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“外有松下，內(nèi)有長(zhǎng)虹”，這是針對(duì)等離子電視說(shuō)的，然而這兩位國(guó)際和國(guó)內(nèi)等離子電視的堅(jiān)守者如今都出現(xiàn)了動(dòng)搖。此前松下逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，而一直堅(jiān)定不移地實(shí)施等離子電視戰(zhàn)略的四川長(zhǎng)虹，在日前召開(kāi)的臨時(shí)股東大會(huì)上通過(guò)了終止向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PDP”股權(quán)的議案。四川長(zhǎng)虹此舉意味著堅(jiān)持實(shí)施等離子戰(zhàn)略時(shí)代將改變。

眾多企業(yè)成批退出或縮減等離子戰(zhàn)線(xiàn)，導(dǎo)致等離子市場(chǎng)長(zhǎng)期停滯不前，與液晶市場(chǎng)的持續(xù)火爆形成了鮮明對(duì)比。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著索尼、飛利浦、東芝、LG、日立等主流廠(chǎng)商相繼淡出等離子市場(chǎng)，松下和長(zhǎng)虹改變投資戰(zhàn)略，等離子行業(yè)市場(chǎng)份額進(jìn)一步減小，等離子電視或?qū)⒃庥鐾耸械木置妗?/P>

市場(chǎng)空間僅剩10%

日前，新快報(bào)記者走訪(fǎng)了廣州市內(nèi)主要家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)在各大賣(mài)場(chǎng)的平板電視銷(xiāo)售區(qū)，液晶電視的數(shù)量占據(jù)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)?！澳壳?，有等離子電視銷(xiāo)售的只有松下、三星、長(zhǎng)虹、海信等幾個(gè)品牌，且每個(gè)品牌只有兩三款產(chǎn)品，主要是40英寸以上的大尺寸機(jī)型。”某家電連鎖黑電負(fù)責(zé)人告訴記者，目前銷(xiāo)售的42英寸以下平板彩電，基本上以液晶電視為主;而47英寸以上的機(jī)型，等離子電視大概占據(jù)了不到兩成的市場(chǎng)份額，不過(guò)，從總體銷(xiāo)售情況來(lái)看，液晶電視與等離子電視的銷(xiāo)售比已經(jīng)超過(guò)了9?1。

液晶電視不僅在品種數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是銷(xiāo)售員推介的重點(diǎn)。記者在賣(mài)場(chǎng)看到，不僅前來(lái)選購(gòu)電視的消費(fèi)者大多直接詢(xún)問(wèn)液晶電視的情況，促銷(xiāo)人員在做推介時(shí)也是首推液晶電視。“由于等離子電視的銷(xiāo)售遠(yuǎn)不及液晶電視，所以賣(mài)場(chǎng)內(nèi)各品牌的等離子電視都在逐漸減少，從今年5月份開(kāi)始，已經(jīng)沒(méi)有進(jìn)新貨，現(xiàn)在處于清貨狀態(tài)?！庇匈u(mài)場(chǎng)采購(gòu)部負(fù)責(zé)人告訴記者。

不過(guò)記者注意到，在松下和長(zhǎng)虹收縮等離子戰(zhàn)線(xiàn)的時(shí)候，三星和海信卻出現(xiàn)了異動(dòng)。記者在賣(mài)場(chǎng)看到，除了60英寸的主打產(chǎn)品外，三星等離子在差異化尺寸上做文章，推出了48英寸和43英寸產(chǎn)品，價(jià)格比相近尺寸液晶電視價(jià)格稍低。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星此舉是在消化其等離子面板產(chǎn)能，難以扭轉(zhuǎn)等離子行業(yè)萎縮之勢(shì)。

為“孤島”還債

多年來(lái)業(yè)界流傳這樣一句話(huà)“外行買(mǎi)液晶，內(nèi)行買(mǎi)等離子”，原因在于等離子電視除了在動(dòng)態(tài)清晰度方面表現(xiàn)優(yōu)異之外，在視覺(jué)舒適度、色彩還原度、對(duì)比度、可視角度等方面的表現(xiàn)也較好?？墒牵入x子電視卻一直處于“叫好不叫座”的尷尬境地。

出來(lái)混，遲早是要還的。在液晶電視與等離子電視爭(zhēng)霸初年，除了松下堅(jiān)定不移地站在了等離子陣營(yíng)中外，其他全球一線(xiàn)電視品牌皆被納入了液晶電視麾下。為了保證等離子面板核心技術(shù)不旁落，松下采用了技術(shù)壟斷的操作模式，這一做法雖然很好地保密了核心技術(shù)，卻讓等離子電視變成一座孤島：一座只有松下能登上去的孤島。直接結(jié)果是當(dāng)年與液晶電視分庭抗禮的等離子電視市場(chǎng)被液晶電視不斷吞噬，至2011年底全球只剩下不足10%的份額。

