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摘要：  上世紀(jì)90年代起，照明產(chǎn)業(yè)的迅速興起，這或許歸功于照明燈具的獨有特點：創(chuàng)造良好的可見度和舒適愉快的環(huán)境。這是人類在生活、學(xué)習(xí)、工作中不可或缺的“奢侈”。出于對照明燈飾產(chǎn)品、技術(shù)、資訊交流以及采購交易等不同方面的需求，時至今日，照明燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是如日中天地蓬勃發(fā)展。在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，作為照明燈飾產(chǎn)業(yè)重要的交流平臺——照明展會，如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些照明展會，在一些照明燈飾產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟、優(yōu)越的市場中，甚至成為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力。

關(guān)鍵字：  照明展會，  

上世紀(jì)90年代起，照明產(chǎn)業(yè)的迅速興起，這或許歸功于照明燈具的獨有特點：創(chuàng)造良好的可見度和舒適愉快的環(huán)境。這是人類在生活、學(xué)習(xí)、工作中不可或缺的“奢侈”。出于對照明燈飾產(chǎn)品、技術(shù)、資訊交流以及采購交易等不同方面的需求，時至今日，照明燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是如日中天地蓬勃發(fā)展。在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，作為照明燈飾產(chǎn)業(yè)重要的交流平臺——照明展會，如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些照明展會，在一些照明燈飾產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟、優(yōu)越的市場中，甚至成為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力。

這些照明展會對照明行業(yè)的發(fā)展無疑起著巨大的推動作用，成為時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，更成為照明產(chǎn)業(yè)升級、變革的催化劑。由于缺乏權(quán)威的評價標(biāo)準(zhǔn)，缺少具有公信力的認證體系，我國照明展會發(fā)展較為混亂，正處于“春秋戰(zhàn)國”時代。如照明展會規(guī)模及密度越來越大，質(zhì)量良莠不齊、魚龍混雜、浮夸誤導(dǎo)等現(xiàn)象橫生，難免讓人仿佛在霧里看花：面對如此多照明展會，每一個都標(biāo)榜自己是“領(lǐng)域第一”、“中國第一”、“亞洲第一”、甚至“全球之最”，但究竟哪些展會才能為參展商們帶來真正的效益?又有哪些展會只是噱頭?這是普遍存在于照明燈飾行業(yè)，并讓業(yè)內(nèi)人士困擾的事情。

分布：一線城市已普及二線城市迫切需求

近幾年，以照明燈飾為題材的展會在中國大地上遍地開花，并形成以城市為中心向四周放射性發(fā)展的趨勢，其中，主要的中心點包括北京、上海、廣州、深圳等一線城市。但二線城市如青海、大連等也不甘示弱。此外，照明展會的分布也呈現(xiàn)出從中心城市向二線城市、從沿海向中西部內(nèi)陸省份的逐漸遞減狀態(tài)，與我國的經(jīng)濟梯度發(fā)展格局基本一致：包括北京、天津等直轄市和河北、山西、內(nèi)蒙古等省份在內(nèi)的華北地區(qū)，以北京為首，憑借得天獨厚的行政地域優(yōu)勢，以及環(huán)渤海灣快速發(fā)展的勢頭，囊括了國內(nèi)眾多照明展會;包括上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省等地在內(nèi)的華東地區(qū)，占照明展會總數(shù)的四成，以廣東省為首，福建為輔的華南地區(qū)，也占全國照明展會數(shù)量的很大份額。真很好地證明了，中國照明展會的分布狀況，與地區(qū)的經(jīng)濟繁榮程度有直接的關(guān)聯(lián)。

此外，曾經(jīng)有一組數(shù)字讓我們非常驚嘆：“我國會展業(yè)年均增幅超過20%，根據(jù)專家估計，到2010年全國展覽市場收入將達到130億，社會效益近1000億元?！彼裕瑥V大二線城市對發(fā)展展會有著更加迫切的需求，畢竟開會、辦展，既能吸聚人氣，又能直接刺激了外貿(mào)、旅游、賓館、交通、運輸、保險、金融、房地產(chǎn)、零售等相關(guān)行業(yè)的市場景氣，從而有力推動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而目前大連、青海等二線城市在照明展會的大舞臺中越來越活躍。

作用：淪為企業(yè)“奢華”的代名詞

縱觀以往的照明展會，不少參展商的主要目的是尋找下游合作代理商和獲取訂單。但隨著日益發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、不斷擴張的渠道傳播，下游客戶可以通過多種現(xiàn)代化的渠道獲取所需要的產(chǎn)品及廠家信息，展會的現(xiàn)場效益也顯得越來越渺小。因此，不少企業(yè)為了尋求新的出璐、更多的商機，開始把展會當(dāng)成是一個宣傳企業(yè)形象、提升品牌知名度的平臺。

