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在澄澈的藍天白云之下，五彩斑斕的氣球隨風輕輕搖曳，宛如靈動的精靈；金黃燦爛的油菜花海中，游客們的燦爛笑容被一一定格，成為春日里最美好的回憶。3 月 1 日，興國縣第二屆油菜花節(jié)于高興鎮(zhèn)文溪村盛大啟幕，一幅滿含生機與活力的春日田園畫卷在這片廣袤的田野上鋪展開來。活動現(xiàn)場熱鬧非凡，不僅吸引了眾多本地游客紛至沓來，還引得不少來自周邊縣市，甚至是廣州、深圳等地的游客慕名前來。
繼去年首屆油菜花節(jié)在均村鄉(xiāng)成功舉辦后，這已是興國縣第二次舉辦此項活動。在開幕式上，興國縣委常委陳曉義發(fā)表致辭，他表示，希望借油菜花節(jié)這一平臺，進一步加強與外界的交流合作，吸引更多游客走進興國、了解興國、愛上興國，共同推動全縣農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。由此可見，興國縣舉辦油菜花節(jié)有著深遠的考量。
那么，此次油菜花節(jié)究竟有哪些亮點呢？
“現(xiàn)場不僅有精彩紛呈的文藝演出、獨具特色的民俗文化展示，逛累了還能去特色農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)逛逛，品嘗各種美味的小吃。”3 月 1 日，在開幕式現(xiàn)場，一位從縣城自駕前來的游客興奮地說道，“幾天前我就在網(wǎng)上刷到了油菜花節(jié)的消息，今天天氣晴朗，又剛好是周末，就帶著家人一起來這里賞花游玩?！?/p>
“油菜花田里還設置了電影《哪吒 2》角色立牌等許多打卡元素，特別適合拍照留念?！?這位游客接著夸贊道，“能明顯感覺到，這次活動籌備得非常用心?！?/p>
據(jù)悉，為了擴大活動影響力、吸引更多游客，本屆油菜花節(jié)特別設立了短視頻大賽。參賽者只需在抖音、小紅書等平臺參與活動話題，發(fā)布自己拍攝制作的現(xiàn)場視頻，并附帶活動地點，就有機會參與評選。大賽將根據(jù)視頻內(nèi)容質(zhì)量、傳播互動效果等進行綜合排名，最高可獲得千元現(xiàn)金獎勵。
“大片的油菜花海美不勝收，從高空俯瞰，那場面更是壯觀?！?謝芳是興國縣本地的一名自媒體博主，連日來，他已在抖音平臺發(fā)布了多條油菜花航拍視頻，其中一條熱門視頻的瀏覽量超過了 20 萬。
“油菜花節(jié)還未開幕，現(xiàn)場就已經(jīng)有不少游客前來觀賞。我的視頻發(fā)布后，收到了大量評論和私信，很多人都在詢問具體的導航地址，其中有不少是興國縣周邊縣市的網(wǎng)友?！?謝芳感慨道，“以前每到春季，縣里可供游玩的地方只有幾個公園，現(xiàn)在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都種植了大片油菜花，不僅美化了鄉(xiāng)村環(huán)境，也為大家提供了更多春游的好去處?！?/p>
“高興鎮(zhèn)的油菜種植面積達 5000 畝，僅文溪、小春、新圩三個村就有 3000 畝，集中連片的油菜花田觀賞效果絕佳。而且高興鎮(zhèn)距離縣城較近，交通十分便利，所以被選為今年第二屆油菜花節(jié)的舉辦地。” 高興鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長朱耀盛介紹道，為了辦好此次活動，鎮(zhèn)里對一些基礎設施進行了改造升級，以提升游客的游玩體驗?；顒悠陂g，鎮(zhèn)上的小學、駕校、廣場等場所也全部對外開放，方便游客停車。
“以往鎮(zhèn)里只有紅色旅游景點，如今有了大片油菜花可供觀賞，由此衍生出的‘春日經(jīng)濟’，將為周邊村民開辦的農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿帶來更多客源?！?朱耀盛表示，相較于首屆油菜花節(jié)，今年第二屆油菜花節(jié)的業(yè)態(tài)更加豐富。除了引進兒童游樂設施吸引親子游客外，現(xiàn)場美食小吃攤位數(shù)量也有所增加，還特意邀請了外地商家前來展銷。
