.png)
您當(dāng)前的位置 ： 
近日，抖音生活服務(wù)新鮮出爐春日消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察報(bào)告，全方位展現(xiàn)了由賞花熱潮、“吃花” 風(fēng)尚所引領(lǐng)的 “花樣經(jīng)濟(jì)” 蓬勃發(fā)展走向，以及清明假期來臨前熱門文旅目的地的動(dòng)態(tài)與消費(fèi)偏好預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)鐵證如山，3 月 15 日至 3 月 28 日這段時(shí)間里，春日消費(fèi)一路高歌猛進(jìn)，春游、春鮮抖音團(tuán)購訂單量如同雨后春筍，同比分別飆升了 153% 與 118%。
值得一提的是，“以花入饌” 這一古老食俗在現(xiàn)代社會(huì)華麗轉(zhuǎn)身，成為備受追捧的時(shí)令消費(fèi)新風(fēng)尚，桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等創(chuàng)意美食在抖音網(wǎng)友間掀起陣陣熱潮。而臨近清明節(jié)，古鎮(zhèn)游、研學(xué)游、賞花游抖音團(tuán)購訂單量更是勢(shì)不可擋，同比增幅一舉突破 107%。
本地生活的春日消費(fèi)場(chǎng)景恰似一幅絢麗多彩、不斷變幻的畫卷。春裝服飾類團(tuán)購訂單量如同坐上火箭，同比暴增超 28 倍，綜合商場(chǎng)代金券也成為搶手貨。春暖花開之際，越來越多消費(fèi)者按捺不住，紛紛邁出家門，投身春光懷抱。戶外燒烤抖音團(tuán)購訂單量一飛沖天，同比增長 453%，農(nóng)家樂采摘相關(guān)訂單量同樣表現(xiàn)不俗，增長了 93%。
“以花入饌” 引領(lǐng)時(shí)令消費(fèi)新潮，“花樣經(jīng)濟(jì)” 活力四射
回溯歷史，古人深諳順應(yīng)天時(shí)飲食之道，“以花入饌” 的傳統(tǒng)由來已久。如今，這一古老智慧悄然融入現(xiàn)代餐飲文化長河，激蕩起時(shí)令消費(fèi)的千層浪花。餐飲商家們各顯神通，紛紛推出別出心裁的 “花樣” 團(tuán)購，一道道飽含春之韻味的鮮美食材被精心烹制。瞧，淮揚(yáng)菜名店匠心獨(dú)運(yùn)打造 “桃花宴” 家庭套餐，茶飲鋪?zhàn)泳o跟潮流上線櫻花拿鐵、櫻花芭樂酸奶碗，更有櫻花糕、櫻花燒麥、云南玫瑰鮮花餅、鮮花菌菇小火鍋、桃花小米糕等琳瑯滿目的花卉主題美食，它們搭乘短視頻與直播的東風(fēng)，飛入尋常百姓家，贏得網(wǎng)友們的青睞。
據(jù)詳實(shí)統(tǒng)計(jì)，3 月 15 日至 3 月 28 日，在抖音生活服務(wù)飲品品類范疇內(nèi)，“櫻花” 主題相關(guān)團(tuán)購訂單量環(huán)比前兩周火箭式躥升 61%，“以花入饌” 習(xí)俗無疑成為商家叩開春日市場(chǎng)大門、斬獲新增量的金鑰匙。就拿爺爺不泡茶來說，其春日櫻花系列產(chǎn)品在抖音渠道上線短短 5 天，曝光量便如核彈爆發(fā)，突破兩億大關(guān)，日均銷量超 7 萬杯。想象一下，櫻花綻放出春日獨(dú)有的清甜氣息，純天然紫甘藍(lán)汁暈染出夢(mèng)幻般的春意粉紫，白蘭玉露一口下去，櫻花的芬芳在舌尖四溢，仿佛將整個(gè)春天打包送到消費(fèi)者手中。益禾堂品牌也不甘示弱，重磅推出櫻花季限定產(chǎn)品 “初櫻茉莉白”，通過達(dá)人短視頻提前種草預(yù)熱，再結(jié)合 “官號(hào)直播 + 達(dá)人直播 + 店鋪?zhàn)圆ァ?的抖音全域直播矩陣，精準(zhǔn) “狙擊” 消費(fèi)人群。別具一格的櫻花旋轉(zhuǎn)打卡杯套更是成為社交利器，吸引無數(shù)消費(fèi)者互動(dòng)分享，助力該產(chǎn)品銷量相較于同期新品飆升 287%。
應(yīng)季而食，“春日宴” 愈發(fā)火爆。3 月 15 日至 3 月 28 日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上小龍蝦和香椿的團(tuán)購訂單量同比分別大幅增長 173% 和 144%，河蝦、馬鮫魚、腌篤鮮的團(tuán)購訂單量同比增幅同樣亮眼，分別達(dá)到 91%、73% 和 62%。
