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廣信區(qū)：
堅(jiān)持“創(chuàng)新引領(lǐng)”
探索文旅融合新路徑
江西省上饒市廣信區(qū)地處贛、浙、閩、皖要沖，總面積2240平方千米，于東漢建安初年(公元196年)建縣，迄今已有1800多年的歷史。唐代，茶圣陸羽在此客居，首開上饒茶文化之源；宋代，朱熹在此講學(xué)，培養(yǎng)了一批文人學(xué)士；辛棄疾旅居上饒，留下“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”等千古佳句。
近年來，廣信區(qū)先后獲得中國油茶之鄉(xiāng)、中華蜜蜂之鄉(xiāng)、全國優(yōu)秀旅游城市、全國十大民宿示范縣、江西“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣等殊榮。望仙谷巖鋪老街成功創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)；望仙谷作為江西省32家名牌企業(yè)之一亮相上海世博展覽館（江西品牌展廳）。培育國家4A級旅游景區(qū)4個，國家3A級旅游景區(qū)2個，全國非遺旅游景區(qū)1個，國家級旅游休閑街區(qū)1個，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1個，省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)1個，省級特色文化街區(qū)2個等一系列“國字號”“省字號”旅游品牌。今年1至6月，廣信區(qū)累計(jì)接待游客1506萬人次，同比增長58%；旅游綜合收入158.07億元，同比增長63%。4A級以上景區(qū)累計(jì)過閘機(jī)游客數(shù)510萬人，同比增長162.8%。
01
創(chuàng)新旅游發(fā)展機(jī)制
一是創(chuàng)新工作機(jī)制。成立由區(qū)委書記任第一組長、區(qū)長任組長、分管副區(qū)長任副組長、區(qū)直部門主要領(lǐng)導(dǎo)為成員的的“大旅游”工作領(lǐng)導(dǎo)小組。定期召開旅游工作專題調(diào)度會、全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)鏈長工作會議，全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是創(chuàng)新經(jīng)營模式。如望仙谷景區(qū)，實(shí)行與商戶共創(chuàng)品牌、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同致富“利益共同體”模式，即：堅(jiān)持互相參股、并肩成長、降低創(chuàng)業(yè)成本；堅(jiān)持一店一特色，避免同質(zhì)惡性競爭。
三是創(chuàng)新管理平臺。如靈山景區(qū)，改革創(chuàng)新管理機(jī)制，組建國有全資子公司（上饒市廣信區(qū)水晶山運(yùn)營管理有限公司），獨(dú)立負(fù)責(zé)靈山景區(qū)的運(yùn)營和管理，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，最大限度激發(fā)市場活力。
02
創(chuàng)新文旅融合模式
一是旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。景區(qū)沿線重點(diǎn)打造萬畝茶葉、萬群中蜂、萬畝水果、萬畝大棚蔬菜等特色產(chǎn)業(yè)，去年帶動3.8萬戶農(nóng)戶戶均增收4500元。今年將建成2個油茶工坊、樟澗一號農(nóng)場、智慧大田農(nóng)業(yè)等三產(chǎn)融合的項(xiàng)目，預(yù)計(jì)吸引游客300萬人次/年，帶動1.5萬人年均增收6000元以上。
二是旅游+民宿經(jīng)濟(jì)。制定了民宿經(jīng)濟(jì)扶持政策，今年預(yù)計(jì)民宿達(dá)339家、床位5100張，戶均年增收40萬元以上；農(nóng)家樂總數(shù)過170家，戶均年增收30萬以上。
三是旅游+特色文化。主打“四個世界”：北邊打造靈山三十三福地靈應(yīng)圓夢世界和望仙谷絕壁神話的夢幻仙俠世界；城中打造時光PARK、吾悅廣場等為主的時尚歡樂世界；南邊打造云谷田園、白眉茶谷為龍頭的田園風(fēng)光世界。
03
創(chuàng)新布局旅游業(yè)態(tài)
一是堅(jiān)持時尚規(guī)劃設(shè)計(jì)。對標(biāo)對表上海前灘國際、成都太古里等時尚標(biāo)桿品牌，統(tǒng)籌“山、水、城、村”優(yōu)質(zhì)資源，委托中規(guī)院規(guī)劃設(shè)計(jì)，以靈山景區(qū)為核心，沿櫧溪河布局6大單體投資過30億的文旅綜合體，構(gòu)建景區(qū)游、城市游、鄉(xiāng)村游三箭齊發(fā)的全域旅游格局。
二是堅(jiān)持時尚品牌引進(jìn)。組建招商專班實(shí)施時尚品牌精準(zhǔn)招引，洽談引進(jìn)朱光玉火鍋、漁家日料、喜茶等一批網(wǎng)紅品牌和全國知名品牌，成功簽約全國知名國茶點(diǎn)心品牌“彭記優(yōu)口”、世界“500強(qiáng)”星巴克等品牌。
三是堅(jiān)持時尚業(yè)態(tài)布局。聚焦“90后”“00后”等新生代消費(fèi)主力，在望仙谷巖鋪老街、時光PARK商業(yè)文旅街等6大夜間經(jīng)濟(jì)特色街區(qū)布局了一批特色酒吧、茶吧、唱吧、健康輕食、潮流體驗(yàn)館等時尚化、多元化、個性化業(yè)態(tài)，滿足游客夜游、夜娛、夜購、夜食等多元化需求。成功入圍江西2022年“百城百夜”文旅消費(fèi)季銷售總額排行榜前10。
04
創(chuàng)新文旅惠民舉措
一是以文塑旅惠民生。開展以送電影戲曲、送文藝演出、送技能培訓(xùn)、送文化講座等“四送”系列下鄉(xiāng)活動，豐富群眾文化生活需求。2023年以來，送電影下鄉(xiāng)1200余場次、送戲下鄉(xiāng)115場次，組織開展了文化文藝演出活動34場，支邊系列培訓(xùn)13場，非遺、書法等展覽11場，公益講座1場，大型廣場舞展演1場，讀書會1場，“我們的中國夢文化進(jìn)大家”活動20場，典籍閱讀推廣展和文化知識講座等線上活動30場，服務(wù)群眾10萬余人。
二是以旅彰文促融合。強(qiáng)化旅游選項(xiàng)推介活動，2023年以來，承辦了“游大美上饒·品鄉(xiāng)村年味”、“大美上饒自在山水”春野篇——“趣鄉(xiāng)村·一起野”、“來大美上饒·趣游一夏”等100余場次主題鮮明旅游宣傳推廣活動。帶動旅游人次900余萬，旅游綜合收入100多億元。
三是文旅融合促發(fā)展。通過智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)意文化等一二三產(chǎn)融合發(fā)展的新路徑，打造了賞農(nóng)家風(fēng)景、品農(nóng)家酒菜、垂釣登山、休閑娛樂、觀光采摘等休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)150余處，雇傭5人以上從業(yè)者的特色農(nóng)家樂500余家；從業(yè)人數(shù)達(dá)1.5萬余人，帶動農(nóng)戶4000余戶，戶均增收10000元。
來源：省文化和旅游廳
