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隨著 “五一” 假期落下帷幕，中國(guó)文旅市場(chǎng)交出一份亮眼成績(jī)單。據(jù)中國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，5 月 1 日至 5 日期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次達(dá) 3.14 億，較去年同期增長(zhǎng) 6.4%；國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)突破 1802.69 億元，同比增幅達(dá) 8.0%。這場(chǎng)橫跨五一小長(zhǎng)假的旅游熱潮，不僅展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力，更折射出文旅行業(yè)的全新發(fā)展趨勢(shì)。
多地文旅 “成績(jī)單” 亮眼，服務(wù)升級(jí)顯匠心
從都市霓虹到鄉(xiāng)野田園，旅游消費(fèi)熱潮席卷全國(guó)。各地陸續(xù)公布的假期數(shù)據(jù)，勾勒出一幅繁榮的文旅畫(huà)卷：天津以 1693.23 萬(wàn)人次的游客到訪量，實(shí)現(xiàn) 20.3% 的同比增長(zhǎng)，旅游收入達(dá) 149.52 億元，漲幅達(dá) 22.5%；浙江全域旅游綜合收入攀升至 395.4 億元，同比增長(zhǎng) 17%；黑龍江則吸引 1723.2 萬(wàn)人次游客，創(chuàng)造 130.8 億元旅游收入，同比分別增長(zhǎng) 14.8% 與 15.9%。
面對(duì)井噴式的旅游需求，各地在服務(wù)創(chuàng)新上頻出妙招。重慶榮昌區(qū)將政府食堂開(kāi)放為特色打卡點(diǎn)，讓游客體驗(yàn)別樣煙火氣；山東日照的景區(qū)工作人員化身 “趕海助力官”，驅(qū)車為游客投放蛤蜊，增添游玩樂(lè)趣。這些舉措背后，是文旅行業(yè)從單純追求客流量的 “流量思維”，向深耕游客體驗(yàn)、塑造口碑的 “留量思維” 轉(zhuǎn)變。
“小城游” 異軍突起，小眾目的地成新寵
這個(gè) “五一”，除了傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市，一批小眾縣域嶄露頭角。吉林白山、海南文昌與陵水等地人氣飆升，博爾塔拉、忻州等新興縣域搜索熱度暴增。日照、甘南等小城憑借獨(dú)特風(fēng)光吸引大批游客，位于帕米爾高原的塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣，以壯麗的南疆景色成為新晉網(wǎng)紅打卡地；貴州興義、遼寧長(zhǎng)海等地，則憑借靜謐的山海風(fēng)光，成為游客避開(kāi)擁擠人潮的理想之選。
出入境市場(chǎng)雙向升溫，政策賦能添活力
出入境旅游市場(chǎng)在 “五一” 期間呈現(xiàn)雙向繁榮態(tài)勢(shì)。出境游方面，日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家成為中國(guó)游客熱門(mén)目的地。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際郵輪預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超 60%，出境游機(jī)票、酒店等產(chǎn)品預(yù)訂量大幅攀升。
入境游市場(chǎng)同樣復(fù)蘇強(qiáng)勁。緬甸、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家成為主要客源地，合計(jì)占外國(guó)游客總數(shù)的 57.4%。離境退稅政策升級(jí)更成為市場(chǎng)新引擎，“老外掃貨上?！薄傲x烏國(guó)際采購(gòu)熱” 等話題在社交平臺(tái)持續(xù)刷屏。攜程數(shù)據(jù)顯示，上海、深圳、義烏等地入境游訂單同比分別增長(zhǎng) 138%、188% 與 60%，彰顯中國(guó)文旅市場(chǎng)對(duì)國(guó)際游客的強(qiáng)大吸引力。這場(chǎng)覆蓋全域、貫穿內(nèi)外的旅游熱潮，正為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力 。
