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摘要：  據(jù)了解，8月28日國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦“2012中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第九屆)，同時發(fā)布《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，美的、海爾、長虹、志高、格蘭仕、春蘭、索伊、松下、三菱電機、大金、美芝等國內(nèi)外品牌代表悉數(shù)出席，行業(yè)各界對本屆論壇給予了高度重視。

關(guān)鍵字：  空調(diào)行業(yè)高峰論壇，空調(diào)白皮書，變頻空調(diào)

據(jù)了解，8月28日國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦“2012中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第九屆)，同時發(fā)布《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，美的、海爾、長虹、志高、格蘭仕、春蘭、索伊、松下、三菱電機、大金、美芝等國內(nèi)外品牌代表悉數(shù)出席，行業(yè)各界對本屆論壇給予了高度重視。

在2012年空調(diào)冷季困境中，讓空調(diào)業(yè)界感受頗冷。這一年市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢等不利因素由始至終伴隨整個冷年進程。業(yè)界明顯意識到，空調(diào)行業(yè)再次進入一個挑戰(zhàn)不斷的環(huán)境中，企業(yè)做市場愈加有難度。因而盤點2012年冷季中行業(yè)發(fā)展軌跡與市場變化對企業(yè)應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)意義深重。

《白皮書》中指出，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)進入了一個比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進入了新的一輪調(diào)整階段。這種多方位的調(diào)整，將會對今后兩年的國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會呈現(xiàn)為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產(chǎn)能擴張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。

市場總量急速下挫。2012冷年，空調(diào)企業(yè)再也不會有前兩年行業(yè)高增長帶來的興奮感，從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011冷年國內(nèi)重點城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%。而在2012冷年，在市場一系列問題的影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認為，主要在于整體經(jīng)濟環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新?lián)Q代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等， 造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。

在上述原因中，蔡瑩認為，政策性影響是相對主要原因。主要體現(xiàn)在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經(jīng)濟運行的正常規(guī)律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力;二是大量消費的提前實現(xiàn)給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預(yù)期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產(chǎn)能擴張，造成供求失衡加劇了市場波動。

政策性因素對空調(diào)市場的影響在三四級市場體現(xiàn)的尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現(xiàn)下降局面，四級城市銷售比例提升不到1%。《白皮書》分析結(jié)果認為，這意味著最近幾年推動整體銷售規(guī)模提升的“發(fā)動機”開始出現(xiàn)動力不足現(xiàn)象，市場飽和與消費信心不足已經(jīng)開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

變頻空調(diào)占比進一步提升。變頻空調(diào)表現(xiàn)出的相對增長也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數(shù)不多的亮點之一。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明整體變頻空調(diào)市場基本效益依然得到保持。

變頻空調(diào)穩(wěn)定增長得益于重點空調(diào)企業(yè)大力的推廣與普及。從2010冷年開始，國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)開始在變頻空調(diào)領(lǐng)域發(fā)力，整體銷售規(guī)模發(fā)生根本性改變，在這個過程中，美的、格力、海爾等起到了重要的推動作用。幾年的推廣，變頻空調(diào)已經(jīng)成為國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品非常重要的組成部分，也將會成為明后兩年生產(chǎn)企業(yè)競爭最為激烈的品類之一。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，變頻空調(diào)是空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品類之一，中國家電協(xié)會于去年底發(fā)布的家電產(chǎn)業(yè)首份技術(shù)路線圖提出到2015年變頻空調(diào)比重升至50%，從目前的市場推廣情況看來，企業(yè)的努力取得了一定成果，未來企業(yè)還需要在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)水平、制冷劑替代、產(chǎn)品舒適性上繼續(xù)下功夫。

伴隨變頻空調(diào)市場占比提升的同時，也帶來了產(chǎn)品研發(fā)成本的上升，這其中也包括企業(yè)在節(jié)能技術(shù)研發(fā)上所做的投入，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品終端價格有所上升?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2012冷凍年度空調(diào)整體價格水平上升7.69%，其中變頻空調(diào)平均價格上升5.42%，定頻空調(diào)平均價格上升4.99%，國內(nèi)重點城市空調(diào)整體、變頻、定頻產(chǎn)品平均零售價格分別達到3536元/臺、4027元/臺和3096元/臺。

蔡瑩分析，除了節(jié)能減排政策加快帶來產(chǎn)品研發(fā)成本上升外，能源緊缺特別是油價上漲也加大了物流成本，以及2012年春節(jié)用工荒和相關(guān)用工政策的調(diào)整提升了勞動力成本，加上渠道營銷成本的壓力，迫使各生產(chǎn)企業(yè)普遍在積極壓縮非生產(chǎn)成本的同時小幅提高了產(chǎn)品價格，但從年度市場整體走勢分析，目前價格水平還是處在一個相對平穩(wěn)、理性的階段。

空調(diào)行業(yè)在困境中突圍。從2012年冷季空調(diào)市場的表現(xiàn)看來，行業(yè)所身處的環(huán)境已然變得嚴峻，《白皮書》預(yù)計，2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進程，生產(chǎn)企業(yè)如何進一步提升抗打擊能力尤為關(guān)鍵。

對此王雷認為，目前的形勢下空調(diào)行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長，在行業(yè)趨歸平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實力應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。同時應(yīng)避免無謂的價格戰(zhàn)對空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不利影響。

蔡瑩也表示，隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會愈發(fā)成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設(shè)計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

不過，分析2013年空調(diào)行業(yè)冷季，嚴峻形勢下還是可見一些機遇，包括保障房交付將進入相對集中的階段，這將抵消樓市限購政策對家電行業(yè)帶來的部分影響，部分地區(qū)樓市交易出現(xiàn)回暖跡象，剛性需求開始釋放，房屋裝修也在一定程度上帶動空調(diào)消費。此外國家節(jié)能家電推廣政策效應(yīng)將會在冷季中有所顯現(xiàn)，進而將激發(fā)空調(diào)更新?lián)Q代需求。而我國的城鎮(zhèn)化進程也將持續(xù)推進，也將很大程度上刺激空調(diào)的一次性購買需求。

短期內(nèi)，我國空調(diào)整體市場規(guī)模雖難以達到前幾年的高點，但規(guī)?？偭恳廊环浅？捎^，只有放平心態(tài)以及做好產(chǎn)品和渠道，才能在困境中調(diào)整并求突圍。