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當(dāng)群舞《蒼山碧水》的水袖拂過青原山的晨霧，當(dāng)情景表演《此心光明》的臺詞喚醒渼陂古村的青石板路，吉安市青原區(qū)正以一場跨越千年的文化敘事，重構(gòu)文旅融合的時空維度。從禪宗祖庭的暮鼓晨鐘到陽明心學(xué)的哲學(xué)光芒，從紅色畬鄉(xiāng)的山歌繚繞到現(xiàn)代都市的煙火歡歌，這片坐擁 5 個國家 4A 級景區(qū)的土地，正將 "紅綠古金" 四色資源編織成贛鄱大地上的文旅新坐標(biāo)。2025 年 1 至 5 月，青原區(qū)以 202.43 萬人次的游客接待量與 8.1 億元旅游總收入，交出了一份全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣的亮眼答卷。
全域聯(lián)動：山水為骨勾勒詩畫走廊的立體脈絡(luò)
在青原區(qū) 1140 平方公里的版圖上，富水河生態(tài)景觀帶與青東休閑觀光路如兩條舒展的綢帶，串聯(lián)起文陂鎮(zhèn)、富田鎮(zhèn)、東固畬族鄉(xiāng)等文旅節(jié)點，形成 "一軸串多珠" 的全域旅游格局。這種空間布局絕非自然天成 —— 該區(qū)以《全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》為藍(lán)圖，將文旅產(chǎn)業(yè)與城市更新、鄉(xiāng)村振興進(jìn)行 DNA 級融合，構(gòu)建起 "規(guī)劃 - 建設(shè) - 運營" 的全鏈條體系。
資本與項目的雙輪驅(qū)動成為破局關(guān)鍵。2020 年以來，10 億元社會資本注入催生了渼陂旅游集聚區(qū)（夜渼陂）、東固旅游集聚區(qū)等六大文旅 IP，其中即將亮相 2025 年吉安文旅發(fā)展大會的青原里秘境酒店、廬陵灣煙花小鎮(zhèn)等新項目，更將業(yè)態(tài)從 "觀光打卡" 升級為 "沉浸體驗"。這種 "國資平臺 + 民企運營" 的創(chuàng)新模式，在廬陵灣項目中表現(xiàn)尤為突出：浙江君宸與青原全域旅游集團的合作，使昔日破敗村莊蛻變?yōu)槿站哟?3000 人次的城市 "后花園"，2024 年試營業(yè)至今已吸引 11 萬游客打卡。
業(yè)態(tài)融合的化學(xué)反應(yīng)正在持續(xù)發(fā)生。當(dāng) "文旅 + 黨建" 將紅色舊居舊址轉(zhuǎn)化為黨員培訓(xùn)課堂，當(dāng) "文旅 + 農(nóng)業(yè)" 讓近郊采摘園變身研學(xué)基地，當(dāng) "文旅 + 電競"" 文旅 + 音樂 "激活年輕消費群體，青原區(qū)已構(gòu)建起覆蓋" 吃住行游購娛 "的全業(yè)態(tài)生態(tài)圈。數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)農(nóng)文旅融合項目年均接待研學(xué)團隊超 500 批次，工旅融合示范點帶動周邊就業(yè) 2000 余人，康旅融合線路更是成為長三角游客的" 候鳥式旅居 " 首選。
市場賦能：運營創(chuàng)新激活文旅經(jīng)濟的乘數(shù)效應(yīng)
在青原區(qū)全域旅游集團的調(diào)度中心，一塊實時刷新的大數(shù)據(jù)屏揭示著市場化運營的密碼：通過整合全區(qū)涉旅國有資產(chǎn)，該平臺創(chuàng)新推出 "社會托管""PC+O 總承包 "等五種運營模式，使東固景區(qū)的游客復(fù)購率提升 40%，渼陂古村的夜間消費占比突破 35%。這種" 專業(yè)人做專業(yè)事 "的機制，讓 600 年歷史的古村在 2024 年" 下元宵 " 活動中創(chuàng)下單日接待 4.2 萬人次的紀(jì)錄，旅游綜合收入達(dá) 920 萬元。
