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摘要：  年末，向來是彩電的傳統(tǒng)銷售旺季，今年也不例外。受日系彩電品牌業(yè)績大幅下滑的影響，彩電行業(yè)的硝煙味將比往年更加濃厚。據(jù)了解，國產(chǎn)品牌和韓系品牌已蓄勢(shì)待發(fā)，抓住日系品牌留下市場(chǎng)空缺的良好時(shí)機(jī)，在旺季發(fā)動(dòng)更為激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，搶占更大的市場(chǎng)占有率。

關(guān)鍵字：  平板，品牌，電視

年末，向來是彩電的傳統(tǒng)銷售旺季，今年也不例外。受日系彩電品牌業(yè)績大幅下滑的影響，彩電行業(yè)的硝煙味將比往年更加濃厚。據(jù)了解，國產(chǎn)品牌和韓系品牌已蓄勢(shì)待發(fā)，抓住日系品牌留下市場(chǎng)空缺的良好時(shí)機(jī)，在旺季發(fā)動(dòng)更為激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，搶占更大的市場(chǎng)占有率。

日系家電業(yè)績持續(xù)下滑

日系家電企業(yè)年初的業(yè)績下滑，至今仍未出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。近期，幾家知名日系家電企業(yè)披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，交出的是銷售業(yè)績?cè)傧禄拇鹁怼?/P>

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至本財(cái)年，松下凈虧損將達(dá)到7650億日元(約合96億美元);而夏普則更為慘烈，在2012年4-9月的半個(gè)財(cái)年之內(nèi)，共計(jì)虧損3875.84億日元(約合48.4億美元);索尼也同樣沒有獲得盈利，截至9月30日，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元)，這已是索尼連續(xù)第7個(gè)季度業(yè)績出現(xiàn)虧損。而來自相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場(chǎng)占有率從8%上升至11%，以創(chuàng)維、TCL等為代表的國產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有率從58%上升至68%。

面對(duì)日系家電企業(yè)的虧損，社會(huì)上也出現(xiàn)了各種傳言，其中有說法稱夏普將與臺(tái)灣地區(qū)鴻海進(jìn)行重組。傳言的源頭，則是夏普在各大家電賣場(chǎng)中的專柜位置開始不同幅度縮水。記者走訪南寧一些賣場(chǎng)看到，“縮水”現(xiàn)象確實(shí)存在。不過，相關(guān)銷售人員則稱，這是家電賣場(chǎng)調(diào)整專柜的原因，與虧損并沒有必然聯(lián)系。

針對(duì)這種傳言，夏普也向媒體回應(yīng)稱，與鴻海之間的合作仍在討論中。同樣的，對(duì)于上半年度的虧損，松下也作出了解釋：由于商譽(yù)減值、無形資產(chǎn)減值以及遞延稅金資產(chǎn)的消耗，導(dǎo)致虧損，否認(rèn)經(jīng)營不善所致。

中韓品牌發(fā)動(dòng)旺季促銷

日系家電企業(yè)虧損，引發(fā)了一系列市場(chǎng)反映。一方面，日系企業(yè)展開相關(guān)促銷活動(dòng)，力求挽回失去的市場(chǎng)份額;另一方面，則是國產(chǎn)品牌和韓系品牌抓住契機(jī)，搶占更大的市場(chǎng)份額。

在南寧一些家電賣場(chǎng)，記者注意到，向來價(jià)格堅(jiān)挺的日系品牌，展開了不同幅度的讓利，幅度從幾百至上千元不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國產(chǎn)品牌的讓利幅度。針對(duì)“雙十一”這個(gè)人造的節(jié)點(diǎn)，日系家電企業(yè)格外上心，不僅拿出大量贈(zèng)品資源，而且在價(jià)格上高舉讓利大旗?！斑^去日系品牌很少參與這樣的活動(dòng)，即便有讓利也是很小的?！币晃患译娰u場(chǎng)負(fù)責(zé)人深有感觸地說。

雖說日系家電企業(yè)挽回虧損的步伐沒有停止，但中韓彩電企業(yè)借機(jī)搶市場(chǎng)占有率的動(dòng)作卻是步步緊逼。創(chuàng)維中國營銷公司廣西分公司總經(jīng)理彭勁表示，針對(duì)旺季市場(chǎng)，創(chuàng)維將以55英寸大尺寸為突破口，開展“云電視下鄉(xiāng)”的高端戰(zhàn)略，搶占日系品牌丟失的市場(chǎng)空缺。整促銷活動(dòng)從今年的11月持續(xù)至明年的1月，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)兩成以上的銷售增幅。同樣的，其他國產(chǎn)彩電品牌和韓系品牌也表示，將在11月底展開較大幅度的促銷活動(dòng)，一方面是為年底銷售沖量，另一方面軍則是爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。

平板電視價(jià)格下調(diào)不大

不可否認(rèn)，在傳統(tǒng)的銷售旺季，國產(chǎn)、日系、韓系上演的市場(chǎng)爭(zhēng)奪必不可避免，此舉將對(duì)彩電價(jià)格會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢?能否出現(xiàn)大幅度的降價(jià)?

據(jù)了解，與往年不同的是，進(jìn)入下半年以來，上游面板資源出現(xiàn)緊缺現(xiàn)象，既影響了整機(jī)產(chǎn)品也增加了生產(chǎn)成本。

據(jù)一位彩電廠家銷售總監(jiān)透露，受世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣影響，上游面板企業(yè)產(chǎn)能收縮，不僅小尺寸存在這樣的現(xiàn)象，而且大尺寸也如此。受此影響，一些終端產(chǎn)品的已從10月開始悄悄上調(diào)了價(jià)格，上調(diào)幅度5%左右。由于上調(diào)幅度不大，并沒有引起太大的市場(chǎng)反響。

對(duì)于這樣的說法，記者從一些家電賣場(chǎng)也得到了證實(shí)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，彩電行業(yè)整體銷售不景氣，通過銷量來拉升銷售目標(biāo)的做法難以完成，只能通過提升產(chǎn)品單價(jià)來實(shí)現(xiàn)。

走訪中，一些彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)到來的傳統(tǒng)銷售旺季，各式促銷活動(dòng)必然會(huì)出現(xiàn)。但受成本壓力的影響，平板電視價(jià)格難以出現(xiàn)往年的大幅下調(diào)現(xiàn)象。當(dāng)然，不排除一些品牌會(huì)拿出少部分型號(hào)進(jìn)行降價(jià)銷售，吸引消費(fèi)者的眼球。