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據(jù)央視《新聞直播間》報(bào)道，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2025 年一季度我國(guó)市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) 4.6%。值得關(guān)注的是，今年以來(lái)居民消費(fèi)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新模式，以往常被忽視的演唱會(huì)門票、住宿憑證、登機(jī)牌等票根，正成為串聯(lián)演出、旅游、餐飲、住宿等多元消費(fèi)場(chǎng)景的重要媒介，催生出極具潛力的 “票根經(jīng)濟(jì)” 新業(yè)態(tài)。
近日，刀郎 “山歌響起的地方” 巡回演唱會(huì)在南昌國(guó)體中心盛大開唱，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚、一票難求。南昌市敏銳捕捉到這一消費(fèi)契機(jī)，推出憑演唱會(huì)門票可免費(fèi)游覽滕王閣等 9 家國(guó)有 A 級(jí)旅游景區(qū)的惠民政策，成功點(diǎn)燃歌迷的消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)舉辦期間，南昌景區(qū)景點(diǎn)門票訂單量同比激增 140%，實(shí)現(xiàn)了文旅消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
來(lái)自重慶的游客劉良均興奮地分享：“這次南昌之行太超值了！不僅現(xiàn)場(chǎng)感受了刀郎的音樂魅力，還免費(fèi)游覽了滕王閣這樣的歷史名勝，準(zhǔn)備再選購(gòu)一些滕王閣文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家作紀(jì)念?！?滕王閣江右聚場(chǎng)文創(chuàng)超市店長(zhǎng)徐帆也證實(shí)，活動(dòng)期間店鋪客流量顯著提升，銷售額更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了 “票根經(jīng)濟(jì)” 強(qiáng)大的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。
在 “票根經(jīng)濟(jì)” 的創(chuàng)新實(shí)踐中，江西省機(jī)場(chǎng)集團(tuán)也積極拓展服務(wù)場(chǎng)景，推出憑登機(jī)牌享指定酒店 8 折優(yōu)惠、免費(fèi)行李寄存、6 折打車券等一系列貼心權(quán)益，進(jìn)一步打通交通、住宿、出行等消費(fèi)環(huán)節(jié)，形成消費(fèi)閉環(huán)。
江西省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員鄭雅婷分析指出，“票根經(jīng)濟(jì)” 本質(zhì)上是一種關(guān)聯(lián)性經(jīng)濟(jì)，要實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)健康發(fā)展，需多方協(xié)同發(fā)力。各地政府應(yīng)建立跨部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，統(tǒng)籌整合交通、文旅、商業(yè)等資源，避免各自為政；商家則要借助數(shù)字化技術(shù)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，通過打造更具吸引力的消費(fèi)組合，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng) “票根經(jīng)濟(jì)” 從短期熱潮向長(zhǎng)效發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。