參加過多個不同類型的照明展會后，筆者發(fā)現(xiàn)，在這些展會中，“奢華”已經(jīng)成為了企業(yè)參展的代名詞。每個企業(yè)想方設(shè)法，從展位的大小、裝修、擺設(shè)、表演等各方面吸引觀眾駐足，已不僅僅是產(chǎn)品的展示了。我們也可以說，這是因為現(xiàn)在的參展商更多地注重企業(yè)文化、品牌形象等方面的推廣宣傳，在產(chǎn)品陳列上，也更加注重情景式的布置，讓參展者能夠親身體驗到產(chǎn)品的魅力。但“奢華”二字已經(jīng)離不開展位，成為了吸引眾人目光的重點。

噱頭：力捧環(huán)保新光源“LED”

據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，計劃在國內(nèi)舉辦的大大小小照明展會超過1000個，呈現(xiàn)“此展未落，那展又起”的景象。而在低碳環(huán)保的國際大趨勢下，這些展會無一例外地打出“綠色”、“低碳”等頭銜，緊扣節(jié)能、環(huán)保的時代主題。在剛剛結(jié)束的第十七屆廣州國際照明展中，參展商總數(shù)達2600家，其中LED企業(yè)就超過1800家，占總參展商數(shù)的69%。每到一處，不乏LED的身影，場面何其壯觀。這些產(chǎn)品其中涵蓋LED上游、中游及下游到應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈，彰顯戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)亮點——LED被力捧?？梢姡琇ED照明產(chǎn)品已經(jīng)成為目前照明展會中最大的噱頭、最耀眼的主角。

此外，與展會同期舉行的不少講座、論壇，也是在圍繞著LED轉(zhuǎn)，如“2012亞洲LED高峰論壇”，今年特設(shè)了“洞察2012亞洲LED4強——中國大陸、日本、韓國、中國臺灣產(chǎn)業(yè)展望”議程，邀請最具影響力的亞洲LED行業(yè)協(xié)會，共同探討亞洲LED四強的博弈與共贏。此次論壇，加入“CEO策略交流大會”、“CTO技術(shù)交流大會I及II”及“CMO營銷交流大會”，邀請全球LED企業(yè)CEO(首席執(zhí)行官)、CTO(首席技術(shù)官)及CMO(首席營銷官)，通過演講及互動交流形式從不同企業(yè)層面討論產(chǎn)業(yè)熱點，為您帶來獨到的真知灼見與產(chǎn)業(yè)最新動向。會議上，還有黃光LED之父——喬治·克勞福德、氮化鎵藍光LED之父——中村修二教授，擔(dān)任主講嘉賓為論壇定調(diào);有最具影響力的LED行業(yè)協(xié)會——社團法人日本照明器具工業(yè)會及日本LED協(xié)會、KoreaLEDAssociation、臺灣工業(yè)技術(shù)研究院的主講嘉賓，深入剖析亞洲LED產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵動向及展望未來五年發(fā)展趨勢;更有5大LED產(chǎn)業(yè)巨頭——飛利浦Lumileds，日亞化學(xué)、歐司朗光電、旭明光電、通用電氣強勢登場CEO策略交流大會，話題從不偏離LED。所以說，LED已經(jīng)成為了目前照明展會力捧的新星。

調(diào)查：誰才是“老大”?

近年來，與照明燈飾行業(yè)相關(guān)的展會活動層出不窮，讓業(yè)界人士應(yīng)接不暇、頭昏腦脹。每一個都標(biāo)榜自己“領(lǐng)域第一”、“中國第一”、“亞洲第一”、甚至“世界之最”，但真正做到“第一”又有幾個?相關(guān)權(quán)威機構(gòu)對國內(nèi)多個大型展會進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)自稱“第一”的展會多不勝數(shù)，但真正具有相當(dāng)規(guī)模及影響力卻是屈指可數(shù)。那先讓我們盤點一下幾個堪稱第一的照明展會。

1、法蘭克福燈光照明展是“世界第一”?

