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摘要：  LED背光使液晶電視更薄，更節(jié)能，但成本也更高;聯(lián)網功能則拓寬了電視節(jié)目領域;3D被認為是下一輪電視革命的關鍵力量，如同高清一般。這些功能被配置到電視上，成本也同時提高，電視廠商等希望這些新功能能夠驅使平板電視消費者更新?lián)Q機的速度。但DisplaySearch調查表明，要教育使消費者了解并信服這些新興功能的優(yōu)點，電視供應鏈還有很多工作要做。

關鍵字：  聯(lián)網，  LED背光，  3D，  電視

聯(lián)網、LED背光和3D等新興功能被寄予厚望，希望成為下一輪電視更替周期的重要驅動力量，但DisplaySearch全球電視更替調查報告表明，這些新功能并未起到預期推動作用。

DisplaySearch調查表明，消費者更新電視的主要原因和以前如出一轍，即擁有一臺更新、更大、性能更好的電視，而并非僅僅是更換一臺壞了的電視，當然舊機更換也是買新機的其中一個原因。為了推動電視快速更替，電視整機商開發(fā)了新興電視功能來吸引消費者更換電視，甚至是近幾年新購買的電視。

“了解消費者多久更換或添置新電視機具有很高信息價值，清楚其中的原因也相當重要，”DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，“這次全球電視調查的一些數(shù)據(jù)顯示，較擁有更大尺寸或擁有平板電視的購買意愿相比，新興功能尚未成為推動消費者購買新電視的強勁動力?！?/P>

LED背光使液晶電視更薄，更節(jié)能，但成本也更高;聯(lián)網功能則拓寬了電視節(jié)目領域;3D被認為是下一輪電視革命的關鍵力量，如同高清一般。這些功能被配置到電視上，成本也同時提高，電視廠商等希望這些新功能能夠驅使平板電視消費者更新?lián)Q機的速度。但DisplaySearch調查表明，要教育使消費者了解并信服這些新興功能的優(yōu)點，電視供應鏈還有很多工作要做。

圖一、按國家分析LED背光、聯(lián)網和3D對消費者的重要性

三者相比而言，LED背光最有吸引力，但也僅在兩個國家居上峰重要位置

多數(shù)國家調查數(shù)據(jù)表明，LED是電視更替的基層推動力，且相較于聯(lián)網和3D則更有吸引力。 但如果考慮到平均重要性， 則LED僅在中國城區(qū)、俄羅斯和印度尼西亞等國家對于消費者而言起到超越平均值的推動作用。原因是很多消費者對LED背光低耗、更薄、更輕等優(yōu)點的認知度和理解度還是較低，再加上LED機種價位高出至少20%，消費者不愿意去更新既有機型。

所有調查表明，聯(lián)網功能是電視更替中下推動力

現(xiàn)如今越來越多的設備都具備聯(lián)網功能，網絡視頻消費也蓬勃發(fā)展，聯(lián)網電視對消費者具備一定的吸引力。但因目前聯(lián)網電視市場較為混亂，且缺少內置無線網絡連接，聯(lián)網電視并未成為消費者一定要去更新電視的重要原因。對聯(lián)網電視興趣度偏高的還有一些經濟興起的國家的消費者，這些國家缺乏完善的傳統(tǒng)廣播設施，因此能夠從網絡上獲取視頻節(jié)目將相對突顯聯(lián)網的重要性。因而，聯(lián)網電視在這些國家將成為電視更替的重要推動力。

與整機廠商和零售商預期相反，3D功能是電視更替最為薄弱的推動力

3D是去年最受矚目的新興功能，電視品牌商和零售商期望3D電視的面市將掀起一輪新的電視更替風潮，就如高清和平板所帶來的影響力一般。但盡管2010年3D電視出貨強勁，調查結果顯示消費者并不會特意去購買3D電視。但對于正要購買新電視的消費者來說，3D是他們更為重視的性能。即使是對新興事物接受度最快的日本消費者來說，也未在購買電視時將3D列為重要考慮。由于目前3D節(jié)目缺乏，因此消費者可能選擇在未來， 而非當下， 將3D列為重要考慮。針對終端消費者的調查顯示， 3D目前不會是消費者更新電視的主要原因。