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摘要：  亞馬遜即將在中國大陸推出Kindle系列電子閱讀器和平板電腦，最早將于本月上市。中國國家無線電檢測中心網(wǎng)站的信息顯示，5款Kindle設(shè)備也已經(jīng)獲得入網(wǎng)許可。

關(guān)鍵字：  亞馬遜，平板電腦，智能手機

據(jù)美國科技博客TheNextWeb上周五報道，亞馬遜即將在中國大陸推出Kindle系列電子閱讀器和平板電腦，最早將于本月上市。中國國家無線電檢測中心網(wǎng)站的信息顯示，5款Kindle設(shè)備也已經(jīng)獲得入網(wǎng)許可。

亞馬遜最新的Kindle系統(tǒng)開始支持中文，外界認(rèn)為這是其入華的強烈信號

兩年前，國內(nèi)電子書閱讀器市場熱鬧非凡，廣告也鋪天蓋地，但隨著平板電腦和智能手機的強勢擴張，這類產(chǎn)品的熱度已經(jīng)急劇下降。相比較2008年、2009年單個季度出貨量增長20%的火爆場景，國內(nèi)電子閱讀器的市場可謂是冷冷清清。

多位消息人士向新浪科技證實，Kindle入華基本敲定，但時間點很可能在明年上半年。隨著Kindle入華，整個電子閱讀器市場本土化競爭格局會打破嗎?Kindle將來能在中國成功嗎?

Kindle有備而來

亞馬遜于2007年推出了首款Kindle電子書閱讀器，一經(jīng)推出便取得了非常大的成功。這款產(chǎn)品亞馬遜創(chuàng)造了一個奇跡——數(shù)字圖書銷量只用3年多時間便超過了傳統(tǒng)圖書的銷量。

第五代產(chǎn)品Kindle Paperwhite日前正式上市，但很快脫銷，現(xiàn)在預(yù)定的消費者要至少等待4周時間才能等到發(fā)貨。顯然，Kindle是一款非常成功的終端產(chǎn)品，但它卻遲遲未進入中國市場。

每一代Kindle推出之時，媒體都要追問亞馬遜中國，何時會將Kindle引入中國，但得到的回答幾乎都一致：“目前Kindle閱讀器和相應(yīng)的內(nèi)容都沒有進入中國，希望未來有所計劃?！?/P>

亞馬遜中國總裁王漢華也曾多次表示，Kindle進入中國需解決兩方面問題，一是內(nèi)容，二是硬件。合理的版權(quán)方案及反盜版無法解決，是長期阻礙Kindle入華的原因。

日前，新浪科技從多個消息源處證實，Kindle入華已經(jīng)基本敲定，但是具體時間很可能不會在11月，而是明年上半年。與此同時，與Kindle一起入華的還有亞馬遜的云計算服務(wù)。

據(jù)一位知情人士透露，亞馬遜中國區(qū)總裁王漢華將于11月底正式離職后，將會有新的高管加盟亞馬遜中國，專門負(fù)責(zé)Kindle及亞馬遜云計算業(yè)務(wù)。由于亞馬遜中國還未正式對外宣布這一消息，該知情人士則不愿透露更多具體信息。

新浪科技以用戶身份詢問亞馬遜客服人員Kindle何時入華。得到的回復(fù)是：亞馬遜暫時不在中國提供Kindle和中文圖書服務(wù)。

不過，Kindle最新的軟件系統(tǒng)已經(jīng)開始支持簡體中文，并且有中國客戶人員向用戶透露，亞馬遜中國已經(jīng)設(shè)立專門部門負(fù)責(zé)Kindle入華業(yè)務(wù)。這被外界解讀為Kindle入華前的最強烈信號。

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未雨綢繆等待時機

一位前亞馬遜中國的員工向新浪科技透露，雖然多次“否認(rèn)”，但亞馬遜將Kindle引入中國的工作實際上已經(jīng)持續(xù)兩年之久，并且由亞馬遜美國總部直接負(fù)責(zé)相關(guān)工作。

