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在當下這個追求個性與探索的時代，萍鄉(xiāng)武功山憑借著自身獨特的魅力，精心雕琢出 “戶外天堂” 這一閃耀品牌，猶如一塊強力磁石，吸引著無數(shù)年輕人奔赴這片戶外樂土，已然成為江西省旅游版圖中熠熠生輝的標志性存在。
作為江西省西部首屈一指的、旅游資源富集的大型山岳型風景名勝區(qū)，武功山宛如一座寶藏，憑借其鬼斧神工的自然景觀與源遠流長的文化底蘊，為廣大游客精心搭建起一座感受戶外奇幻魅力的絕佳舞臺，同時借力 “戶外天堂” 品牌塑造，鐫刻出獨屬于武功山的非凡品牌價值。
解鎖 “戶外天堂” 品牌塑造的 “三重密碼”
面對戶外經(jīng)濟這片蘊藏無限潛力的浩瀚藍海，萍鄉(xiāng)武功山恰似一位獨具慧眼的開拓者，緊緊依托得天獨厚的自然資源優(yōu)勢，輔之以別具匠心的產(chǎn)業(yè)布局創(chuàng)新，成功蹚出一條打造 “戶外天堂” 品牌的康莊大道，一躍成為全國聲名遠揚的戶外旅游勝地。景區(qū)匠心獨運地構(gòu)筑起特色鮮明的 “戶外 + 文旅” 產(chǎn)業(yè)融合模式，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)山岳型景區(qū)掘金戶外經(jīng)濟的前沿陣地。這一卓越成就的背后，關鍵在于武功山已然成功跨越產(chǎn)品、營銷與商業(yè)三道關鍵關卡。
（一）產(chǎn)品關：構(gòu)筑多元化戶外產(chǎn)品魔方
武功山素有 “云中草原” 的美稱，它宛如大自然精心藏匿的一顆奇珍異寶，是全球范圍內(nèi)獨一無二的存在 —— 在海拔 1600 米的云端高處、云霧繚繞之間，橫臥著廣袤無垠的十萬畝高山草甸，這般地質(zhì)奇觀，令人嘆為觀止?；厮輾v史，武功山曾與廬山、衡山并肩而立，并稱 “江南三大名山”，其榮耀光環(huán)加身，既是世界地質(zhì)公園、國家 5A 級旅游景區(qū)、國家級風景名勝區(qū)，更是國家自然遺產(chǎn)與中國 “天然氧吧”。單以其聲名遠播的 “云海”“金頂” 景觀為例，在小紅書平臺上，“武功山云海一般什么時候會有” 這一話題引發(fā)了超過 3 萬篇筆記的熱烈探討；在抖音平臺，“武功山金頂” 相關視頻的播放量更是高達 17.1 億次，這般火爆的數(shù)據(jù)足以見證武功山獨特山岳景致的強大吸引力，為景區(qū)的蓬勃發(fā)展筑牢了堅實根基。
不僅如此，武功山還極具前瞻性地深挖地形與旅游資源潛力，匠心打造露營、攀巖、徒步、越野跑、騎行等琳瑯滿目的戶外運動項目，如同為不同口味的食客精心準備的豐富菜單，全方位滿足各類消費者的個性化需求。例如，景區(qū)精準聚焦家庭與社交場景需求，匠心策劃親子露營、山地燒烤派對等別具一格的特色活動，讓戶外體驗的歡樂惠及更廣泛的人群，真正實現(xiàn)全民共享戶外之趣。
（二）營銷關：編織全域種草與立體傳播網(wǎng)絡
在精心打磨產(chǎn)品的堅實基礎之上，武功山深諳當下流行的 “種草營銷” 之道，精準拿捏年輕人的興趣脈搏。近些年來，武功山巧妙借助抖音、小紅書、微博、B 站 等炙手可熱的社交平臺，如同一位位經(jīng)驗老到的漁夫，精準撒網(wǎng)，全力打造 “日出云海、高山草甸” 等極具號召力的金字招牌，在各大社交渠道掀起一波又一波的品牌傳播熱潮，匯聚成排山倒海的品牌聲量。
