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摘要：  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2010年、2011年的高速增長(zhǎng)后，2012年空調(diào)銷售來了個(gè)急剎車，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)同時(shí)下降，這是近10年來首次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)。面對(duì)困境，各大空調(diào)廠商紛紛調(diào)整先前以量制勝的市場(chǎng)策略，并調(diào)低 2013年預(yù)期。

關(guān)鍵字：  空調(diào)，白皮書

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2010年、2011年的高速增長(zhǎng)后，2012年空調(diào)銷售來了個(gè)急剎車，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)同時(shí)下降，這是近10年來首次出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)。面對(duì)困境，各大空調(diào)廠商紛紛調(diào)整先前以量制勝的市場(chǎng)策略，并調(diào)低 2013年預(yù)期。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部日前發(fā)布的《2012冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進(jìn)入了新的一輪調(diào)整階段，這種多方位的調(diào)整將會(huì)導(dǎo)致今后兩年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會(huì)呈現(xiàn)為整體市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定、產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢(shì)。

銷量由2011增長(zhǎng)20%到2012下滑25%

2012冷年，空調(diào)企業(yè)再也不會(huì)有前兩年行業(yè)高增長(zhǎng)帶來的興奮感。從2010冷年到2012冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性變化。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)31.45%，銷售額同比增長(zhǎng)24.13%;2011冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到28.64%;而在2012冷年，在市場(chǎng)壓力、庫(kù)存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。