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2024年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署2025年工作時(shí)明確要求，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”是今年重點(diǎn)任務(wù)，要完成這一任務(wù)，必須“促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。又一個(gè)春天到來，萬眾矚目，大幕將啟。今年是“十四五”規(guī)劃收官之年，“釋放文化、旅游等消費(fèi)潛力”“豐富農(nóng)民文化生活”“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”“完善公共文化服務(wù)體系”這些表述，成為今年文旅發(fā)展的方向標(biāo)。
回? 顧
春風(fēng)十里? 繁花似錦
2024江西文旅消費(fèi)取得新成效
近年來，江西省文旅系統(tǒng)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于提振消費(fèi)的決策部署和省委、省政府的工作安排，廣泛凝聚合力，扎實(shí)推動(dòng)文旅市場熱鬧平穩(wěn)發(fā)展，文旅消費(fèi)取得新成效，通過消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、打造融合業(yè)態(tài)等多種手段，成就2024江西文旅春風(fēng)十里，繁花似錦。文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，市場規(guī)模擴(kuò)大。全省接待國內(nèi)游客和旅游總消費(fèi)，分別增長13.99%、14.47%。假日經(jīng)濟(jì)火熱。春節(jié)、國慶及寒暑假集中吸引全年43%的省外游客。入贛人次走高。全年入贛客流占比近三分之一，外省游客占比居全國前列。
春意盎然?前程錦繡
2025江西文旅消費(fèi)譜寫新篇章
新的一年，江西文旅將聚勢謀遠(yuǎn)、向新而行，努力探索文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，推動(dòng)我省文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，旅游接待人次、收入進(jìn)一步增長，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，展開高質(zhì)量發(fā)展畫卷，在贛鄱大地再次奏響文旅融合百業(yè)的歡樂頌歌。要實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，在推出惠民舉措、聚焦重點(diǎn)客群、培育新興業(yè)態(tài)、持續(xù)擴(kuò)圈出海等四個(gè)方面著力推進(jìn)。惠民舉措落在實(shí)處
加大文旅消費(fèi)惠民力度。整合推出“云游江西”一卡通，出臺(tái)“樂游江西”大禮包等系列文旅消費(fèi)優(yōu)惠政策。推出“巳巳如意·樂游江西”蛇年惠民福利。鼓勵(lì)有條件的地方根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際推出文旅消費(fèi)券、消費(fèi)滿減和積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換、抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠措施。鼓勵(lì)景區(qū)淡季打折或免費(fèi)開放，對(duì)老年人、殘疾人、學(xué)生等重點(diǎn)人群實(shí)行減免門票政策。實(shí)施“百城千站”文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)自駕游驛站建設(shè)，推出補(bǔ)能優(yōu)惠、購物滿減、免費(fèi)洗車、旅途服務(wù)保障等自駕游惠民措施。
拓展公共機(jī)構(gòu)服務(wù)供給。廣泛開展“文韻贛鄱”系列群眾文化活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。支持博物館、美術(shù)館等策劃推出高品質(zhì)特展，支持圖書館、文化館策劃推出群眾性展覽。實(shí)施“非遺點(diǎn)亮生活”江西行動(dòng)，推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園。推進(jìn)非遺工坊建設(shè)，舉辦非遺點(diǎn)亮生活主題展、非遺購物節(jié)·江西非遺大集等活動(dòng)。支持國家考古遺址公園、文物保護(hù)單位、博物館、紀(jì)念館等完善旅游服務(wù)配套設(shè)施，融入旅游線路設(shè)計(jì)、展陳展示、講解體驗(yàn)。
重點(diǎn)客群精準(zhǔn)發(fā)力
