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當(dāng)春日的繁花次第盛開，賞花游成為了旅游市場的 “頂流”。在上饒，這股賞花熱潮不僅為當(dāng)?shù)芈糜问袌鰩砹巳绯钡娜肆?，更以花為媒，催生出蓬勃發(fā)展的 “賞花經(jīng)濟”，點燃了景區(qū)與地方消費的全新活力，成為推動上饒旅游經(jīng)濟邁向新高度的強勁引擎。2024 年，上饒旅游交出了一份亮眼的成績單：全年接待游客數(shù)量高達 2.3 億人次，同比增長 2.67%；實現(xiàn)旅游綜合收入 2418 億元，同比增長 2.86%；4A 級以上景區(qū)過閘機人數(shù)達到 4732.48 萬人，同比增長 1.97% 。上饒究竟是如何實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的華麗蝶變？讓我們一同探尋背后的發(fā)展密碼。
頂層設(shè)計繪藍圖，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展 “順風(fēng)順?biāo)?/strong>
上饒市委、市政府始終將旅游產(chǎn)業(yè)視為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，以高瞻遠矚的視野和真抓實干的決心，全力推動文旅事業(yè)發(fā)展。成立了由市委主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的上饒市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，從全局高度統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項工作；設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)鏈指揮部和文旅項目建設(shè)工作專班，由市分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)指導(dǎo)與高效服務(wù)。
在規(guī)劃引領(lǐng)方面，精心編制《十五五上饒文旅發(fā)展規(guī)劃》和《上饒市打造世界級旅游目的地規(guī)劃》，明確了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)方向和實施路徑。同時，陸續(xù)出臺《上饒市構(gòu)建農(nóng)文體旅商融合促進消費模式工作方案》等一系列政策舉措，從多個維度、多個層面延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，全力提升文旅消費品質(zhì)。此外，上饒充分激發(fā)民營經(jīng)濟活力，成功打造了 “篁嶺” 模式、望仙谷鄉(xiāng)村振興模式等獨具特色的發(fā)展樣板，為文旅產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新活力。
項目建設(shè)夯根基，文旅產(chǎn)業(yè)實力 “節(jié)節(jié)攀升”
項目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。目前，上饒市全力推進 124 個重點文旅項目建設(shè)，總投資規(guī)模達 399.49 億元。一批新興業(yè)態(tài)項目陸續(xù)建成開放，成為游客爭相打卡的熱門之地：投資 17.36 億元的水南文化街區(qū)、投資 8 億元的貪玩游戲生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、投資 2.35 億元的上饒東樂谷等，以新穎的業(yè)態(tài)和獨特的魅力吸引著八方游客。
在未來，還有更多精彩值得期待。投資 20 億元的婺源弦高古城、投資 4.3 億元的三清山港首索道計劃于 2025 年 5 月 1 日正式對外開放。與此同時，總投資 23.89 億元的 22 個高端酒店項目已建成運營，大幅提升了上饒的游客接待能力。此外，投資 30 億元的婺源月亮灣石門綠色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目、投資 26 億元的望仙谷二期、投資 20 億元的鉛山河口明清古鎮(zhèn)等重大項目也在穩(wěn)步推進，不斷夯實文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。
品牌創(chuàng)建樹標(biāo)桿，文旅產(chǎn)業(yè)形象 “熠熠生輝”
品牌是文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。上饒在品牌建設(shè)方面成果斐然，篁嶺景區(qū)成功躋身國家 5A 級景區(qū)行列，至此，上饒市 5A 級景區(qū)數(shù)量達到 4 個，在全國設(shè)區(qū)市中排名第三；弋陽疊山文化園、德興鳳凰湖景區(qū)成功創(chuàng)建國家 4A 級景區(qū)，使得上饒 4A 級景區(qū)總數(shù)增至 35 個，同樣位列全國設(shè)區(qū)市第三。此外，上饒市博物館獲評國家一級博物館，婺源縣、廣信區(qū)、弋陽縣榮獲 “風(fēng)景旅游獨好” 名縣稱號。在 2024 年江西省文化企業(yè) 20 強榜單中，上饒 6 家文旅企業(yè)榜上有名，占比近三分之一。如今，上饒已擁有各類文旅高端品牌 500 余項，其中包括 10 項世界級文化旅游品牌、4 個國家 5A 級景區(qū)、35 個國家 4A 級景區(qū)、3 條國家級旅游休閑街區(qū)、21 個國家級文物保護單位等，品牌矩陣愈發(fā)強大。
