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民宿經(jīng)濟(jì)，作為連接農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵紐帶，整合鄉(xiāng)村資源的有力工具，為廣袤鄉(xiāng)村注入了蓬勃活力與全新機(jī)遇。近年來，憑借得天獨(dú)厚的自然資源、絢麗多姿的人文景觀、底蘊(yùn)深厚的歷史遺跡以及獨(dú)具風(fēng)情的民族特色，國(guó)內(nèi)民宿產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，方興未艾。從旅游發(fā)展趨勢(shì)來看，隨著國(guó)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)和生活品質(zhì)顯著提升，中高端、特色化的度假需求呈迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤其是年輕消費(fèi)群體，更熱衷于為住宿之外的文化附加值買單。
作為旅游住宿業(yè)的新興力量，民宿不僅為游客打造了 “詩意棲居” 的消費(fèi)空間，帶來了差異化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，還通過帶動(dòng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)精神文明與生態(tài)環(huán)境發(fā)展，重塑鄉(xiāng)村風(fēng)貌，改變了外界對(duì)鄉(xiāng)村的固有認(rèn)知，有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。那么，如何將民宿經(jīng)濟(jì)打造成鄉(xiāng)村振興的新引擎，做大做強(qiáng) “美麗經(jīng)濟(jì)” 呢？
一、引入優(yōu)質(zhì)品牌，強(qiáng)化行業(yè)引領(lǐng)
民宿作為傳統(tǒng)住宿行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，準(zhǔn)入門檻較低，同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。監(jiān)管部門可考慮主導(dǎo)引入中高端品牌，深度挖掘本地特色。這不僅有助于規(guī)范行業(yè)管理，打破投資人權(quán)益保護(hù)的困境，還能借助外來中高端品牌的示范效應(yīng)，引導(dǎo)本地民宿經(jīng)營(yíng)者提升產(chǎn)品與服務(wù)水平，營(yíng)造良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名民宿創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)管理及營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的合作，針對(duì)發(fā)展前沿城市和地區(qū)開展精準(zhǔn)招商、品牌招商，重點(diǎn)引進(jìn)和培育一批具有全國(guó)影響力的精品民宿。
二、培育精品民宿，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)
合理引導(dǎo)民宿向精品化、品質(zhì)化、高端化方向發(fā)展，重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村民宿旅游目的地和示范點(diǎn)，以滿足高端消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)旅游、精品旅游的需求，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。通過龍頭企業(yè)引領(lǐng)，推動(dòng)居民自營(yíng)，充分利用當(dāng)?shù)亻e置資源，促進(jìn)民宿與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群，提高市場(chǎng)占有率。
三、創(chuàng)新宣傳策略，擴(kuò)大品牌影響
創(chuàng)新宣傳模式，豐富宣傳渠道，講好民宿故事，推動(dòng)民宿形象品牌化、國(guó)際化。整合優(yōu)質(zhì)宣傳資源，借助專業(yè)營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)成立專門的民宿推廣機(jī)構(gòu)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云服務(wù)等技術(shù)手段，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)力，提升區(qū)域品牌影響力和市場(chǎng)知名度。
四、挖掘文化內(nèi)涵，塑造民宿靈魂
文化是民宿的核心與靈魂。民宿若缺乏與本土文化的深度融合，只重住宿而忽視文化，便失去了存在的根基。獨(dú)特的文化特色能有效提升民宿產(chǎn)品附加值，豐富消費(fèi)者體驗(yàn)。在發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)時(shí)，既要遵循國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，又要凸顯地方文化特色。全面梳理資源，深入挖掘文化內(nèi)涵，并將其融入規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)格、功能布局、視覺呈現(xiàn)、外觀設(shè)計(jì)、色彩搭配、業(yè)態(tài)策劃、服務(wù)體系及產(chǎn)業(yè)鏈拓展等各個(gè)環(huán)節(jié)。引入一流設(shè)計(jì)理念，打造獨(dú)特建筑風(fēng)格，開展豐富人文活動(dòng)，提供精細(xì)化服務(wù)，推動(dòng)民宿差異化發(fā)展。積極引入創(chuàng)意人才，因地制宜規(guī)劃，為不同節(jié)點(diǎn)定制差異化服務(wù)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕攘εc鄉(xiāng)村特色。
五、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，拓展發(fā)展空間
大力扶持與民宿經(jīng)濟(jì)相關(guān)的休閑農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、康養(yǎng)、文化、交通、商貿(mào)、物流等重點(diǎn)及延伸產(chǎn)業(yè)，培育 “民宿 + 體驗(yàn)”“民宿 + 特產(chǎn)”“民宿 + 展示”“民宿 + 文創(chuàng)” 等融合型經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，提高非住宿收入在民宿總收入中的占比，為精品民宿注入新活力，提升經(jīng)濟(jì)效益。