與此同時，萍鄉(xiāng)武功山持之以恒地深耕內(nèi)容營銷領域，勇于探索創(chuàng)新，先后重磅舉辦武功山國際帳篷節(jié)、武功山國際越野賽、全國大學生戶外運動文化節(jié)等一系列精彩紛呈的活動。這些活動如同強力磁石，吸引了大批專業(yè)戶外愛好者紛至沓來，同時也讓武功山景區(qū)頻繁亮相于主流媒體的鎂光燈下，引發(fā)廣泛報道，實現(xiàn)品牌曝光呈幾何倍數(shù)增長，形成了強大的品牌影響力輻射效應。
從敏銳捕捉熱點潮流到果敢創(chuàng)造熱點話題，武功山精心構(gòu)筑的這一套營銷組合拳，已然擁有震撼旅游市場的品牌影響力，成為 “戶外天堂” 品牌源源不斷的流量活水源頭。截至目前，武功山在新媒體全平臺的曝光量已然飆升至 383.2 億次，在抖音平臺，“武功山” 話題的播放量已成功突破 273.14 億次，“武功山夜爬” 話題也斬獲超過 11.6 億次的播放佳績，當之無愧地成為旅游界的 “種草模范生”。
（三）商業(yè)關：激活多元業(yè)態(tài)驅(qū)動經(jīng)濟騰飛引擎
營銷帶來的火爆人氣，最終如同神奇的煉金術，成功轉(zhuǎn)化為沉甸甸的經(jīng)濟價值，武功山精心構(gòu)建的商業(yè)模式也隨之形成完美閉環(huán)。一方面，武功山緊緊圍繞 “戶外 +” 這一核心理念，精心雕琢出一條完整且富有活力的產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋戶外活動組織、專業(yè)教練培訓以及酒店民宿等一站式延伸服務。這些高附加值的產(chǎn)品與服務，不僅極大提升了游客的消費體驗品質(zhì)，更為景區(qū)開辟了可持續(xù)的收入源泉，助力武功山成功掙脫傳統(tǒng)景區(qū)單一門票經(jīng)濟的桎梏，構(gòu)建起以戶外運動為核心驅(qū)動力的多元化收入體系。
另一方面，豐富多彩的營銷活動與多元戶外產(chǎn)品，如同兩臺強力渦輪，為武功山吸引來海量流量，進一步助推景區(qū)門票經(jīng)濟強勢上揚。據(jù)官方權威數(shù)據(jù)顯示，2024 年萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)購票上山的游客數(shù)量已然突破 220 萬人，這一驕人的成績無疑是武功山商業(yè)模式成功的有力佐證。
砥礪奮進，續(xù)寫 “戶外天堂” 品牌的璀璨華章
伴隨政策利好、市場需求旺盛以及消費升級等多重利好因素的同頻共振，全民戶外的黃金時代正邁著矯健的步伐悄然來臨。相關數(shù)據(jù)清晰昭示，2022 年全球戶外旅游市場規(guī)模已然飆升至 6351 億美元，同比實現(xiàn) 15.16% 的強勁增長，回顧 2015 - 2022 年期間，市場規(guī)模的復合增長率亦達到 6.92%。尤其值得關注的是，中國市場在這股浪潮中展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，復合增長率高達 23.42%，呈現(xiàn)出勢如破竹的快速攀升態(tài)勢。萍鄉(xiāng)武功山顯然早早洞悉這一市場先機，憑借著對 “戶外天堂” 品牌概念的深耕細作，已然在打造世界一流戶外品牌的征程中凝練出 “內(nèi)深外延” 的卓越戰(zhàn)略思維。
（一）高瞻遠矚，全方位推動品牌提質(zhì)升級
武功山的輝煌成就，離不開高屋建瓴的頂層設計與縝密周全的系統(tǒng)性謀劃?！皯敉馓焯谩?這張名片的持續(xù)升級，絕非一蹴而就的簡單工程，它不僅要求景區(qū)在基礎設施完善、產(chǎn)品迭代更新等方面下足功夫，更需以高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光，確保品牌戰(zhàn)略與國家政策導向、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展目標緊密契合，實現(xiàn)協(xié)同共進。
