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摘要：  業(yè)內(nèi)人士認為，系統(tǒng)設備的巨額虧損是致使中興通訊巨虧的重要原因之一。

關(guān)鍵字：  中興通訊，智能手機，3G

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中興通訊旗下獨立的手機子品牌已經(jīng)開始浮出水面。危機之后，中興手機子品牌能否完成逆襲?能否在更加個性化，更需要貼近消費者，更需要互聯(lián)網(wǎng)思維手機營銷方式的B2C市場占得一席之地?

中興首遭業(yè)績危機

近日，中興通訊第三季度財報的消息一經(jīng)爆出，就引起了媒體以及證券分析師的關(guān)注。作為獲得諸多機構(gòu)的重倉配置——A股科技板塊的領(lǐng)頭羊，中興通訊這份上市15年來的首份虧損財報，似乎來得毫無征兆。

隨著各大通訊板塊上市公司Q3季報陸續(xù)發(fā)布，諾基亞Q3凈虧損達9.69億歐元(約合79.18億人民幣);摩托羅拉移動Q3運營虧損5.27億美元(約合32.94億人民幣)。通訊行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，其影響波及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，或虧損、或裁員、或盈利大幅下降，哀鴻遍野。

業(yè)內(nèi)人士認為，系統(tǒng)設備的巨額虧損是致使中興通訊巨虧的重要原因之一。這也符合中興通訊內(nèi)部人士的分析：“Q3預虧是受國際項目工程進度延遲以及國內(nèi)運營商設備集采模式的綜合影響?！?/P>

運營商設備產(chǎn)品受產(chǎn)業(yè)發(fā)展、運營商運營策略影響極大，且項目周期長，受匯兌、經(jīng)濟形勢變化的影響極大。在設備產(chǎn)品毛利率方面，國內(nèi)和非洲地區(qū)產(chǎn)品毛利率顯著高于歐美地區(qū)，但是2012年以來國內(nèi)運營商資本支出的壓縮，尤其是設備投資不足的情況之下，嚴重影響到了中興通訊前三季運營商設備的利潤貢獻度。

或欲借手機子品牌提升毛利

從投資機會上來說，中興通訊終端業(yè)務仍然值得期待，盡管Q3季報巨虧，但是終端業(yè)務的賬面利潤確是非常喜人的。移動終端產(chǎn)品屬于快速電子消費品，對于中興通訊的營收和全程利潤管理更可控，構(gòu)成更穩(wěn)定。

中興通訊2011年的手機出貨量已經(jīng)突破8000萬部。這說明終端產(chǎn)品的毛利率將繼續(xù)是中興通訊關(guān)注的方面。眾所周知，終端產(chǎn)品毛利率的提升取決于成本的控制以及銷售價格的提升。

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如果中興通訊的手機出貨量能夠繼續(xù)保持快速增長，應該能為中興通訊在采購上加大談判砝碼，規(guī)模效應應該會在成本控制方面得以顯現(xiàn)。但在銷售價格上，中興通訊以運營商為主的渠道構(gòu)成使得議價能力一直偏弱。提升品牌形象，并拓展新渠道是中興通訊終端產(chǎn)品提升毛利的突破口。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中興通訊旗下獨立的手機子品牌已經(jīng)開始浮出水面。危機之后，中興手機子品牌能否完成逆襲?能否在更加個性化，更需要貼近消費者，更需要互聯(lián)網(wǎng)思維手機營銷方式的B2C市場占得一席之地?

據(jù)了解，其子品牌已經(jīng)籌劃長達一年有余，而旗下的一款全新智能手機產(chǎn)品也已經(jīng)啟動半年之久。

總體來說，中興通訊運營商設備收入增長主要來自國內(nèi)運營商對3G設備擴容升級，以及光纖傳輸網(wǎng)絡建設投資增速的上升。隨著國內(nèi)運營商設備投資的提升，產(chǎn)品營收和毛利率均有望提升。

在終端業(yè)務方面，如果加大對手機B2C品牌的投入，長期應該有助于阻止智能手機毛利率的下降。