“今年的油菜花節(jié)，我們主要協(xié)助鎮(zhèn)里邀請了一些商家參與活動?！?興國縣商務局市場和商貿(mào)運行管理股股長侯彪介紹，“明年我們計劃將油菜花節(jié)納入消費券發(fā)放范疇，進一步活躍活動現(xiàn)場的消費氛圍。過去一年，借助各類節(jié)慶促銷活動，我們共發(fā)放了 3199 萬元消費補貼，全縣社會消費品零售總額達到 126.15 億元，同比增長 6.2%，有力地促進了消費。”
那么，興國縣舉辦油菜花節(jié)的初衷是什么呢？
據(jù)悉，今年第二屆油菜花節(jié)的集中賞花活動將持續(xù)至 3 月 6 日。回顧一年前，舉辦油菜花節(jié)的想法是如何產(chǎn)生的呢？
“舉辦油菜花節(jié)的主要目的，是推動全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴大油菜種植面積，進一步帶動農(nóng)民增收致富?！?興國縣農(nóng)業(yè)技術推廣中心副主任陳嶸介紹，在當?shù)兀用袢粘Ｊ秤玫氖秤糜椭饕谢ㄉ?、菜籽油、茶籽油三種，其中花生油的市場占比最大。
“花生容易發(fā)霉變質(zhì)，如果壓榨花生油時混入了發(fā)霉的花生，很可能導致黃曲霉毒素超標，對人體健康造成危害。尤其是一些小作坊生產(chǎn)的花生油，質(zhì)量難以保證。” 陳嶸指出，菜籽油和茶籽油則不存在這樣的問題，但茶籽油價格較高，普通家庭的接受度較低。因此，為了增加菜籽油的產(chǎn)量和市場供應，推廣油菜種植十分必要。
“此外，通過稻油輪作、稻稻油輪作等耕地輪作模式，可以在原本種植水稻的田里多種植一季油菜?！?陳嶸介紹，這種方式不僅能充分利用 “冬閑田”，提高土地利用率，還能增加農(nóng)民收入。
于是，從 2020 年起，興國縣不斷加大油菜種植的推廣力度。陳嶸表示，過去興國只有個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)少量種植油菜，如今全縣油菜種植面積已增長至 5.5 萬畝。按正常情況下畝均產(chǎn)菜籽油 100 斤以上、每斤菜籽油售價 12 元計算，全縣油菜產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)?？蛇_ 6000 多萬元。
為了實現(xiàn)油菜種植的擴面、高產(chǎn)、提質(zhì)、增效，興國縣大力推進油菜生產(chǎn) “大托管”，通過土地流轉實現(xiàn)規(guī)模化種植，提高機械化水平。目前，全縣已培育種植 30 畝以上的大戶 282 戶。同時，出臺了集中育苗獎補、大戶規(guī)模種植獎補、烘干加工設施獎補等多項優(yōu)惠政策，引導種糧大戶積極發(fā)展油菜生產(chǎn)。此外，興國縣還與科研院所合作，共建了近千畝油菜高標準試驗示范基地，開展適宜興國種植的油菜品種篩選，示范推廣節(jié)本增效的油菜種植新技術、新模式，進一步提升油菜種植效益。
2023 年，興國縣成功爭取到國家級油菜優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群項目。依托該項目，興國縣積極與中國農(nóng)業(yè)科學院油料作物研究所對接，引進先進的壓榨工藝和設備，提升菜籽油的生產(chǎn)質(zhì)量。例如，在高興鎮(zhèn)蒙山村建設農(nóng)事服務中心，其中就包含油菜深加工設施建設項目。該項目新建油菜壓榨中心、倉儲中心、農(nóng)產(chǎn)品展銷中心等，配套建設菜籽筒倉、鍋爐房、糧倉、消防水池等設施。目前，已完成項目征地、規(guī)劃設計、土地平整等前期工作，正在進行主體建設及設備采購，預計年底前完工。
“油菜花不僅具有經(jīng)濟價值，還具有觀賞價值?！?陳嶸表示，為進一步推動農(nóng)旅融合，興國縣在滿足油菜生長條件的前提下，盡量將油菜種植地塊選擇在高鐵、高速、國道、紅色景點沿線，重點打造長岡鄉(xiāng)調(diào)查紀念館、官田兵工廠、龍口睦埠、瀲江澄塘、杰村含田、均村石溪等一批詩意鄉(xiāng)村旅游棲息地，讓金燦燦的油菜花海成為鄉(xiāng)村旅游的一道亮麗風景線。
“種油菜讓農(nóng)民收獲一份收益，賞油菜花讓農(nóng)民再添一份收入。” 在陳嶸看來，舉辦油菜花節(jié)正體現(xiàn)了這一理念。