宣傳營銷造聲勢，文旅產(chǎn)業(yè)熱度 “持續(xù)升溫”
酒香也怕巷子深，宣傳營銷是提升文旅產(chǎn)業(yè)知名度和吸引力的關(guān)鍵。2024 年以來，上饒在宣傳推廣方面持續(xù)發(fā)力，央視媒體對上饒文旅的報道超過 200 次；全市上下聯(lián)動，舉辦各類文旅推介會近 100 場，有效激發(fā)了文旅消費活力。
在上饒的宣傳策略中，入境旅游是重要突破口。通過創(chuàng)新打造國際旅行商 “請進來” 推介模式，成功舉辦上饒文旅入境考察團（馬來西亞檳城）專場推介會等活動，積極拓展海外市場。同時，在上饒市 103 個重點文旅場所和重點商戶安裝 384 臺外卡 POS 機、設(shè)立 25 個外幣 ATM 機 / 兌換點，為入境游客提供更加便捷的消費環(huán)境。
特色活動也是上饒吸引游客的一大法寶。上饒巧妙地將賞花與音樂會、民俗、非遺巡演等元素相結(jié)合，打造出多元體驗場景。2024 年，全市組織開展各類文旅活動 500 余場，并發(fā)放 200 余萬元文旅消費券，吸引大量游客走進上饒。在線上線下融合宣傳方面，上饒同樣成果顯著。線下舉辦 2025 “大美上饒 自在山水” 詩詞里的上饒 (上海) 文旅推介會等活動；線上聯(lián)合中央電視臺、新華社等主流媒體以及小紅書、抖音等新媒體平臺，聚焦上饒 “賞花經(jīng)濟”，全方位提升上饒文旅的知名度和影響力。
融合發(fā)展拓格局，文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài) “美美與共”
融合發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。上饒積極實施 “文旅 +”“+ 文旅” 戰(zhàn)略，不斷豐富游客的旅游體驗。在 “交通 + 文旅” 方面，陸續(xù)開通上饒（高鐵站、三清山機場）至周邊重點景區(qū)以及重點景區(qū)之間的旅游班線；投資 63.18 億元，規(guī)劃建設(shè) 26 條旅游公路，總里程達 348.13 公里，大大提升了游客出行的便利性。
“體育 + 文旅” 的融合模式也成效顯著。上饒成功舉辦中式臺球國際精英賽、中國飛盤聯(lián)賽分站賽等 200 余場國際國內(nèi)賽事，吸引 11 萬余名參賽人員和 200 余萬游客，帶動體育旅游消費近 20 億元。“商務(wù) + 文旅” 方面，通過舉辦美食節(jié)、汽車、家電、家居消費節(jié)等 100 余場特色活動，拉動旅游消費近 100 億元。在 “研學(xué) + 文旅” 領(lǐng)域，上饒評選出 78 個研學(xué)實踐教育基地和 28 個勞動教育實踐基地，并打造了 “上饒集中營 —— 閩浙皖贛革命舊址” 紅色線路、“鵝湖書院 —— 葛仙村研學(xué)” 古色線路等一批精品研學(xué)線路，為游客提供了豐富多樣的學(xué)習(xí)體驗。
創(chuàng)新模式激活力，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展 “行穩(wěn)致遠”
創(chuàng)新是推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。上饒積極探索創(chuàng)新發(fā)展模式，推出 “常態(tài)化 + 長效化” 治理模式。在全省率先成立旅游誠信退賠中心，政府出資 2000 萬元設(shè)立誠信退賠基金，打造誠信聯(lián)盟商家；上線 96115 聯(lián)動機制，暢通 “12345” 平臺，24 小時在線受理涉旅投訴，切實維護游客權(quán)益。2024 年，上饒市誠信退賠累計受理 355 起投訴，挽回游客經(jīng)濟損失 72.39 萬元，退賠辦結(jié)率達到 100%。
此外，上饒創(chuàng)新構(gòu)建 “1+3+N” 文旅行業(yè)監(jiān)管與自律互融互通機制，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，形成監(jiān)管合力；打造民宿供應(yīng)鏈 “宿小二” 模式，為市民宿提供人力、金融、餐飲、營銷等全方位服務(wù)，使單體民宿運營成本降低 30%，收益空間提升 40%。同時，創(chuàng)新推出 “共建性 + 共享性” 多贏模式，做大 “油菜花” 經(jīng)濟，婺源每年吸引 500 余萬人次賞花游客，成為 “全國四大花海” 之一；通過做強景區(qū)，帶動周邊秀美鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)，例如望仙谷山腳下的樟澗民宿村，自 2021 年 5 月第一家民宿開業(yè)以來，累計接待游客突破 100 萬人次，民宿經(jīng)營創(chuàng)收 5000 萬元，村民人均增收 5 萬元以上。
展望未來，上饒將堅定不移地朝著 “打造世界級旅游目的地” 的目標(biāo)奮勇前行，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，加快文旅深度融合，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，讓這座充滿魅力的城市在文旅發(fā)展的道路上綻放更加絢爛的光彩。