春日新鮮食材理所當(dāng)然成為餐飲商家推陳出新的核心驅(qū)動(dòng)力。新發(fā)現(xiàn)連鎖品牌獨(dú)具慧眼，開發(fā)出春筍韭菜炒鮮牛肉、咸肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒等應(yīng)季新品。以春筍為主題的新菜一經(jīng)推出便大受歡迎，抖音直播首日銷售額就高達(dá) 200 多萬，此后 5 天內(nèi)更是有 3 場(chǎng)直播銷售額突破百萬。陳記順和牛肉火鍋乘勢(shì)而上，在春日嘗鮮季主打筍主題，力推非遺工藝的手剝龍須筍。其蘇州區(qū)域市場(chǎng)于 3 月 14 日精心策劃新品專題直播，巧妙結(jié)合抖音興趣推薦機(jī)制，一舉達(dá)成新品銷量 6000 多單、代金券銷量突破 7 萬的佳績(jī)。Wagas 旗下輕食品牌 BAKER&SPICE 則另辟蹊徑，在直播間推出新品羅勒香煎三文魚沙拉，搭配用紫蘇葉和桃汁調(diào)制的特飲，再佐以冰釀咖啡，為消費(fèi)者營造出春日特有的浪漫用餐氛圍。
特色景區(qū) “以花為媒”，賞花游點(diǎn)燃區(qū)域文旅烽火
伴隨各地春花漸次綻放，賞花游已然成為當(dāng)下大眾旅游出行的熱門之選。多地景區(qū)巧用抖音線上平臺(tái)施展 “吸粉” 大法，廣納客源，進(jìn)一步攪熱區(qū)域文旅市場(chǎng)。無錫拈花灣?禪意小鎮(zhèn)以 “拈花一笑，為你花開滿城” 為主題，精心策劃一系列春季限定活動(dòng)，為游客精心烹制沉浸式春日盛宴。長達(dá)超 2000 米的花卉街區(qū)、炫酷的 “AI 塔” 盛大開啟，科技與藝術(shù)在此激情碰撞，為游客帶來前所未有的視覺震撼。特惠門票及住宿套餐同步上線抖音，景區(qū)還別出心裁地鼓勵(lì)游客通過短視頻分享真實(shí)游玩體驗(yàn)，截至目前，相關(guān)視頻投稿量已超 5000 條。3 月 1 日至 3 月 25 日，景區(qū)抖音團(tuán)購訂單量同比增長 150%。
揚(yáng)州瘦西湖積極投身抖音生活服務(wù)的 “城市奔赴計(jì)劃?春游季”“發(fā)現(xiàn)寶藏小城” 活動(dòng)，一口氣上新 6 個(gè) “煙花三月專享套餐”，同時(shí)在直播間售賣 “直播專享” 團(tuán)購券，全方位滿足不同游客的個(gè)性化需求。3 月 1 日至 3 月 24 日，景區(qū)在抖音核銷 GMV 同比增長 88.5%。清明假日前，景區(qū)還將重磅落地春日集市特色活動(dòng)，吸引廣大游客入園賞春。
2025 上海櫻花節(jié)期間，顧村公園櫻花島驚艷推出滬上首個(gè)沉浸式夜櫻光影秀，以 “蝶戀櫻” 為主題，將光影科技、國風(fēng)表演與自然景觀巧妙融合，匠心打造一場(chǎng) “晝夜雙景” 的櫻花奇幻之旅。3 月，顧村公園在抖音生活服務(wù)平臺(tái)上線門票團(tuán)購，3 月 12 日至 3 月 26 日，短短時(shí)間內(nèi)就在抖音賣出超 2 萬張賞櫻特惠雙人套票。
占地千畝的武漢東湖櫻花園內(nèi)，1.5 萬株櫻花正編織著三月的粉色云霞錦緞，70 余個(gè)珍稀品種或如云錦垂枝般婀娜，或似輕雪旋舞般靈動(dòng)，五重塔鎏金寶頂熠熠生輝，千年唐風(fēng)建筑與現(xiàn)代園林美學(xué)相映生輝。3 月 1 日至 3 月 23 日，東湖櫻花園憑借 “夜游 + 日游”24 小時(shí)不間斷直播、達(dá)人推薦、明星打卡等多元方式聚焦目光，抖音團(tuán)購銷售額環(huán)比增長 20 倍。
滎陽古柏渡豐樂櫻花園作為河南南水北調(diào)穿黃文化旅游規(guī)劃內(nèi)的生態(tài)觀光旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，坐擁 80 余種 120000 株珍稀櫻花。游客在此賞櫻之余，還能品嘗特色美食、體驗(yàn)非遺魅力、暢享黃河滑沙、聆聽沙洲駝鈴。今年園區(qū)更是錦上添花，新增多處國風(fēng)打卡場(chǎng)景，3 月 15 日至 3 月 25 日，抖音團(tuán)購訂單量同比增長 853%。