截止到2010年，法蘭克福燈光照明展在展商數(shù)與展出面積上在世界照明燈飾行業(yè)中暫時領(lǐng)先，號稱“世界第一大規(guī)?！苯^對沒有異議。法蘭克福照明展來自于世界著名的展覽之城——法蘭克福市，它的成功與法蘭克福市作為擁有850年之久的“貿(mào)易展覽會城市”歷史有著密切關(guān)系。而它還有一個最大的優(yōu)勢——國際化，因為主辦方法蘭克福展覽有限公司是世界著名的展覽主辦機構(gòu)，2011年的營業(yè)額已經(jīng)高達4.57億歐元，全球設(shè)有28個子公司、5個辦事處及52個國際銷售伙伴，業(yè)務(wù)覆蓋150多個國家及地區(qū)，其主辦的盛事更是遍布全球30多個城市。借此優(yōu)勢，每次法蘭克福照明展展會期間，都會吸引眾多國家的眾多家參展商，其中超過六成的展商都來自德國以外的國家和地區(qū)，它的影響力和輻射范圍遠遠超過同類任何一個展會。

但是，對于中國的參展企業(yè)和專業(yè)買家來說，法蘭克福照明展的參展成本是無法跨越的鴻溝，更有國內(nèi)參展商表示，該展會幾乎不接收中國參展商，就算是中國的觀眾也拒而遠之，因為中國人的“復(fù)制”能力極高，很多國外的商家都不愿意跟中國人分享產(chǎn)品的性能和技術(shù)等。

2、廣州國際照明展覽會(簡稱光亞展)與香港秋季國際燈飾展覽會：兩個亞洲第一?

香港作為世界金融中心，憑借其高度的國際知名度及成熟的會展業(yè)，每年的香港照明展也吸引不少國家和地區(qū)的展商和專業(yè)買家捧場。

同樣號稱亞洲第一、世界第二大的“廣州國際照明展覽會”與“香港秋季國際燈飾展覽會”，以2011年作比較，展商數(shù)“廣州國際照明展覽會”2931家，“香港國際燈飾展覽會”2104家，差距有點大;展出面積“廣州照明展覽會”21萬平方米，而“香港國際燈飾展覽會”才10萬平方米，差距相當(dāng)大，觀眾數(shù)“廣州國際照明展覽會”高達10萬余人，“香港國際燈飾展覽會”才約3.3萬人，雙方數(shù)據(jù)相差懸殊。由此可看出，“香港燈飾展”在展商數(shù)量、展覽規(guī)模等方面落后“廣州國際照明展覽會”，所以號稱“亞洲第一”有爭議。此外，廣州國際照明展覽會發(fā)展至今已經(jīng)舉辦了17屆，有著濃厚的會展文化沉淀，也與不少展商和專業(yè)買家培養(yǎng)了深厚的感情。

但香港秋季國際燈飾展覽會的國際化程度遠超過廣州國際照明展覽會，而且審查參展企業(yè)資質(zhì)的制度非常嚴格，有效地杜絕在展會上經(jīng)常發(fā)生的侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，部分國內(nèi)做外銷市場的企業(yè)更愿意選擇香港照明展。

綜合所有，目前，廣州光亞展已經(jīng)發(fā)展成為“中國最大”和“亞洲規(guī)模最大”的展會，其影響力僅次于法蘭克福展，是無可厚非的事實。

編后語：自本屆廣州國際照明展參展回來，筆者一直在思考，每年舉辦如此多的展會、如此多的企業(yè)參展、如此多的觀眾入場，為什么展會會有那么大的魔力?為什么人們會對展會那么趨之若鶩?展會能產(chǎn)生的最大效益是什么?不論怎么，答案是肯定的。正如廣州國際照明展，已被照明燈飾行業(yè)業(yè)內(nèi)人士稱之為行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”、“晴雨表”，其地位是暫時無法被取締的。但各種照明展會的規(guī)模效益、參展商數(shù)量和結(jié)構(gòu)、觀眾數(shù)量和質(zhì)量等等，都存在著差異，加上近些年，照明行業(yè)人士多數(shù)憑借自身的經(jīng)驗和別人的介紹來選擇展會，權(quán)威的評價標(biāo)準(zhǔn)和具有公信力的認證體系的缺失，使得我國照明展會發(fā)展非?；靵y。這個問題很值得受到業(yè)內(nèi)人士的不斷關(guān)注。

有人認為，展會之所以形成這樣的局面，或許應(yīng)該歸咎于我國沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范展會的開展，照明行業(yè)的展會也不例外。所以有專家建議，需要盡快規(guī)范展會審批制度，出臺展會評價標(biāo)準(zhǔn)，推進展會認證體系。對于中國照明行業(yè)來說，展會是一個重要環(huán)節(jié)，相輔相成，當(dāng)