同時，亞馬遜中國負(fù)責(zé)政府公關(guān)工作的員工也一直積極與國家新聞出版總署等管理部門進行溝通。不過，服務(wù)器、版權(quán)、支付、內(nèi)容審核等問題讓引入工作一次次地陷入困境。

據(jù)上述消息人士透露，亞馬遜中國還曾與盛大有過接觸，希望雙方可以合作引入Kindle，但是隨著盛大推出閱讀終端產(chǎn)品，談判也沒了下文。

“最新的內(nèi)部消息說，亞馬遜已經(jīng)確定引入Kindle。”消息人士透露，由于11月月底亞馬遜中國將進行高管的更替，新高管接盤后仍然需要熟悉一段時間，所以引入Kindle的具體工作應(yīng)該不會很快，“明年上半年將會是一個更合適的時間?！?/P>

新聞出版總署對在國內(nèi)從事電子書相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)依法規(guī)實行行業(yè)準(zhǔn)入和分類管理，如果企業(yè)要從事該業(yè)務(wù)通常要取得《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》、《中華人民共和國復(fù)制經(jīng)營許可證》和《中華人民共和國出版物經(jīng)營許可證》。

新浪科技暫時未在新聞出版總署網(wǎng)站查詢到與亞馬遜中國有關(guān)的批文。

美國成熟模式難復(fù)制

亞馬遜Kindle能夠在美國成功，與它獨特的商業(yè)模式有著很大關(guān)系。據(jù)亞馬遜CEO杰夫貝佐斯(Jeff Bezos)證實，Kindle電子閱讀器是“按成本價在銷售”，利潤則來自在線內(nèi)容銷售。

不過相比美國用戶對于數(shù)字媒體內(nèi)容的認(rèn)可和接受度，國內(nèi)用戶的付費習(xí)慣明顯要落后很多，這導(dǎo)致亞馬遜靠內(nèi)容盈利的模式要面臨很大的挑戰(zhàn)。同時，亞馬遜也要面臨比美國遜很多的數(shù)字出版環(huán)境，尤其在版權(quán)保護、內(nèi)容數(shù)字化等方面。

漢王書城總經(jīng)理陳少強認(rèn)為，由于國內(nèi)圖書的數(shù)字化基礎(chǔ)差，Kindle進入中國之后，中文書籍內(nèi)容上的優(yōu)勢肯定無法與英文書籍內(nèi)容相媲美，這使得亞馬遜在中國復(fù)制美國的模式不太現(xiàn)實。

“亞馬遜將面臨一個選擇，是先占領(lǐng)市場，還是先靠硬件實現(xiàn)盈利?！标惿購娬J(rèn)為。

漢王書城、盛大文學(xué)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等企業(yè)都推出了電子圖書平臺，但是消費者的付費意愿并不強烈，導(dǎo)致這些平臺都很難實現(xiàn)盈利。有觀點認(rèn)為，這些平臺很難盈利主要是因為提供的中文圖書體驗不佳，但是對比國內(nèi)其他電子書平臺上的中文圖書內(nèi)容，亞馬遜的中文圖書究竟體驗如何，仍需全面觀察。

易觀國際發(fā)布的《2012年第2季度中國電子閱讀器市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國電子閱讀器整體市場銷量有所上升。截止2012年第2季度整體市場銷量為29.3萬臺，環(huán)比上升3.9%，同比下降5.9%。市場份額中，漢王占到49.9%，盛大Bambook占到28.4%。

雖然漢王和盛大壟斷了國內(nèi)大部分的電子閱讀器用戶，但是Kindle在中國的用戶已經(jīng)超過百萬。據(jù)多看科技副總裁胡曉東透露，使用多看中文閱讀系統(tǒng)的Kindle用戶約為120萬。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜Kindle具有很強的品牌優(yōu)勢，并已經(jīng)具備完善的內(nèi)容、支付、版權(quán)保護等體系。它的進入將很快引起國內(nèi)電子閱讀器市場的新一輪洗牌，也將推動國內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展，催熟整個產(chǎn)業(yè)鏈。