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摘要：  從2012年7月1日起，中國將強制實施新版的《生活飲用水衛(wèi)生標準》。這一消息讓眾多凈水器生產(chǎn)廠商看到了機會。

關(guān)鍵字：  凈水器，  家電巨頭

從2012年7月1日起，中國將強制實施新版的《生活飲用水衛(wèi)生標準》。這一消息讓眾多凈水器生產(chǎn)廠商看到了機會。

“新標準比以前更嚴格。按照新標準，很多自來水出廠就不合格， 化學污染物檢測都沒做，而且管道和水箱會有二次污染?！睙o錫市凈水行業(yè)協(xié)會秘書長顧九傳告訴《中國經(jīng)營報》記者，飲用水新國標的實施將會讓更多消費者關(guān)心飲用水安全。

記者注意到有許多新品牌開始加入這個市場。這其中，除了原來飲水機行業(yè)的沁園、安吉爾等企業(yè)外，包括美的、海爾、九陽甚至熱水器行業(yè)的A.O史密斯、廚房家電行業(yè)的方太等也以合資公司的方式加入。還有在高端市場擁有優(yōu)勢的3M、施特勞斯等國外品牌，以及浙江一帶之前從事水家電OEM的企業(yè)。

“在傳統(tǒng)的飲水機、凈水桶市場2010年開始出現(xiàn)負增長后，面向中高端的凈水機市場過去兩年都保持著150%~200%的高速增長，2012年以來這一速度變得更快?！迸c海爾集團成立合資公司的以色列施特勞斯凈水公司中國區(qū)總經(jīng)理郭朝告訴本報記者。

家電巨頭集體殺入

家電巨頭和外資品牌的集體殺入，正在讓中國凈水器市場格局發(fā)生變化。

中國疾控中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所副所長白雪濤認為，經(jīng)過了上世紀90年代初到現(xiàn)在的“草根”式成長，現(xiàn)在正在進入新的發(fā)展階段。就是有很多大的知名企業(yè)加大投入。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家。近幾年每年以30%的速度發(fā)展，2011年有所減緩。

為什么眾多家電行業(yè)巨頭會進來?顧九傳分析說，這個行業(yè)市場空間很大?！皞鹘y(tǒng)家電已經(jīng)普及，但凈水器普及率很低，北上廣還不到15%，一般城市不到5%，農(nóng)村基本空白?！?以我國13億人口、約4億家庭計算，如果有1/4的家庭安裝凈水器，那么凈水器的需求量就有1億臺，若按每臺1000元計算，中國凈水器市場規(guī)模將達1000億元。

相對于傳統(tǒng)家電的低毛利，凈水器行業(yè)的毛利率超過50%。更重要的是，這是家電行業(yè)少有的“耗材行業(yè)”，除了制造利潤和銷售利潤外，還可以通過銷售濾芯等耗材來持續(xù)獲得服務(wù)利潤。

比如，海爾施特勞斯的凈水器就直接采取達到一定水量后“強制鎖死”的辦法提醒消費者更換濾芯。郭朝認為，凈水器不僅是賣產(chǎn)品，更重要的是“賣服務(wù)”，這是一個新的商業(yè)模式?！拔蚁Ｍ姨峁┑姆?wù)會比我賣設(shè)備要掙錢，在我銷售額中間，有一大半都是通過提供服務(wù)實現(xiàn)的?！?/P>

凈水器市場亂象

“草根”式迅猛成長的凈水器市場在高速增長的同時也埋下諸多隱患。

白雪濤介紹，我國對涉水產(chǎn)品實行衛(wèi)生許可制度，生產(chǎn)企業(yè)必須按規(guī)定向衛(wèi)生行政部門申請辦理衛(wèi)生許可批準文件，取得批準文件后方可生產(chǎn)和銷售。中消協(xié)公布的數(shù)字顯示，目前國內(nèi)已獲衛(wèi)生許可批文的正規(guī)凈水器生產(chǎn)企業(yè)有1200多家，還有2000多家無專業(yè)設(shè)計、未取得衛(wèi)生許可批件的小作坊。

凈水器市場上產(chǎn)品種類繁多但良莠不齊，企業(yè)在推廣產(chǎn)品的時候一味炒作新概念，讓消費者無從選擇。一位在建材市場挑選家用凈水器的王小姐困惑地說：“很多概念，搞不明白買什么好?！?/P>

