.png)
您當(dāng)前的位置 ： 
在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)白熱化、日益擁擠的文旅賽道上，廬山的 “免票月” 活動(dòng)宛如一場(chǎng)破局之弈，是其主動(dòng)求變、探尋轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑的果敢沖鋒，更是向著更高峰攀登的堅(jiān)毅奮進(jìn)。
回首去年三月，廬山首次開啟免門票的首日，山間暖陽(yáng)與殘雪相映成趣，宛如編織著浪漫夢(mèng)幻的童話世界，引得八方旅人紛至沓來(lái)，于此揮別冬日的霜寒，奏響春日的激昂序曲。得益于這一 “開門紅” 的強(qiáng)勁助力，廬山市全年旅游熱度持續(xù)攀升，累計(jì)接待游客數(shù)量高達(dá) 1860.46 萬(wàn)人次，成績(jī)斐然。
時(shí)光流轉(zhuǎn)，今年三月，廬山再度敞開懷抱，山上核心景區(qū)以及山下環(huán)山的 10 個(gè)景區(qū)同步面向全球游客免門票，瞬間點(diǎn)燃了新一輪的廬山旅游熱潮。這場(chǎng)一年一度的 “免票月” 盛會(huì)，已然成為廬山在文旅浪潮中突破重重圍困、銳意創(chuàng)新發(fā)展的大膽嘗試。然而，舍棄門票這一重要收入來(lái)源，看似 “自折羽翼”，背后究竟?jié)摬刂鯓拥纳钜?？又折射出何種文旅突圍的智慧邏輯呢？
詩(shī)意春山，免票邀約的魅力之旅
陽(yáng)春三月，廬山恰似一位風(fēng)姿綽約的雅士，滿懷著赤誠(chéng)與熱忱，向國(guó)內(nèi)外游客遞出詩(shī)意的邀請(qǐng)函。誠(chéng)邀眾人追隨古代文人墨客的足跡，踏入這片青山綠水環(huán)抱、花紅茶翠交融的仙境，沉浸式體驗(yàn)跨越千年的悠然詩(shī)意生活。
春山嫵媚，繁花占盡風(fēng)流。踏入花徑，蜿蜒小徑通幽處，仿若闖入世外桃源，邂逅那曾被白居易妙筆寫進(jìn)詩(shī)篇的灼灼桃花，輕聲吟誦 “人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”，古韻悠然回蕩心間。應(yīng)和著王安石的詩(shī)意邀約，踱步至錦繡谷，這條全長(zhǎng)僅 1.5 公里的幽美山谷，谷壑深邃，林莽蔥郁，奇石嶙峋，斷崖高懸，繁花似錦簇?fù)?，難怪詩(shī)人盛贊其為 “最是廬山佳麗處”。
而作為全球唯一建于山頂?shù)闹参飯@ —— 廬山植物園，更是春日里不容錯(cuò)過(guò)的賞花佳地。園內(nèi)繁花似錦，仿若上帝不慎打翻了調(diào)色盤，五彩斑斕，將盎然春色演繹到極致。此外，方竹寺內(nèi)那株歷經(jīng)百年風(fēng)雨的櫻花樹，以及五老峰下如金色海洋般的油菜花海等諸多景致，同樣引得游客紛紛駐足打卡，定格美好瞬間。
“春水滿四澤”，遙想 1600 年前，田園詩(shī)派鼻祖陶淵明在《四時(shí)》中這般詩(shī)意描摹廬山的春景。如今，春水潺潺，汩汩清泉自山頂奔涌而下，廬山瀑布群再現(xiàn)磅礴風(fēng)姿。大口瀑布、三疊泉、玉簾泉、黃龍?zhí)?，各顯神韻。那因李白 “飛流直下三千尺，疑是銀河落九天” 而蜚聲四海的廬山瀑布，在繚繞云霧中，仿若銀河自云端傾瀉而下，氣勢(shì)恢宏，令觀者驚嘆不已，不禁喟嘆 “李白誠(chéng)不欺我”。
“匡廬云霧窟，云蒸翠茶復(fù)”，白居易筆下的廬山云霧茶，在春日吐露新芽。云霧繚繞的茶園仿若隱匿于世的清幽仙境，茶園連綿起伏，于氤氳霧氣中若隱若現(xiàn)。游客們悠然徜佯其間，手提竹編茶簍，親手采擷鮮嫩茶葉，觀摩研習(xí)炒茶工藝，隨后與摯友圍坐，燃起紅泥小火爐，煮一壺香茗，賞滿目春景，品人間清歡至味。
在免票政策的強(qiáng)力催化下，越來(lái)越多的旅人奔赴廬山，赴這場(chǎng)春日之約，打卡詩(shī)意匡廬。今年 “免票月” 開啟后的首個(gè)周末，廬山山上核心景區(qū)閘機(jī)處客流如織，高達(dá) 7.98 萬(wàn)人，相較去年同期，增幅高達(dá) 114.36%，人氣爆棚。
戰(zhàn)略抉擇，免票背后的深遠(yuǎn)考量
廬山力推 “免票月” 活動(dòng)，絕非一時(shí)興起的沖動(dòng)之舉，實(shí)則是經(jīng)過(guò)反復(fù)權(quán)衡、深思熟慮后的戰(zhàn)略抉擇。
