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群賢畢至，共繪贛鄱文旅新篇。近期，2025 年江西省文化和旅游發(fā)展大會于南昌盛大啟幕，一系列精彩紛呈的對話交流、商貿(mào)洽談與文旅項目紛紛亮相。作為江西省文化強省建設(shè)推進(jìn)大會與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會合并后的首屆盛會，此次大會吸引了來自五湖四海的行業(yè)精英、企業(yè)翹楚以及國際旅行商代表齊聚一堂，共同為江西文旅發(fā)展出謀劃策。
深挖文化底蘊，驅(qū)動旅游創(chuàng)新發(fā)展
在 “千年文脈潤贛鄱” 江西首屆書院文化會講活動現(xiàn)場，白鹿洞書院、鵝湖書院等文化瑰寶成為眾人矚目的焦點。近年來，江西積極打破書院的 “圍墻”，通過創(chuàng)新教育載體的形式，讓古老的書院文化在新時代煥發(fā)勃勃生機。
活動中，清華大學(xué)國家戰(zhàn)略研究院資深研究員謝茂松回溯中國古代書院的發(fā)展歷程，他指出：“傳承書院文化，既要深入鉆研傳統(tǒng)文化經(jīng)典，更要以歷史為鏡，探尋書院文化的當(dāng)代價值，真正實現(xiàn)古為今用?！?西安交通大學(xué)原黨委書記張邁曾也強調(diào)，中國古代書院歷史源遠(yuǎn)流長，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中扮演著關(guān)鍵角色，應(yīng)當(dāng)積極汲取其中的文化養(yǎng)分，延續(xù)學(xué)術(shù)研究脈絡(luò)。
當(dāng)下，“一部劇帶火一座城” 的現(xiàn)象屢見不鮮。在 “中部地區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立暨微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力高端對話” 活動上，中部六省攜手推出 60 部 “微短劇 +” 創(chuàng)作計劃。江西更是另辟蹊徑，創(chuàng)新提出 “三微一體” 融合模式，將微短劇、微綜藝與微紀(jì)錄片有機結(jié)合，借助劇集熱度帶動取景地成為熱門打卡點，致力于打造獨具贛鄱特色的旅游品牌，探索 “微短劇 + 文旅” 融合促消費的新路徑，掀起 “短劇游江西?文旅新贛線” 的打卡熱潮。南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡一偉建議，依托微短劇這一新興載體，深度挖掘中部地區(qū)戲曲文化背后的故事，合力打造具有國際影響力的文化 IP，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播 。
非遺活態(tài)傳承，激活旅游消費活力
踏入南昌市東湖意庫，一幅巨型 “非遺大集” 噴繪即刻映入眼簾。大會期間，以 “非遺好物 國潮煥新” 為主題的江西非遺大集在此熱鬧開市。來自江西、廣東、福建、安徽四省的近 200 個非遺項目、200 余名非遺傳承人匯聚于此，集中展示徽州文化、客家文化、景德鎮(zhèn)陶瓷文化等國家級文化生態(tài)保護（實驗）區(qū)的獨特魅力，全方位呈現(xiàn)四省深厚的文化底蘊。
“我多次到訪江西，但參與非遺大集還是頭一回。在這里，能沉浸式體驗四省非遺項目，感受多元文化的交融碰撞，實在太有趣了！” 香港中國旅游協(xié)會副理事長陳錦全感慨道。城南龍燈項目江西省級代表性傳承人史克濱也分享道：“我?guī)砹素S富的制作材料和道具，不少市民游客都對龍燈制作充滿好奇，孩子們還纏著我教他們舞龍。這樣的活動不僅能傳播傳統(tǒng)文化，還能與各地手藝人交流技藝，收獲滿滿。”
南昌市非遺研究保護中心研究館員王永鴻介紹，如今非遺正成為年輕人追捧的 “新時尚”。此次非遺大集精心打造 “展、演、學(xué)、購、游” 一體化的沉浸式消費場景，江西 11 個設(shè)區(qū)市紛紛亮出本地非遺好物，推動非遺融入現(xiàn)代生活。此外，活動還開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間，邀請文化學(xué)者與非遺傳承人暢聊江西非遺故事，開播僅 2 小時，全網(wǎng)觀看量便突破 250.9 萬次。
升級旅游體驗，廣納八方游客
“漫步在這里，既有老南昌的煙火氣息，又有新潮的文化體驗，處處都是拍照打卡的好地方！”4 月 27 日，來自上海的張女士在南昌市滕王閣北擴區(qū)域游覽時贊不絕口。
在大會同期舉辦的南昌文旅高質(zhì)量發(fā)展圓桌會議上，專家學(xué)者以滕王閣北擴工程為切入點，深入探討南昌文旅可持續(xù)發(fā)展之道。江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長胡海勝分析，滕王閣北擴工程踐行 “還江于民”“還景于民”“還岸于民” 理念，不僅拓展了景區(qū)規(guī)模，更實現(xiàn)了與八一廣場、萬壽宮等老城區(qū)景點的串聯(lián)，形成全域旅游新格局。世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安則提出，南昌坐擁 “一江十河串百湖” 的生態(tài)優(yōu)勢，應(yīng)充分發(fā)揮水資源特色，構(gòu)建 “大鄱陽湖旅游圈”。
在中國?南昌全球旅行商對接會上，四場簽約儀式輪番舉行，涵蓋全國省級旅游集團合作、境內(nèi)外旅行商合作以及航空公司合作等領(lǐng)域。黃金假期旅游（泰國）有限公司中國市場部負(fù)責(zé)人曾暉表示：“近期泰國青年對南昌旅游興趣濃厚，我們將以此為契機，結(jié)合泰國游客偏好，精心設(shè)計以南昌為核心的入境游線路?！?/p>
江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦表示，未來江西將精準(zhǔn)錨定發(fā)展目標(biāo)，聚焦游客需求，深度挖掘特色文化 IP，推出 “賞美景、品文脈、享非遺” 系列新產(chǎn)品；加快培育文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)；全力打造旅游誠信省份，營造一流文旅消費環(huán)境，讓江西成為國內(nèi)外游客心馳神往的旅游目的地。