與傳統(tǒng)家電市場不同，目前凈水器行業(yè)多為中小型企業(yè)，還沒有形成大型企業(yè)，多數(shù)品牌未形成一定規(guī)模，市場集中度不高。小企業(yè)缺乏經(jīng)濟實力，沒有建立起自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，也很難進入傳統(tǒng)家電的超市和商場渠道，主要銷售渠道依賴于經(jīng)銷商和建材市場，這也造成銷售環(huán)節(jié)的不規(guī)范，存在夸大宣傳和欺騙式銷售。

青島海納普爾環(huán)保技術(shù)有限公司總工程師段成同表示：“市場相當混亂，過分注重概念宣傳，實際只有0.1微米過濾能力的標稱0.001微米?！痹趦羲鞯匿N售環(huán)節(jié)，出于價格因素，很多廠商并不直接告訴消費者濾芯需要及時更換，不在產(chǎn)品說明書上標示相關(guān)提醒，甚至聲稱兩三年更換一次。

在技術(shù)方面，國內(nèi)企業(yè)雖然擁有渠道和品牌優(yōu)勢，并不具備核心凈水技術(shù)。美的、海爾、九陽等家電巨頭都要通過合資等方式來采用國外巨頭的最新技術(shù)。比如海爾采用施特勞斯的MAZE凈水技術(shù)，而美的在與韓國清湖集團合作后，2012年又采用美國陶氏化學的FILMTEC反滲透膜技術(shù)，與天狼星成立合資公司的九陽則采用韓國picogram專利技術(shù)、美國陶氏反滲透膜等多項技術(shù)。

在顧九傳看來，凈水器行業(yè)遠未成熟，還在消費對象的啟蒙期和銷售市場的培育期。他認為：“市場將會在幾年內(nèi)洗牌。生產(chǎn)企業(yè)可能會從現(xiàn)在的3000家減至300家，甚至是30家，不斷整合，但產(chǎn)品品牌會集中，超市商場會成為主流?！?/P>

缺乏國家標準

凈水器的安全問題也值得關(guān)注。

2011年5月，衛(wèi)生部組織地方衛(wèi)生行政部門對部分進口小型凈水器進行了衛(wèi)生安全抽樣檢查，在抽檢中發(fā)現(xiàn)，松下、3M、三菱、海狼星等11款進口凈水器產(chǎn)品檢測不合格，其中，砷超標的有松下、3M、三菱等7款產(chǎn)品。這次抽查范圍僅僅是部分進口小型凈水器，并不包括國產(chǎn)凈水器產(chǎn)品。

問題的背后是國家對活性碳的質(zhì)量、安全性與功能并沒有明確的評價體系。甚至水處理設(shè)備一直都沒有建立起完整的行業(yè)標準體系。

顧九傳介紹，目前已正式實施的家用凈水產(chǎn)品標準僅有3項，即QB/T 4100-2010《飲水機專用凈水器》、QB/T 4143-2010《家用和類似用途超濾凈水機》、QB/T 4144-2010《家用和類似用途反滲透凈水機》。

他透露，國家標準化委員會下屬全國家用電器標準化技術(shù)委員會正在抓緊研究制定相關(guān)標準，包括維修維護保養(yǎng)的標準、泵的標準、龍頭凈水器的標準等。“5月中旬剛在無錫開了會議，凈水器的品種比較多，標準制定很復雜。”

“凈水器后期服務(wù)的工作量很大，濾芯要定期更換，有毒有害的物質(zhì)都在濾芯里面，時間長了起不到凈水的作用，甚至污染水質(zhì)。活性炭和樹脂都有一定的容量，時間長了就飽和，會滋生細菌、亞硝酸鹽超標?！鳖櫨艂髡f。

此外，標準的執(zhí)行也存在缺失。有些企業(yè)銷售時使用的產(chǎn)品說明書與上報到衛(wèi)生部的說明書標示不一致。明明濾芯使用時間只有三個月，但在市場上，企業(yè)為了欺騙消費者，說明書上可能寫一年。比如活性炭，衛(wèi)生部規(guī)定六個月一定要更換，但很多企業(yè)并沒有執(zhí)行。