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摘要：  剛剛過去的8月，家電銷售企業(yè)聯(lián)袂上演了一場年度大戲。這場戲的開篇像英雄史詩片——京東、蘇寧、國美宣布掀起史無前例的價(jià)格戰(zhàn)，揚(yáng)言不惜將家電價(jià)格降至零元;但這場戲的結(jié)局像搞笑喜劇片——標(biāo)示沒貨的商品紛紛降價(jià)，標(biāo)示有貨的商品悄悄漲價(jià)。以致有人戲稱，這場價(jià)格戰(zhàn)最大的收獲，就是收獲了一堆“騙子”。當(dāng)然，這并不影響京東、蘇寧和國美各自宣告打贏了這場價(jià)格戰(zhàn)。

關(guān)鍵字：  電商，京東，蘇寧，國美

剛剛過去的8月，家電銷售企業(yè)聯(lián)袂上演了一場年度大戲。這場戲的開篇像英雄史詩片——京東、蘇寧、國美宣布掀起史無前例的價(jià)格戰(zhàn)，揚(yáng)言不惜將家電價(jià)格降至零元;但這場戲的結(jié)局像搞笑喜劇片——標(biāo)示沒貨的商品紛紛降價(jià)，標(biāo)示有貨的商品悄悄漲價(jià)。以致有人戲稱，這場價(jià)格戰(zhàn)最大的收獲，就是收獲了一堆“騙子”。當(dāng)然，這并不影響京東、蘇寧和國美各自宣告打贏了這場價(jià)格戰(zhàn)。

我們?cè)撛趺蠢斫膺@場轟動(dòng)全國的價(jià)格戰(zhàn)?它像是三大幫派約架決斗，捋胳膊捥袖子，砍刀、鐵棍、板磚乒乓響，但到了地方誰也不動(dòng)手，叉著腰互相叫罵，罵完了回家。第二天各自舉辦慶功宴，宣告勝績——“老子往那一站，對(duì)方楞是沒有一個(gè)敢上來，全都服了!”

這場約戰(zhàn)源自京東指名道姓挑戰(zhàn)傳統(tǒng)家電賣場，隨后蘇寧、國美高調(diào)應(yīng)戰(zhàn)。盡管結(jié)果很無厘頭，但其意義不容忽視，它在荒誕中隱含了產(chǎn)業(yè)變革的一個(gè)現(xiàn)實(shí)——在數(shù)碼家電領(lǐng)域，這是線上的電子商務(wù)勢(shì)力第一次向線下的傳統(tǒng)賣場勢(shì)力正面發(fā)起挑戰(zhàn)，它標(biāo)志著根深蒂固的“美蘇霸權(quán)”，開始受到以京東為代表的網(wǎng)商新勢(shì)力的沖擊。

京東下戰(zhàn)書，放在兩年之前，絕無可能掀起波瀾。以京東兩年前不足一百億的銷售額，跟國美、蘇寧合計(jì)上千億元的收入相比不在一個(gè)數(shù)量級(jí)，京東說要開打價(jià)格戰(zhàn)，國美、蘇寧根本就懶得搭理;如果心情好，最多給供應(yīng)商打個(gè)電話：“有個(gè)叫東京——哦不，京東的網(wǎng)站要和我們比價(jià)，你們看著辦吧?”供應(yīng)商立馬就能心領(lǐng)神會(huì)給京東來個(gè)斷貨，京東“價(jià)格——”，“戰(zhàn)”字還沒喊出口就該歇菜了。供應(yīng)商誰敢得罪國美、蘇寧啊?

然而到了今年，劉強(qiáng)東某天下午發(fā)上一條微博，揚(yáng)言京東第二天要進(jìn)攻家電連鎖賣場，蘇寧、國美竟然緊急動(dòng)員，連夜組織應(yīng)戰(zhàn)。在它們眼中，以京東為代表的網(wǎng)商顯然羽翼豐滿，開始對(duì)自己產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性威脅。不管用戶還是供應(yīng)商都明白，線下線上此消彼長，“美蘇霸權(quán)”不會(huì)再是中國家電銷售渠道的唯一。

這場“三國殺”沒有實(shí)質(zhì)意義，但象征意義重大，它可以被視為電商勢(shì)力、連鎖賣場重構(gòu)格局的一個(gè)分水嶺。如果眼光不被所謂“價(jià)格戰(zhàn)”的硝煙遮住，我們就能發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這個(gè)夏天國美、蘇寧都走到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。今年上半年，蘇寧利潤同比猛降三成，這是公司上市以來首次業(yè)績大幅下滑;而國美也迎來了上市8年來的首次凈虧損。由于遭遇電子商務(wù)的強(qiáng)勁沖擊，傳統(tǒng)家電賣場已不可避免地走到下坡路。

京東代表網(wǎng)商第一個(gè)跳出來挑釁“美蘇霸權(quán)”，蘇寧、國美心里清楚，一個(gè)京東容易遏制，真正無法遏制的是家電銷售從門店向網(wǎng)店流失的趨勢(shì)。蘇寧、國美都在加速網(wǎng)上商城的擴(kuò)張，在這場價(jià)格戰(zhàn)中，我們看到了蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)作為“美蘇”的網(wǎng)絡(luò)部隊(duì)奮勇爭先，但這同時(shí)又給企業(yè)造成線上線下雙手互搏的痛苦。門店的銷售成本、商品價(jià)格普遍高于網(wǎng)店，這是它們克服不了的“阿喀琉斯之踵”。為了掩飾這種矛盾，蘇寧、國美最近都宣布實(shí)行線上線下同價(jià)，但實(shí)際執(zhí)行情況令人懷疑。去年蘇寧、國美為增強(qiáng)消費(fèi)者信任，宣布全部門店實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，不再標(biāo)虛價(jià)，但今年去看看就知道了，那基本是一句空話!外有天貓、京東等網(wǎng)商在撬動(dòng)美蘇帝國的基石，內(nèi)有自家門店、網(wǎng)店雙手互搏的糾結(jié)，蘇寧、國美痛苦的轉(zhuǎn)型才剛剛開始。

這個(gè)全民圍觀價(jià)格戰(zhàn)的夏季，我突然想起了獄中的黃光裕。當(dāng)他入獄的時(shí)候，家電業(yè)還是美蘇爭霸的時(shí)代;當(dāng)他出獄的時(shí)候，他將發(fā)現(xiàn)，國美、蘇寧竟然站在同一戰(zhàn)壕，而他們共同的對(duì)手，是以天貓、京東為代表的網(wǎng)商新勢(shì)力。高墻14年，對(duì)黃光裕來說，江湖將不再是過去那個(gè)江湖?，F(xiàn)在的黃光裕會(huì)在平靜的時(shí)光里想些什么東東呢?也許不應(yīng)該是蘇寧的張近東，而更應(yīng)該是京東的劉強(qiáng)東。