回溯至 2022 年，為助力旅游經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇回暖，廬山試水 6 月免票政策，成效初顯。緊接著，自 2023 年 2 月 1 日起，再度開啟長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月的免票周期，引客效果顯著，猶如在文旅市場(chǎng)投下一顆重磅石子，激起千層浪。見(jiàn)微知著，廬山順勢(shì)而為，將每年 3 月正式確立為景區(qū) “免票開放月”，讓免票政策從 “臨時(shí)動(dòng)態(tài)” 邁向 “固定常態(tài)”。
陽(yáng)春三月，廬山廣開山門，這一親民惠民之舉，恰似一場(chǎng)及時(shí)春雨，潤(rùn)澤旅人荷包，為大眾出行提供了高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)選擇，贏得游客們的廣泛贊譽(yù)與自發(fā)推薦。他們懷揣欣喜奔赴廬山，打卡春日絕美勝景，熱情分享旅行攻略與登山感悟，在社交平臺(tái)上曬出美輪美奐的照片與精彩視頻。在這一波又一波 “自來(lái)水” 式的口碑傳播助推下，“廬山 3 月免票” 與 “春日廬山” 話題熱度持續(xù)飆升，網(wǎng)友們的口碑接力賽不斷為廬山的品牌美譽(yù)度添磚加瓦。
隨著政策紅利催生的口碑持續(xù)發(fā)酵，廬山的人氣值一路 “高歌猛進(jìn)”。各景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，景區(qū)自駕車預(yù)約屢屢滿額，觀光車滿載游客穿梭忙碌，餐飲店賓客盈門，民宿預(yù)訂量更是呈井噴式增長(zhǎng)……
誠(chéng)然，免票策略致使門票收入有所下滑，但游客數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)，卻如同一劑強(qiáng)心針，有力帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，完美實(shí)現(xiàn)了 “票內(nèi)損失票外補(bǔ)” 的良性循環(huán)。2024 年，廬山旅游總收入高達(dá) 148.84 億元，較上一年同比增長(zhǎng) 22.2%，成績(jī)亮眼。
更為關(guān)鍵的是，免票政策宛如一股強(qiáng)勁東風(fēng)，加速推動(dòng)廬山旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力其從傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)邁向多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，從單一運(yùn)營(yíng)模式過(guò)渡到多元業(yè)態(tài)融合，從單純 “做大廬山” 的規(guī)模擴(kuò)張邁向深度做 “大廬山” 的內(nèi)涵式發(fā)展。
面對(duì)客流高峰的嚴(yán)苛 “大考”，廬山創(chuàng)新旅游經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，推動(dòng)行政化管理有序 “退場(chǎng)”、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)快速 “補(bǔ)位”。依托得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光與深厚悠遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，深度開發(fā)環(huán)湖游、賽事游、街區(qū)游、演藝游、鄉(xiāng)村民宿游等多元項(xiàng)目，全新推出一批研學(xué)、民宿、非遺、文創(chuàng)、康養(yǎng)等前沿新業(yè)態(tài)，大力引進(jìn)酒吧、書屋、電影院等時(shí)尚元素，傾心打造夜間消費(fèi)聚集區(qū)，全方位滿足游客差異化、個(gè)性化、多樣化的需求。憑借卓越表現(xiàn)，廬山市連續(xù) 7 年榮膺全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣，在全省獨(dú)占鰲頭。
誠(chéng)如眾人所言，舍去的是一張門票，開啟的卻是無(wú)限發(fā)展機(jī)遇。遙看全國(guó)首個(gè)免收門票的 5A 級(jí)風(fēng)景區(qū)杭州西湖，20 年間旅游總收入飆升 7.7 倍。由此可見(jiàn)，廬山此番定期免票之舉，絕非自損之舉，而是蘊(yùn)含著長(zhǎng)遠(yuǎn)紅利，其乘數(shù)效應(yīng)正持續(xù)釋放，熠熠生輝。