清明假日消費(fèi)升溫，多地酒旅團(tuán)購預(yù)訂火爆
清明小長假腳步漸近，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)透露，小長假期間大眾出行需求呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，航司機(jī)票抖音團(tuán)購訂單量同比激增 352%。非遺體驗(yàn)游、古鎮(zhèn)游、研學(xué)游及踏青賞花熱度爆棚，3 月 22 日至 3 月 28 日，非遺手作、古鎮(zhèn)古城和漢服體驗(yàn)的抖音團(tuán)購訂單量同比分別呈爆炸式增長 1269%、165% 和 111%，研學(xué)游和踏青賞花相關(guān)團(tuán)購訂單量也分別增長 156% 和 107%。
從抖音酒店景區(qū)預(yù)訂量來看，上海、北京、鄭州、洛陽和武漢牢牢占據(jù)全國前五寶座，成都、南京、重慶、蘇州和廣州也緊隨其后，形成第二梯隊(duì)。為更好滿足消費(fèi)者需求，平臺(tái)踴躍發(fā)起多項(xiàng)區(qū)域活動(dòng)，助力地方春日經(jīng)濟(jì)騰飛。以廣州為例，結(jié)合 “開春、賞花” 等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)聯(lián)合廣州市荔灣區(qū)商務(wù)和投資促進(jìn)局精心打造 “煙火廣州?煙火踏青季” 系列活動(dòng)，聯(lián)合極具老廣味的本地商戶推出 “煙火踏青地圖”，帶領(lǐng)大眾一邊踏青，一邊暢享羊城美食，感受開春濃濃的煙火氣息?；顒?dòng)期間，參與活動(dòng)的商戶團(tuán)購訂單量成功突破百萬，周末期間商家銷售額環(huán)比增長超 30%。
不少城市酒旅團(tuán)購訂單量在清明節(jié)前迎來井噴式增長。景德鎮(zhèn)和秦皇島的酒店景區(qū)抖音團(tuán)購訂單量同比增長分別高達(dá) 523% 和 268%，揚(yáng)州、淄博、上饒的酒店及景區(qū)訂單量也分別增長了 190%、170% 和 162%。同時(shí)，南寧、湖州、開封、太原及寧波的相關(guān)團(tuán)購預(yù)訂量也達(dá)到了去年同期的 2 倍以上。
隨著平臺(tái) “城市奔赴計(jì)劃?山海國色季”3 月落地江西上饒，結(jié)合踏青賞花節(jié)點(diǎn)，在上饒市當(dāng)?shù)卣笇?dǎo)下，平臺(tái)鼓勵(lì)明星達(dá)人、本地商家等創(chuàng)作應(yīng)季內(nèi)容，助力上饒熱度飆升。在上饒市踏青賞花活動(dòng)中，諸多明星達(dá)人紛至沓來，用鏡頭捕捉上饒美好春光，話題 #在上饒看見另一個(gè)春天成功登上抖音熱榜第 5 位，3 月 15 日至 3 月 25 日，上饒旅游相關(guān)商家銷售額同比增長 137%。
廣西 “三月三” 民族傳統(tǒng)節(jié)日即將來臨，廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳與抖音生活服務(wù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推出 “33 消費(fèi)節(jié)”，當(dāng)?shù)厣碳以诙兑羝脚_(tái)推出 “三月三” 特色優(yōu)惠團(tuán)購套餐。數(shù)據(jù)顯示，3 月 15 日至 3 月 24 日，廣西抖音團(tuán)購訂單銷售額超 7000 萬元，吸引上百萬消費(fèi)者下單，廣西游玩商家直播銷售額環(huán)比增長 221%。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭重表態(tài)，在春日消費(fèi)節(jié)點(diǎn)及清明假期紛至沓來之際，平臺(tái)將持之以恒豐富團(tuán)購商品供給，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為更多實(shí)體商家和特色文旅目的地引來新客流，助力各地別出心裁解鎖 “花樣經(jīng)濟(jì)”，共赴春日美好時(shí)光。