興國縣作為著名的將軍縣，紅色文化底蘊深厚，紅色旅游一直是其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。在當前各地文旅競爭日益激烈的背景下，老區(qū)興國如何脫穎而出、展現(xiàn)新貌呢？
興國縣文廣旅局黨組成員鄧筱霖介紹，近年來，在傳統(tǒng)紅色旅游的基礎上，興國縣充分發(fā)揮紅色文化資源豐富的優(yōu)勢，大力開拓紅色研學研修市場，讓紅色旅游更加紅火。以革命舊址、紀念場館為依托，興國縣邀請專家學者量身定制了一系列具有本地特色的高質(zhì)量紅色培訓課程。目前，已有一批單位和企業(yè)在興國縣掛牌成立現(xiàn)場教學點，吸引了大量研學研修學員。
另一方面，興國縣通過 “紅綠聯(lián)動”，將紅色文化融入鄉(xiāng)村旅游，推動 “紅 + 綠” 旅游資源的聯(lián)合開發(fā)，把紅色景點與山水風光、客家民俗文化等有機結合，開發(fā)精品旅游線路，打造紅色文化體驗式旅游，構建集瞻仰、教育、觀光于一體的 “紅 + 綠” 旅游網(wǎng)絡，使紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生 “同頻共振” 的效果。
例如，興國縣龍口鎮(zhèn)睦埠村，海拔僅 127.9 米，是全縣海拔最低的地方。平江河繞村而過，常年沖刷形成了天然沙床。該村依托劉啟耀紀念館、睦埠民俗館、客家祠堂舊址等，舉辦首屆 “紅色之旅” 沙雕藝術節(jié)，將村落文化與紅色文化、自然景觀與藝術創(chuàng)作相融合，吸引了大量游客，取得了良好的 “紅綠聯(lián)動” 成效。
“鄉(xiāng)村旅游憑借其獨特魅力和蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，正逐漸成為農(nóng)民增收致富的重要途徑。” 鄧筱霖說，近年來，興國縣深入挖掘當?shù)刈匀痪坝^與文化資源，鄉(xiāng)村旅游成為新的經(jīng)濟增長點。
油菜花節(jié)也為興國縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了新的思路。
鄧筱霖表示，去年首屆油菜花節(jié)期間，興國縣文廣旅局在現(xiàn)場組織了非遺表演，借助油菜花節(jié)的平臺和豐富多彩的非遺文化，通過文旅融合提升鄉(xiāng)村旅游的人氣?！皬挠筒嘶ü?jié)的火爆程度可以看出，以賞花、踏青為代表的‘春日經(jīng)濟’越來越受到人們的喜愛。” 她說，第二屆油菜花節(jié)結束后，趁著百花盛開的春日時節(jié)，興國縣良村鎮(zhèn)將緊接著舉辦該鎮(zhèn)第二屆 “花朝節(jié)”，進一步挖掘 “春日經(jīng)濟” 的潛力。
剛剛印發(fā)的 2025 年中央一號文件指出，要著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。其中提到，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游的特色化、精品化、規(guī)范化水平。鄧筱霖透露，目前興國縣正在加緊制定出臺《興國縣文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》，通過政策引導，鼓勵社會資本投資建設旅游民宿，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展各類文旅活動等，進一步完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施配套建設，培育鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)品牌。
“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前景廣闊，大有可為?！?鄧筱霖表示，此前她一直關注新媒體在文旅宣傳中的重要作用，此次油菜花節(jié)短視頻大賽是一次很好的創(chuàng)新嘗試?！跋乱徊?，我們準備在全縣文旅宣傳中加大對新媒體和自媒體的支持力度，以更貼近群眾的方式助力興國文旅走向更廣闊的舞臺?！?/p>
