來同比降幅最大值?？梢宰C明點。

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據(jù)奧維咨詢(AVC)《中國商用空調(diào)市場年度研究報告》數(shù)據(jù)，截止2011年，國內(nèi)中央空調(diào)市場呈現(xiàn)出快速增長的總體發(fā)展態(tài)勢，連續(xù)兩年市場增長率保持在30%左右，但2011年下半年出現(xiàn)下滑趨勢，市場緊縮，項目訂單量明顯下滑，市場出現(xiàn)各種悲觀聲音，怎樣度過寒冬成為各廠商、渠道聚焦的話題。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，2012年中國大陸市場商用空調(diào)市場銷量下降，但市場仍處于不飽和狀態(tài)，說明商用空調(diào)市場剛性需求仍然存在，但外部宏觀環(huán)境影響了銷售的進程。尤其是房地產(chǎn)行業(yè)，由于國家對地產(chǎn)政策的嚴格把控，銀行貸款緊縮，造成很多地產(chǎn)商資金鏈出現(xiàn)問題，部分商用空調(diào)廠商考慮資金回款問題，對于地產(chǎn)類項目也表現(xiàn)出謹慎態(tài)度，市場較難出現(xiàn)像前兩年一樣火熱局面。

主流品牌的表現(xiàn)呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的狀態(tài)，以傳統(tǒng)大型中央空調(diào)為主力產(chǎn)品的歐美企業(yè)，由于產(chǎn)品主要用于商業(yè)地產(chǎn)和工業(yè)領域，受房地產(chǎn)政策影響不大，略有上升或是略有下滑，但總體表現(xiàn)相對穩(wěn)定，抗壓能力較強。國產(chǎn)龍頭企業(yè)，如格力、美的等，為適應市場變化，也進行了相應的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，或是將家用商用空調(diào)銷售體系分開，或是深耕區(qū)域化銷售，第一季度屬于基本持平狀態(tài)，增幅空間較小。

2012年商用空調(diào)的增速和前兩年相比勢必差強人意，今年北京的冬天來得早，勢頭足，商用空調(diào)的冬天似乎有過之而無不及。

2013冷年已經(jīng)在艱難中開局，企業(yè)面對的環(huán)境也更加復雜多變。從外部環(huán)境來看，全球經(jīng)濟的不確定性仍然會造成我國空調(diào)出口的艱難;房地產(chǎn)業(yè)繼續(xù)是政策調(diào)控的重點，必然會抑制空調(diào)需求的增長。從行業(yè)現(xiàn)狀來看，庫存高企和產(chǎn)能過剩也是短期內(nèi)難以消除的壓力。與此同時，在影響2013冷年空調(diào)行業(yè)走勢的諸多因素中，新冷媒的替代和使用也不可忽視。日前，環(huán)境保護部對外公布，2013年將房間空調(diào)器行業(yè)R22消費量凍結(jié)在基線水平上，即最大消費量為74700噸;2015年削減10%的消費量，即最大消費量67230噸。記者在采訪中了解到，由于冷媒替代并非只涉及企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)，還關系到上游配套部件如壓縮機的供應、產(chǎn)品的制造裝備、制造工藝及質(zhì)量控制技術(shù)、試驗檢測技術(shù)等環(huán)節(jié)，需要大量的人力物力來支撐，周期相當漫長。而空調(diào)企業(yè)一旦面臨更換制冷系統(tǒng)和壓縮機等問題，成本上漲和產(chǎn)品性能改變將是不可避免的。因此只有具備強大實力的空調(diào)企業(yè)，才能將新冷媒應用到成熟、穩(wěn)定、性能可靠的產(chǎn)品中，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

2013冷年對空調(diào)企業(yè)而言，機遇仍然存在。首先，由于保障房交付將進入相對集中的階段，這將部分抵消樓市限購政策給家電行業(yè)造成的影響。與此同時，由于剛性需求的逐漸釋放，部分地區(qū)樓市交易正出現(xiàn)回暖跡象。其次，2013冷年節(jié)能惠民政策對空調(diào)銷量的正面影響將更加明顯，在一定程度上將帶動空調(diào)消費，而市場更新?lián)Q代和非首臺空調(diào)的需求也將得到進一步釋放。

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具體而言，預計整體市場有望觸底回升;城市市場將有一定程度的恢復;三、四級市場仍是增長的主力;在線市場的增速仍舊會高于線下傳統(tǒng)渠道。

盡管目前電子商務已經(jīng)成為空調(diào)企業(yè)銷售的一個重要渠道，但對家電而言市場成熟度并不高。從GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，目前參與線上市場競爭的企業(yè)還較少，線上的暢銷品牌多集中在傳統(tǒng)渠道的二、三線品牌上。相應的，線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也正在形成，這主要是因為目前線上市場剛剛起步，多數(shù)廠商還未形成針對線上市場的產(chǎn)品體系，這也是未來一段時間線上空調(diào)銷售需要突破的一個瓶頸。此外，賽迪顧問高級分析師丁櫟暉對記者表示，空調(diào)企業(yè)在發(fā)展線上業(yè)務的同時，如何保持好“線上”和“線下”的平衡將是一個難點。

與此同時，從消費者的角度來看，網(wǎng)購空調(diào)還是有很多不便之處。首先，消費者對空調(diào)的性能參數(shù)和一些附加功能不熟悉，如果沒有銷售人員的介紹和詳細解釋，消費者較難從網(wǎng)上選購到合適的空調(diào)。其次，目前在線銷售的多數(shù)是分體式空調(diào)，消費者購買之后可能存在不是該空調(diào)企業(yè)人員安裝的問題，將影響空調(diào)的使用。再次，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題后，在線退換貨程序會比較繁瑣。

雖然存在很多問題，但魏嘉坦言，未來幾年線上市場會繼續(xù)保持快于整體市場的增長速度發(fā)展，隨著線上市場的基數(shù)逐年增大，其增長速度也會逐漸放緩。

總的來說，2012年應該屬于中央空調(diào)超速發(fā)展后的調(diào)整時期，不會出現(xiàn)過山車式的增長或下滑，總體市場增長趨于平緩。