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2025 年 5 月 20 日，江西省德興市鳳凰湖景區(qū)迎來一場別開生面的 “‘銅德同心 德之有興’德興市 520 集體頒證 + 旅游” 活動(dòng)。52 對(duì)新人在古龍山青翠環(huán)抱、鳳凰湖碧波流轉(zhuǎn)的天然畫卷中，以一場鸞鳳和鳴的山水婚典，開啟了人生新篇章。此次活動(dòng)是德興市深耕文旅產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新實(shí)踐，通過 “結(jié)婚登記 + 旅游” 的跨界聯(lián)動(dòng)，將傳統(tǒng)婚姻登記服務(wù)升級(jí)為沉浸式旅游體驗(yàn)場景，為區(qū)域文旅發(fā)展注入 “甜蜜動(dòng)能”。
一、文化賦能：山水之間構(gòu)筑婚旅融合新地標(biāo)
德興市借勢 2025 年 5 月 10 日婚姻登記 “全國通辦” 政策機(jī)遇，深度挖掘本土文化資源，在鳳凰湖景區(qū)打造沉浸式戶外婚姻登記頒證基地。該基地以古龍山與鳳凰湖 “龍鳳呈祥” 的自然意象為基底，融合長沙王吳芮與毛萍的傳奇愛情、“泗洲大圣” 民間傳說等文化符號(hào)，將婚姻登記場景從政務(wù)窗口遷移至山水之間，構(gòu)建起 “自然意境 + 文化敘事” 的獨(dú)特儀式空間。
亮點(diǎn)呈現(xiàn)：
非遺創(chuàng)新表達(dá)：以 “泗洲大圣” 文化為內(nèi)核，結(jié)合德興非遺銅工藝打造 “銅婚書” 愛情信物，讓千年非遺技藝成為婚姻承諾的文化載體，賦予傳統(tǒng)工藝新的情感溫度。
場景沉浸體驗(yàn)：活動(dòng)當(dāng)日，新人們乘坐 “愛情巴士” 抵達(dá)鳳凰湖湖畔，在長沙王夫婦 “比翼雙棲” 典故發(fā)生地宣讀誓言，于湖光山色間完成登記儀式，全程融入傳統(tǒng)婚俗禮儀與現(xiàn)代簡約美學(xué)，打造兼具儀式感與文化厚度的領(lǐng)證體驗(yàn)。
二、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：“領(lǐng)證 + 旅游” 激活甜蜜經(jīng)濟(jì)全鏈條
德興市以 “520” 活動(dòng)為起點(diǎn)，推出 “領(lǐng)證甜蜜專線” 旅游產(chǎn)品，通過資源整合與服務(wù)創(chuàng)新，構(gòu)建覆蓋 “吃住行游購?qiáng)省?的婚旅消費(fèi)閉環(huán)：
一站式服務(wù)矩陣：整合頒證服務(wù)、景區(qū)門票、星級(jí)酒店住宿、專業(yè)攝影跟拍等資源，為新人提供 “登記即旅行” 的便捷體驗(yàn)；同步推出 “領(lǐng)證紀(jì)念日禮包”，承諾新人每年結(jié)婚紀(jì)念日重返德興可享景區(qū)門票減免、餐飲折扣等專屬福利，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)與消費(fèi)黏性。
特色產(chǎn)品開發(fā)：聯(lián)動(dòng)本地非遺工坊、生態(tài)茶園等產(chǎn)業(yè)，推出 “愛情信物定制”（如銅制婚書衍生品）、“同心茶禮定制” 等文化消費(fèi)項(xiàng)目，將 “甜蜜流量” 轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。
線路品牌打造：文旅企業(yè)同步規(guī)劃 “浪漫旅行線路”，串聯(lián)市域內(nèi)生態(tài)景點(diǎn)與文化地標(biāo)，形成 “領(lǐng)證 + 蜜月 + 文化體驗(yàn)” 的多層次產(chǎn)品體系，推動(dòng)婚旅經(jīng)濟(jì)從單一節(jié)點(diǎn)向全域旅游延伸。
三、模式突破：婚俗改革與文旅融合的 “德興樣本”
此次活動(dòng)不僅是一場浪漫的集體婚禮，更是德興市探索 “婚姻登記 + 文旅體驗(yàn)” 雙向賦能的創(chuàng)新實(shí)踐。依托國家 4A 級(jí)景區(qū)的生態(tài)稟賦，該市將婚姻登記服務(wù)轉(zhuǎn)化為文旅吸引核，塑造 “領(lǐng)證即開啟蜜月旅行” 的婚俗新時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)三大價(jià)值突破：
社會(huì)價(jià)值：以山水為媒倡導(dǎo)簡約適度、富有文化內(nèi)涵的婚俗新風(fēng)，推動(dòng)傳統(tǒng)婚俗從 “物質(zhì)鋪張” 向 “精神共鳴” 轉(zhuǎn)型，為婚俗改革提供鮮活案例。
經(jīng)濟(jì)價(jià)值：以 “甜蜜經(jīng)濟(jì)” 為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅、商貿(mào)、婚慶、非遺等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日帶動(dòng)景區(qū)客流量增長 300%，周邊餐飲、酒店訂單量提升 250%，形成消費(fèi)新增長點(diǎn)。
品牌價(jià)值：通過 “銅婚書”“山水婚典” 等特色 IP 的塑造，提升德興 “山水有靈、文化有根” 的城市形象辨識(shí)度，為后續(xù)申報(bào) “全國婚旅融合示范地” 奠定基礎(chǔ)。
結(jié)語：從 “登記儀式” 到 “情感經(jīng)濟(jì)” 的跨越
德興市的 “520” 婚旅融合實(shí)踐，本質(zhì)是將婚姻登記這一政務(wù)服務(wù)轉(zhuǎn)化為情感消費(fèi)場景，通過文化賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)服務(wù)、文旅體驗(yàn)與消費(fèi)升級(jí)的三方共贏。這種 “以愛為介、以景為基、以文為魂” 的發(fā)展路徑，不僅為縣域文旅融合提供了可復(fù)制的操作范式，更啟示我們：在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，情感價(jià)值正成為激活產(chǎn)業(yè)活力的核心引擎。未來，隨著 “全國通辦” 政策的深化，德興有望進(jìn)一步拓展 “婚旅 +” 邊界，讓 “甜蜜經(jīng)濟(jì)” 成為城市發(fā)展的新增長極。