2024年，國內(nèi)、出境、入境三大旅游市場呈現(xiàn)供需兩旺、持續(xù)增長態(tài)勢。三大市場客群中年輕群體、銀發(fā)族和女性群體占比及消費(fèi)水平持續(xù)攀升，親子游、研學(xué)游相互交織，形成了多元的組合效應(yīng)，助力旅游消費(fèi)市場的持續(xù)與穩(wěn)定，深刻影響旅游產(chǎn)業(yè)的格局與走向。面對(duì)這一新形勢，2025年省文化和旅游廳將聯(lián)動(dòng)各地各部門圍繞親子游、研學(xué)游、銀發(fā)游以及廣大職工出游需要，出臺(tái)優(yōu)惠政策，提升消費(fèi)水平。推動(dòng)各級(jí)文藝團(tuán)體推出一批高品質(zhì)少兒題材舞臺(tái)劇目，創(chuàng)新演出場景和形式。引導(dǎo)景區(qū)、商場、街區(qū)等引入戶外拓展、鄉(xiāng)村采摘、文化體驗(yàn)、親子樂園、無動(dòng)力兒童樂園、藝術(shù)和手工藝品制作等業(yè)態(tài)，推動(dòng)劇場、科技館、博物館、動(dòng)物園、植物園、海洋館等納入親子游線路。鼓勵(lì)酒店、民宿推出優(yōu)質(zhì)親子房、兒童房，打造親子度假酒店。培育一批優(yōu)質(zhì)研學(xué)旅游品牌和企業(yè)，推動(dòng)旅行社經(jīng)營研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展。發(fā)展入境研學(xué)旅游，擦亮“全球?qū)W子嘉游贛”品牌。實(shí)施江西紅色研學(xué)“十百千萬”行動(dòng)，推出紅色研學(xué)精品線路、精品課程，培育紅色研學(xué)優(yōu)秀導(dǎo)游、導(dǎo)師，唱響“紅色江西正青春”研學(xué)品牌。
設(shè)計(jì)發(fā)布一批省內(nèi)銀發(fā)旅游精品線路，培育打造一批“中醫(yī)藥+康養(yǎng)”及候鳥式養(yǎng)老、旅居養(yǎng)老目的地，積極推廣康養(yǎng)、漫游、家庭游、懷舊游、錯(cuò)峰游等銀發(fā)旅游產(chǎn)品。發(fā)展銀發(fā)旅游保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，完善老年旅游優(yōu)惠政策，提高銀發(fā)旅游服務(wù)水平。增開銀發(fā)旅游專列，組織開展“贛鄱康養(yǎng)行”活動(dòng)，將銀發(fā)旅游專列適老化、綠色化、舒適化改造納入大規(guī)模設(shè)備更新支持范圍。
釋放職工消費(fèi)潛力，全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)單位和職工將帶薪年休假與傳統(tǒng)節(jié)日、地方特色活動(dòng)相結(jié)合，安排錯(cuò)峰休假。鼓勵(lì)基層工會(huì)開展職工春秋游和“嘉游贛·惠生活”活動(dòng)，組織職工暢游江西。
新興業(yè)態(tài)著力培育
在新需求、新技術(shù)的推動(dòng)下，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景、新模式不斷出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，文旅消費(fèi)市場呈現(xiàn)新氣象。近年來，隨著消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)，紅色旅游、體育賽事等新興領(lǐng)域加快崛起，鄉(xiāng)村旅游、民宿等業(yè)態(tài)快速發(fā)展，為文旅消費(fèi)注入新活力。聯(lián)動(dòng)相關(guān)省直部門，開展百縣百碗、百縣百店、百縣百街“三百”文旅消費(fèi)季活動(dòng)，把贛味美食、贛鄱好戲，融入旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)和休閑商圈景區(qū)等“三區(qū)一圈”。推動(dòng)“唱游江西”提質(zhì)升級(jí)，加大演出經(jīng)紀(jì)企業(yè)培育支持力度，引進(jìn)一批知名度高、影響力大的營業(yè)性演出。實(shí)施“短劇游江西·文旅新贛線”創(chuàng)作計(jì)劃，推出一批原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)微短劇。實(shí)施文旅百業(yè)融合計(jì)劃，創(chuàng)新發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、工業(yè)旅游、低空旅游、冰雪旅游等業(yè)態(tài)，豐富賽事、溫泉、旅拍、房車、游輪、鄉(xiāng)村民宿等旅游產(chǎn)品，合理開發(fā)利用文物主題游路徑，培育江西十大文旅消費(fèi)新場景。發(fā)揮“名特優(yōu)新”個(gè)體工商戶作用，增加優(yōu)質(zhì)文旅消費(fèi)供給。推出“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”文化旅游套餐，打造“跟著賽事去旅行”品牌活動(dòng)。
擴(kuò)圈出海廣結(jié)朋友
2025年江西省政府工作報(bào)告中提到江西將實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)，積極參與國家旅游風(fēng)景道工程建設(shè)，推進(jìn)“云游江西”數(shù)字文旅一體化平臺(tái)建設(shè)，爭取擴(kuò)大過境免簽停留活動(dòng)區(qū)域范圍，大力實(shí)施“樂游江西”“Discover Jiangxi”文旅推廣計(jì)劃和“引客入贛”工程，強(qiáng)化“旅游誠信省”建設(shè)，讓“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌叫好又叫座。實(shí)施“Discover Jiangxi”文旅推廣計(jì)劃，推出世界遺產(chǎn)游、鄱陽湖觀鳥游、尋禪問道游等一批國際旅游線路，結(jié)交更多海內(nèi)外的新朋友，吸引更多游客到江西、游江西。推進(jìn)省部共建葡萄牙里斯本中國文化中心建設(shè)，用好240小時(shí)過境免簽政策，抓住贛粵高鐵開通、滬昆高鐵提速，南昌至大阪、馬來西亞航線開通等契機(jī)，深耕日韓、東南亞等重點(diǎn)客源市場。推進(jìn)“景區(qū)出海”行動(dòng)，赴東南亞、日韓、歐洲等地舉辦“如畫江西?風(fēng)景獨(dú)好”海外文旅系列宣傳推廣活動(dòng)。
該篇文章來源：江西省文化和旅游廳