品牌矩陣的聲量爆破構(gòu)成市場攻堅的核心策略。從東固 "曬冬會" 的畬鄉(xiāng)民俗展演，到青原山半程馬拉松的體育文旅跨界，再到全國首創(chuàng)的 "百城百旅訪廬陵" 營銷計劃，青原區(qū)已建立起覆蓋 15 個省份、100 余個城市的旅行社營銷網(wǎng)絡(luò)。2024 年，這套組合拳帶來 97.84 萬外來游客，更推動旅游總收入突破 31 億元，同比增長 15.09%。值得關(guān)注的是，該區(qū)創(chuàng)新發(fā)放的 300 萬元文旅消費券，通過 "線上搶購 + 線下核銷" 的閉環(huán)設(shè)計，撬動了 1:12 的消費杠桿效應(yīng)。
數(shù)字技術(shù)的深度滲透正在重構(gòu)消費場景。在廬陵灣景區(qū)，AR 導(dǎo)覽系統(tǒng)將贛江古碼頭的歷史故事疊加于現(xiàn)實景觀；渼陂古村的 "數(shù)字祠堂" 通過全息投影重現(xiàn)宗族祭祀場景；東固景區(qū)的區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，則讓游客能追蹤畬鄉(xiāng)烏米飯從田間到餐桌的全流程。這些技術(shù)賦能使游客停留時間平均延長 2.3 小時，人均消費提升至 312 元，較傳統(tǒng)觀光模式增長 68%。
文化鑄魂：非遺活化構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基因圖譜
在東固畬族鄉(xiāng) "二月二" 廟會的喧囂中，儺面舞的銅鉦聲與彩擎表演的喝彩聲交織成文化活態(tài)傳承的交響樂。青原區(qū)深諳 "非遺是文旅的靈魂密碼"，通過 "一鎮(zhèn)一 IP" 的精準(zhǔn)定位，將東固傳統(tǒng)造像、新圩木活字印刷等 28 項非遺技藝，轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的文化產(chǎn)品。在渼陂古村，游客不僅能觀摩彩擎制作工藝，更可參與 "非遺手作工坊"，將親手雕刻的儺面具作為旅行記憶帶走。
場景創(chuàng)新的沉浸式體驗打破了文化隔閡。當(dāng)九龍巡游的隊伍穿過青原山步行街，當(dāng)榕江 "村超" 友誼賽的吶喊響徹山谷，當(dāng)青春派對音樂晚會的燈光照亮古村夜空，傳統(tǒng)文化正以 "老民俗 + 新玩法" 的姿態(tài)擁抱 Z 世代。2024 年 "下元宵" 期間，這種跨界融合吸引 26 萬游客涌入，其中 18-35 歲年輕群體占比達(dá) 63%，社交媒體話題閱讀量突破 1.2 億次。
創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)鏈延伸賦予非遺新生命力。臨江古窯的青花瓷元素被提煉為文創(chuàng)茶具，東固畬族的織錦紋樣成為服飾設(shè)計靈感，富田鎮(zhèn)的傳統(tǒng)糕點工藝則升級為 "文山故里" 主題伴手禮。目前，青原區(qū)已培育非遺相關(guān)市場主體 47 家，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品 200 余款，其中 "渼陂彩擎拼圖" 等 5 款產(chǎn)品入選全國非遺旅游商品推薦名單，帶動周邊 2000 余農(nóng)戶增收。
從禪宗祖庭的晨鐘暮鼓到數(shù)字景區(qū)的流光溢彩，青原區(qū)以 "紅綠古金" 四色融合的實踐，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了吉安方案。當(dāng)全域旅游的畫卷在贛中大地徐徐展開，這個曾孕育陽明心學(xué)的文化厚土，正以 "山水為形、文化為魂、市場為脈" 的創(chuàng)新邏輯，書寫著新時代的文旅融合史詩。