簡而言之，就是要秉持 “既見樹木，又見森林” 的開闊胸襟與宏大視野，緊緊聚焦武功山 “戶外” 這一核心品牌，精準錨定全市全域旅游的龍頭引領地位，深度融合文旅融合先行區(qū)建設，全力將 “戶外天堂” 品牌推向更廣闊的天地，讓其聲名遠揚，影響力持續(xù)擴大。當前，萍鄉(xiāng)武功山作為區(qū)域旅游當之無愧的龍頭品牌，基于 “云中草原、戶外天堂” 這一精準發(fā)展定位，精心構(gòu)建的 “戶外天堂” 品牌已然主動融入萍鄉(xiāng)市乃至江西省全域旅游發(fā)展的宏大格局之中，通過品牌建設與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的深度捆綁，逐步實現(xiàn)從地方知名景區(qū)向全國乃至世界級高質(zhì)量戶外運動目的地的華麗轉(zhuǎn)身。
（二）深耕細作，深度挖掘戶外文化富礦
武功山絕非僅有自然風光的顏值擔當，其厚重的歷史文化積淀同樣熠熠生輝。景區(qū)通過深度探尋文化內(nèi)涵，巧妙地將戶外運動與地域特色文化有機融合，如同為產(chǎn)品注入靈魂，賦予其更多的情感溫度與精神厚度。既要沿著歷史脈絡縱向深挖武功山深邃厚重的文化底蘊，又要結(jié)合當下時代特色橫向拓展，展現(xiàn) “戶外天堂” 的青春活力與獨特魅力。利用文化書籍、新潮短劇、特色民俗、非遺文化等多元文化載體，為不同層次、不同喜好的消費客群精心烹制更為豐富多元的戶外文化探索盛宴，增強游客對景區(qū)的文化認同感與歸屬感，進而全方位提升景區(qū)的核心競爭力。
（三）精益求精，全力助推文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
“戶外天堂” 絕非僅僅是一句空洞的營銷口號，而是武功山依托創(chuàng)新模式與可持續(xù)發(fā)展理念精心打造的堅實產(chǎn)業(yè)實踐成果。一方面，武功山將通過科學合理規(guī)劃戶外度假、戶外康養(yǎng)、戶外運動等多樣化業(yè)態(tài)，匠心打造精品戶外游線路，將山上山下的戶外文旅產(chǎn)品進行有機串聯(lián)，積極探索 “戶外 +” 多元融合發(fā)展的無限可能。
例如，通過 “戶外 + 教育” 模式創(chuàng)新，重磅推出親子戶外課堂、青少年自然營地等特色項目，讓孩子們在大自然的懷抱中茁壯成長；借助 “戶外 + 康養(yǎng)” 模式探索，精心開發(fā)山地療養(yǎng)、森林瑜伽等健康養(yǎng)生產(chǎn)品，吸引中老年游客群體紛至沓來；憑借 “戶外 + 賽事” 模式驅(qū)動，吸引國內(nèi)外專業(yè)運動員和戶外愛好者齊聚一堂，帶動周邊產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。
另一方面，武功山將進一步找準自身定位，突出特色優(yōu)勢，精心策劃推出一系列獨具魅力的文旅產(chǎn)品與行之有效的促消費舉措，進一步提振文旅消費市場活力，推動文旅產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量、快速度的方向蓬勃發(fā)展。這不僅將持續(xù)提升武功山 “戶外天堂” 的品牌價值，更為武功山朝著世界級旅游目的地大步邁進奠定堅實基礎，奏響新時代的奮進樂章。
