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6 月 8 日清晨，一場大雨沖刷出廬山市秀峰景區(qū)的壯麗圖景 —— 抖音主播 “木子月半” 歷經(jīng)一天守候，再次用鏡頭捕捉到瀑布如銀練垂空的震撼畫面。這個執(zhí)著于拍攝廬山瀑布的主播，幾年間已產(chǎn)出近萬條相關(guān)視頻，而他的鏡頭，只是廬山借 “網(wǎng)” 發(fā)力、激活文旅流量的一個縮影。
一、從 “單兵作戰(zhàn)” 到 “矩陣發(fā)力”：聯(lián)合會織就 “流量網(wǎng)”
去年 12 月成立的廬山市網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合會，如同一條紐帶，將散落的網(wǎng)絡(luò)主播與自媒體力量擰成一股繩。會員們以 “云端” 為舞臺，讓廬山秀峰瀑布登頂抖音熱榜首位，更讓鄱陽湖草海、“布魯威斯號” 沉船等景觀持續(xù)刷屏。抖音號 “廬山小師兄” 運營者宋子文感慨，聯(lián)合會讓主播們有了 “娘家”—— 從單打獨斗到抱團作戰(zhàn)，這里不僅是資源共享的平臺，更是創(chuàng)意碰撞的磁場。
以鄱陽湖 “布魯威斯號” 為例，這艘擱淺的貨船因獨特景致意外走紅后，當?shù)卣杆俾?lián)動聯(lián)合會，邀請網(wǎng)紅實地造勢，頒發(fā) “文旅推廣大使” 聘書，并與自媒體公司簽訂戰(zhàn)略協(xié)議。一場 “網(wǎng)紅效應(yīng)” 與官方運營的雙向奔赴，讓這艘舊船成為現(xiàn)象級打卡點，也為廬山探索 “網(wǎng)紅經(jīng)濟 + 文旅” 模式埋下伏筆。
二、鏡頭里的 “守” 與 “創(chuàng)”：流量是熬出來的風景
在廬山文旅的 “破圈” 故事里，主播們的鏡頭從不缺少 “執(zhí)著” 二字。主播 “讓毀滅飛” 在蓼南鄉(xiāng)王爺廟偶然發(fā)現(xiàn)鄱陽湖草海后，聯(lián)合會次日便組織 40 多名會員凌晨 4 點蹲守拍攝。當朝陽躍出湖面，草海在金色光芒中翻涌的畫面，通過數(shù)十個賬號同步傳播，最終創(chuàng)下全網(wǎng) 3 億播放量，帶動日均近萬人打卡，讓寂寂無名的湖畔成為網(wǎng)紅地標。
而 “木子月半” 為捕捉李白筆下 “飛流直下三千尺” 的真容，在秀峰景區(qū)守了 4 個日夜。暴雨過后的清晨，當云霧纏繞著瀑布傾瀉而下，他按下快門的瞬間，也按下了秀峰村的 “流量開關(guān)”——30 多萬點贊背后，是民宿預(yù)訂量的激增和農(nóng)家樂的煙火升騰。政府順勢修建觀景臺，將主播們的 “最佳機位” 轉(zhuǎn)化為游客的 “打卡標配”，實現(xiàn)了 “流量 - 留量” 的精準轉(zhuǎn)化。
三、從 “流量爆款” 到 “長效引擎”：系統(tǒng)化運營激活全域
廬山市的 “網(wǎng)紅經(jīng)濟” 并非偶然天成，而是一場精心策劃的 “組合拳”：
內(nèi)容深耕：聯(lián)合會根據(jù)四季特點定制話題 —— 春日櫻花、夏日飛瀑、秋日草海、冬日霧凇，搭配游玩攻略與拍攝教程，讓廬山在不同季節(jié)始終保持熱度；
生態(tài)培育：實施 “星火計劃”，邀請省內(nèi)外專家與達人開展培訓(xùn)，從內(nèi)容創(chuàng)作到運營推廣全方位賦能，幫助主播找到差異化定位。數(shù)據(jù)顯示，2023 年以來，廬山相關(guān)熱搜話題超 20 個，僅抖音 “廬山” 話題曝光量就達 51.4 億；
政策護航：為 127 名主播核發(fā)景區(qū)直播證，憑證可免費入園、乘坐交通設(shè)施；設(shè)立 2000 萬元專項獎勵基金，去年已兌現(xiàn) 800 萬元，真金白銀留住創(chuàng)作者；
活動引流：借 “跟著詩詞游廬山” 采風、國際愛情電影周等文旅活動，為創(chuàng)作者提供鮮活素材，引導(dǎo)正面?zhèn)鞑?，讓廬山的文化底蘊與自然之美深度融合。
四、流量背后的 “山水哲學(xué)”：當自然景觀遇見 “數(shù)字翅膀”
從草海的一夜爆紅到瀑布的持續(xù)刷屏，廬山的 “網(wǎng)紅之路” 揭示著一個樸素真理：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是流量的 “源頭活水”，而系統(tǒng)化運營則是 “蓄水之池”。主播們用鏡頭解碼山水，政府用政策滋養(yǎng)生態(tài)，游客循著屏幕里的風景奔赴現(xiàn)場 —— 這是一場自然景觀與數(shù)字時代的雙向奔赴，更是傳統(tǒng)文旅在 “注意力經(jīng)濟” 下的破局之道。
如今，當游客在秀峰村的觀景臺上舉起手機，他們鏡頭里的瀑布或許正通過某個主播的直播間，成為下一個刷屏的 “爆款”。而廬山，正借著這股 “網(wǎng)力”，讓千年山水在數(shù)字浪潮中煥發(fā)新的生機。
