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摘要：  2011年3D電視在價(jià)格大幅下降、技術(shù)日漸成熟、品類不斷完善的助推下，銷量一路攀升，3D電視已成為2011年彩電市場的熱銷產(chǎn)品。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布的《2011上半年平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達(dá)5倍，今年3D電視的消費(fèi)超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺。

關(guān)鍵字：  3D，  電視，  不閃式，  電子

2011年3D電視在價(jià)格大幅下降、技術(shù)日漸成熟、品類不斷完善的助推下，銷量一路攀升，3D電視已成為2011年彩電市場的熱銷產(chǎn)品。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布的《2011上半年平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達(dá)5倍，今年3D電視的消費(fèi)超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺。

顯然，3D電視的普及正在拉開，今年以來，等離子電視的市場回歸，增加了消費(fèi)者對3D電視的選擇機(jī)會。與此同時(shí)，三星、LG、長虹、康佳等彩電企業(yè)鋪天蓋地的廣告宣傳和日新月異的新產(chǎn)品，也讓消費(fèi)者有更多的選擇。中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示：3D電視雖是大勢所趨，但3D顯示技術(shù)各有千秋，以及3D電視對人體健康影響的課題研究仍在繼續(xù)，在中、高檔大屏彩電中，3D功能已成中外彩電品牌標(biāo)準(zhǔn)配置。所以，消費(fèi)者在選擇3D電視時(shí)應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)需求理性選擇適合自己的3D電視。

價(jià)格普降、技術(shù)成熟 3D電視普及在即

與去年相比，3D電視的價(jià)格普遍降低兩到三千元，價(jià)格的下降推動了銷量的增長，3D電視的市場銷售份額正在逐步增加。據(jù)中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示：在價(jià)格方面，今年以來降幅在20%-40%，平均達(dá)到3成左右。價(jià)格的大幅下降，拉近了3D電視與消費(fèi)者的距離，與去年底相比，3D電視銷量在廣州、深圳等城市有7倍以上的增幅。就2011年春季新品發(fā)布來看，3D技術(shù)的成熟也拉動了3D電視的市場普及。以三星為主的時(shí)間分割、左右成像的快門式技術(shù)實(shí)現(xiàn)了真正的全高清3D圖像效果，索尼、夏普、松下也在對此進(jìn)行深入的研發(fā)改進(jìn)。與此同時(shí)，從去年底，LG不閃式3D技術(shù)的出現(xiàn)，跨越了偏振式3D畫面不清晰的壕溝。其次，3D眼鏡的時(shí)代隨著東芝56寸裸眼大屏3D電視的推出也遭到些許撼動。佩戴眼鏡看3D的觀看模式終將會被淘汰。屆時(shí)，對消費(fèi)者來說，觀看3D會更加簡單方便。同時(shí)，緊隨著今年《功夫熊貓2》、《變形金剛3》等一系列3D大片的上映，內(nèi)容的增加，促使3D觀影熱潮也隨之掀起。

等離子借3D騰飛 消費(fèi)市場競爭將加劇

近幾年，在等離子電視和液晶電視的激烈角逐中，等離子電視逐漸被液晶電視所擠壓，進(jìn)入2011年以來，3D電視的迅猛發(fā)展，為等離子自身生命周期的延長提供了機(jī)會，等離子顯示技術(shù)在與3D技術(shù)的結(jié)合上顯示出巨大的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿臻g。2011年，等離子重新成為彩電行業(yè)熱點(diǎn)，其增速在五年來首次超過液晶。2011年2月，3D-PDP在PDP產(chǎn)品中的滲透率達(dá)7%。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，等離子面板制造企業(yè)今年致力于在等離子3D產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，主要集中在50、60英寸等大尺寸產(chǎn)品上，同時(shí)，3D等離子的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液晶，已經(jīng)達(dá)到22%，而液晶只占6%左右。等離子在平板電視市場上發(fā)展勢頭良好，市場份額不斷攀升，地位也日益重要，這一切離不開3D技術(shù)對等離子電視的增長貢獻(xiàn)。3D技術(shù)促使等離子電視產(chǎn)品線布局的擴(kuò)張，有效補(bǔ)充了彩電企業(yè)因低價(jià)液晶電視產(chǎn)品對企業(yè)利潤帶來的不足，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級上，對等離子3D產(chǎn)品進(jìn)行有計(jì)劃的全尺寸布局，有助于強(qiáng)化等離子產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，并且在占領(lǐng)高端市場的同時(shí)，開拓低端市場的3D普及。等離子借助3D功能而日益火熱的市場，對彩電企業(yè)來說是幾家歡喜幾家憂。

2011年，等離子陣營的領(lǐng)頭羊的松下，卻遭遇到嚴(yán)重的行業(yè)危機(jī)。今年一季度，松下整體出現(xiàn)了174億日元的虧損，本期純利潤也出現(xiàn)了304億日元的虧損，并且，其在中國市場上的份額也在大幅下滑。事實(shí)上，這種下滑是從去年二季度延續(xù)至今。去年，松下等離子在中國等離子電視市場份額中占37.8%，位列等離子電視市場第一，但其市場占有率與2009年同期的46.2%相比卻是下跌的。目前，眾多彩電企業(yè)開始涉足等離子彩電的生產(chǎn)，使得等離子電視的選擇空間開始增大。尤其是從去年開始，長虹等離子面板全面量產(chǎn)，使得長虹在中國市場銷售的等離子電視價(jià)格進(jìn)一步降低，數(shù)據(jù)顯示，長虹等離子電視的銷量占市場份額的50%。松下等離子電視的市場份額開始被切割。繼而，三星、海信、海爾等企業(yè)的加入，更加劇了等離子電視市場競爭的激勵(lì)程度。

多重誘惑 專家建議理性消費(fèi)為關(guān)鍵

不論是液晶3D還是等離子3D ，不管是快門式技術(shù)還是不閃式技術(shù)，在3D電視激烈競爭的戰(zhàn)場中，如何提升市場份額、提高市場競爭力成為眾彩電企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。3D電視企業(yè)精心打造的廣告宣傳、3D電視賣場頗具誘惑的促銷活動、3D電視的大幅降價(jià)，以及3D電視性能的成熟，都加注了消費(fèi)者追求3D娛樂體驗(yàn)的欲望。但是，就3D電視的市場現(xiàn)狀而言，技術(shù)良莠不齊，品類紛繁復(fù)雜，3D影視對于人體健康的影響還在進(jìn)一步研究中。在顯示屏方面，是等離子3D更具優(yōu)勢還是液晶效果更好?在3D技術(shù)上，是不閃式更適合消費(fèi)者觀看還是快門式才是市場的大勢所趨?哪種電視的觀看舒適度更好，哪個(gè)品牌更受大眾的青睞?諸多疑慮于今并沒有一個(gè)確切的定論。目標(biāo)消費(fèi)凸顯了消費(fèi)多元化，消費(fèi)者面對3D電視將如何消費(fèi)成為了最大的爭議熱點(diǎn)。

于此，中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波建議：消費(fèi)者在選購3D電視時(shí)，首先要將觀看舒適作為出發(fā)點(diǎn)，其次是產(chǎn)品的性能，然后是根據(jù)自身的條件選擇合適的價(jià)位。不論是選擇不閃式還是快門式，選液晶還是等離子，切不可盲目聽信廠家夸大其詞的宣傳而忽略自身真實(shí)感受，理性消費(fèi)才是關(guān)鍵。