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摘要：  據(jù)近期青島海爾、TCL集團、海信電器、格力電器、深康佳A、四川長虹、美菱電器、蘇泊爾等一大批家電上市公司三季報的相繼披露，呈現(xiàn)各個家電產(chǎn)品領(lǐng)域龍頭企業(yè)的逆勢增長現(xiàn)象，然而，這在2012冷年里是最大的亮點。

關(guān)鍵字：  家電業(yè)，海爾，海信，格力

據(jù)近期青島海爾、TCL集團、海信電器、格力電器、深康佳A、四川長虹、美菱電器、蘇泊爾等一大批家電上市公司三季報的相繼披露，呈現(xiàn)各個家電產(chǎn)品領(lǐng)域龍頭企業(yè)的逆勢增長現(xiàn)象，然而，這在2012冷年里是最大的亮點。

海信家電參照圖

與今年家電市場整體下跌形成鮮明對比的是，《中國企業(yè)報》記者看到，各產(chǎn)品領(lǐng)域龍頭企業(yè)市場份額在行業(yè)下滑通道中“不跌反漲”：來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，海爾今年前三季度在冰箱、洗衣機、電熱水器等諸多領(lǐng)域逆勢增長，顯示出作為中國家電“行業(yè)一哥”的實力。

中怡康市場研究公司品牌總監(jiān)左延鵲分析指出，“在行業(yè)整體走低下的大企業(yè)走強，反映出我國家電領(lǐng)軍企業(yè)抗市場風(fēng)險能力的穩(wěn)步提升，這還將為整個家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供較好的發(fā)展標(biāo)桿”。

家電市場下跌成常態(tài)

從去年9月起，市場持續(xù)下跌的陰影已經(jīng)籠罩在國內(nèi)家電企業(yè)上空。

中怡康市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1—8月，冰箱市場零售量、零售額分別同比下降8.3%。洗衣機市場零售量、零售額分別同比下降9.7%、7.2%。空調(diào)市場零售量、零售額分別同比下降13.6%、7.5%。彩電市場零售量、零售額分別同比下降0.6%、9.8%。煙機零售量、零售額分別同比下降6.2%、0.5%。燃氣灶在零售量下降2.7%背景下實現(xiàn)零售額1.2%正增長。

小家電產(chǎn)品中，豆?jié){機市場零售量、零售額分別出現(xiàn)28%、23.8%大幅度下跌，預(yù)計2013年還將繼續(xù)出現(xiàn)12.5%、9.5%的下跌。電飯煲在零售量出現(xiàn)1.8%下滑背景下零售額獲得4.3%正增長、凈水機在零售量下滑6.1%背景下實現(xiàn)零售額同比增長4.7%。

電熱水器市場是唯一實現(xiàn)正增長的領(lǐng)域，零售量與零售額增幅分別出現(xiàn)0.5%、2.6%增長。燃氣熱水器的零售額下降2.9%、零售量增長1.4%。在“節(jié)能惠民”政策并未將電熱水器納入補貼背景下，電熱水器增長有賴于剛性消費需求的推動。

當(dāng)下跌已成為今年家電業(yè)的常態(tài)，《中國企業(yè)報》記者從一片持續(xù)下滑的“蕭條”中看到，中高端產(chǎn)品份額穩(wěn)步提升：三門冰箱零售量、零售額同比從去年的30.9%、36%增長至31.7%、36.7%，滾筒洗衣機的零售量與零售額分別從24.4%、44.1%增長至24.7%、45.1%。此外，變頻空調(diào)、3D智能電視、IH電飯煲等中高端產(chǎn)品市場份額均獲得一定增長。

中怡康預(yù)計，2013年家電市場整體規(guī)模將出現(xiàn)2%增長，其中冰箱、洗衣機、空調(diào)、電熱水器、電飯煲市場同比增長將分別達到6.1%、5.1%、11.2%、7.4%、4.6%。

龍頭企業(yè)逆市領(lǐng)漲惹眼

龍頭企業(yè)卻在行業(yè)整體下滑的困境中，成功找到謀求“逆勢增長”發(fā)展，引人關(guān)注。

中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在冰箱領(lǐng)域，海爾市場零售量、零售額分別從24.2%、26.7%增加至27.9%、30.1%，進一步拉開與其它企業(yè)的差距。在洗衣機領(lǐng)域，海爾市場零售量與零售額分別從27%、26.3%增加至31.4%、29.8%，牢牢鎖定行業(yè)一哥地位。在電熱水器領(lǐng)域，海爾零售量與零售額分別從27%、25.8%增加至27.3%、26%，穩(wěn)居首位。此外，在空調(diào)領(lǐng)域，海爾也是三大領(lǐng)軍企業(yè)中增速最快的企業(yè)。

已經(jīng)發(fā)布的青島海爾三季報顯示：今年前三季度海爾總營收達606.27億元、營業(yè)利潤達41.8億元，分別較去年同期增長6.3%、23.7%，顯示出作為連續(xù)多年穩(wěn)居全球白色家電市場第一企業(yè)的實力。

同樣，在吸油煙機領(lǐng)域，老板、方太兩大企業(yè)，市場零售量分別從10.5%、9.9%增長至12.4%、11.2%，零售額分別從16%、16.6%，增長至19%、18.1%，牢牢把握著中國廚電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地位。老板電器三季報也顯示：今年前三季度，公司總營收、營業(yè)利潤較去年同期分別實現(xiàn)24%、30%增長，為廚電產(chǎn)業(yè)增添一點亮色。

海爾等大企業(yè)的逆勢領(lǐng)漲，不只是完成對行業(yè)品牌集中度的提升，還帶來自身在全球家電業(yè)地位的穩(wěn)步提升。目前，海爾已從全球市場上中國家電的代名詞，迅速成為全球家電前沿趨勢的代名詞。

“近年來，在全球家電市場競爭中，以海爾為代表的中國企業(yè)，成功突破歐美日韓企業(yè)設(shè)置的技術(shù)、品牌等諸多壁壘，成功站在全球家電市場的最前沿，并通過與外資企業(yè)的同臺較量實現(xiàn)自我的做大做強?？梢哉f，目前海爾代言的中國家電業(yè)已經(jīng)具備較強的全球競爭力”。清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心常務(wù)副主任胡左浩教授指出。