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有關統(tǒng)計顯示，我國小家電銷售額年增速達8%—14%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電的毛利率在5%—6%之間，而小家電的毛利率則在10%以上，于是眾多企業(yè)紛紛來搶奪家電行業(yè)這最后一桶金，尤其是松下、史密斯、西門子等外資品牌已在中國投入巨資建立小家電基地。 

    國務院發(fā)展研究中心的一份資料也顯示，5年內(nèi)中國小家電市場的年增長幅度將在8%到14%之間，預計2005年的市場銷售將超過650億元，2007年將達到800億元。同時，以彩電為主的黑家電和以冰洗為主的白家電在持續(xù)的價格戰(zhàn)后已進入微利時代，相比之下，利潤較高的小家電開始受到家電廠商越來越多的關注。 
 
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    上世紀八九十年代，中國家電的高端品牌主要由國外品牌占領，而國產(chǎn)家電只能在中低端上猛打價格戰(zhàn)。但是，從國家統(tǒng)計局近3年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)小家電已經(jīng)雄霸中、高、低端的巨大市場份額。譬如根據(jù)調(diào)查公司數(shù)據(jù)，在新興的電磁爐行業(yè)中，前五名均為國產(chǎn)品牌。 

    毛利率接近彩電3倍

　　“不起眼”的生活小電器在家電連鎖體系內(nèi)的銷售比重正在逐年增加，其毛利潤率竟然接近彩電的 3倍。

　　記者從天津蘇寧獲悉，今年一季度，在蘇寧體系中，以熱水器、抽油煙機、灶具、微波爐等產(chǎn)品為代表的小家電銷售占比突破18%，相比去年同期增長20%。而在 2003年，該類產(chǎn)品銷售占比只有 8%。

　　盡管不同品類的小家電均價最高不過千元，但在家電連鎖體系中，其利潤貢獻率已經(jīng)超過彩電、空調(diào)等大件商品。蘇寧2004年年報顯示，小家電產(chǎn)品毛利潤率高達15.88%，在所有品項中居首位。反觀空調(diào)、彩電的毛利潤率僅為 11.5%和5.63%。從增長幅度看，小家電的毛利潤率同比2003年增長 5.47%，同樣位居榜首。

　　據(jù)了解，今年以來，享受型小家電的增長速度遠遠超過傳統(tǒng)小家電。比如，咖啡壺、面包機、車載吸塵器等生活小家電逐漸熱銷。隨著產(chǎn)品檔次的提高，小家電產(chǎn)品的整體單價相比去年提高了20-30%。

　　年市場增幅超30%在家電行業(yè)，高額的行業(yè)利潤水平往往能夠催生廣闊的市場空間。小家電產(chǎn)品也不例外。分析數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)小家電市場銷售將超過650億元，2007年將達到 1000億元，而其預估峰值將不低于 1500億元，國內(nèi)電器行業(yè)里只有手機市場能與之相比。

　　與巨大的市場需求不相協(xié)調(diào)的是，目前國內(nèi)城鎮(zhèn)家庭小家電的平均擁有量只有3-4種，而歐美國家這一統(tǒng)計數(shù)字高達37種。小家電的生命周期一般只有 3-6年，每年國內(nèi)有至少260萬住戶搬入新家。對此有分析人士指出。今后2-3年內(nèi)，我國小家電行業(yè)將步入高速發(fā)展階段，市場需求量年增幅有可能突破30%。

品牌化生存是關鍵

　盡管小家電市場前景誘人，但在制造領域，由于技術含量低、進入門檻低，目前其發(fā)展水平仍處于相對低級的粗放階段。整個小家電行業(yè)“游弋”著三四百家工廠，品牌化生存是小家電行業(yè)長遠的發(fā)展趨勢。

　　僅以抽油煙機的電機為例，有的品牌選用的是價值200多元的產(chǎn)品，而有的企業(yè)所選用的卻是不足40元的產(chǎn)品，這直接導致小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的美譽度、品牌忠誠度不高。在這樣的行業(yè)背景下，做大做強品牌成為行業(yè)的一致共識。