“受等離子電視技術(shù)所限，目前，市面上的等離子電視大多是42英寸以上的型號(hào)，品牌也只有4—5個(gè)，使得消費(fèi)者可選擇范圍大大縮小?！庇屑译妼?zhuān)家認(rèn)為，可選型號(hào)的不足是制約等離子電視發(fā)展的首要因素，同時(shí)，耗電量大也是等離子一直沒(méi)有解決的技術(shù)問(wèn)題，這也使商家在提倡節(jié)能消費(fèi)的現(xiàn)今難以找到好的噱頭來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。這一觀(guān)點(diǎn)，得到了不少賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)同?！芭c此同時(shí)，隨著液晶電視技術(shù)的不斷提升，液晶的‘拖尾’現(xiàn)象也正在被淡化，加上液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，等離子電視的市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮將難以避免?！鄙鲜黾译妼?zhuān)家表示。

尷尬退市或難免

某國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)部人士認(rèn)為，除了以上原因，各品牌都主推液晶電視，也在很大程度上影響了市民消費(fèi)，“等離子的技術(shù)難度高，一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品越成熟，其市場(chǎng)透明度就越高，所獲得的利潤(rùn)也就相應(yīng)降低?？紤]到人力、物力等成本因素，以及投資風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于靠量來(lái)獲取利潤(rùn)的廠(chǎng)家而言，自然會(huì)選擇技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低的液晶電視?！?/P>

“10個(gè)賣(mài)電視的，9個(gè)說(shuō)液晶好，如果你是顧客，你會(huì)聽(tīng)誰(shuí)的?”有賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是合資品牌都主推液晶彩電，而品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輿論的影響力非常強(qiáng)，等離子電視未來(lái)發(fā)展將不可避免地陷入“銷(xiāo)售越差-產(chǎn)品越少-銷(xiāo)售越差”的惡性循環(huán)，其退市也在所難免。

等離子電視在中國(guó)乃至全球的萎縮態(tài)勢(shì)在持續(xù)。此前有說(shuō)法3D電視對(duì)于等離子是個(gè)機(jī)會(huì)，但是，這個(gè)機(jī)會(huì)液晶同樣享有。不過(guò)有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“3D更適合于等離子”的說(shuō)法，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。“預(yù)計(jì)今年，等離子市場(chǎng)占比將保持在5%-6%，不會(huì)出現(xiàn)大的突破。等離子陣營(yíng)企業(yè)要兩條腿走路，只有液晶才能支撐起企業(yè)的銷(xiāo)售主體。”而松下和長(zhǎng)虹在等離子戰(zhàn)略上的調(diào)整也印證了這一點(diǎn)。

各大企業(yè)淡出等離子市場(chǎng)時(shí)間表

索尼：2004年傳出退出，后予以否認(rèn)，2006年8月證實(shí)退出東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實(shí)退出

富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實(shí)退出

飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認(rèn)，2007年9月證實(shí)退出，2009完全退出。先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實(shí)。2009年3月完全退出。

LG：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2009年8月退出PDP消費(fèi)市場(chǎng)。

日立：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2012年2月正式退出。

Vizio：2009年2月宣布退出。

松下：2011年開(kāi)始逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，加大液晶業(yè)務(wù)投資。

長(zhǎng)虹：2012年10月終止向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過(guò)等離子。

等離子出路何在?

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波：走“專(zhuān)業(yè)化”路線(xiàn)

從這幾年的市場(chǎng)情況看，等離子電視更受到一些業(yè)內(nèi)人士的青睞，原因就在于等離子電視的顯示性能優(yōu)勢(shì)。一種產(chǎn)品是不能賣(mài)給所有人的，等離子電視相比于其他電視來(lái)講就是一種更加專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，因此，在目前這樣一個(gè)擁有高度細(xì)分受眾市場(chǎng)的時(shí)代，等離子電視應(yīng)選擇適合自己的發(fā)展方向，如走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)，賣(mài)給更懂電視的人或者更需要高顯示性能的消費(fèi)者。充分利用自身優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)勢(shì)去開(kāi)拓市場(chǎng)，這才是等離子電視發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

國(guó)家數(shù)字電視檢測(cè)中心技術(shù)總監(jiān)張素兵：強(qiáng)化“護(hù)眼”概念

長(zhǎng)期以來(lái)的等離子與液晶之爭(zhēng)，實(shí)際是一場(chǎng)一再被誤讀的戰(zhàn)爭(zhēng)。由于等離子與液晶的發(fā)光原理不同，因此等離子在動(dòng)態(tài)清晰度等指標(biāo)上要比液晶高出許多，使觀(guān)眾不會(huì)感到運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的拖尾。此外，等離子電視的亮度比液晶要低，更接近于傳統(tǒng)顯像管電視，因此不易產(chǎn)生視疲勞。目前市場(chǎng)上的松下、長(zhǎng)虹、三星、LG等品牌的等離子電視都不約而同地打出了“護(hù)眼”的概念，而且這一觀(guān)念開(kāi)始得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同。