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當(dāng)談及今年 “China Travel（中國游）” 中最炙手可熱的城市時，你腦海中首先浮現(xiàn)的會是哪一座呢？
江西省的景德鎮(zhèn)市，大概率會是其中脫穎而出的熱門之選。踏入景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的展廳，便能看到形形色色、不同膚色的游客匯聚于此；而在古窯民俗博覽區(qū)的手工制瓷生產(chǎn)線旁，各國語言交織碰撞，仿若奏響一曲多元文化的激昂交響曲……
去年 12 月，景德鎮(zhèn)成功躋身 240 小時過境免簽城市的 “朋友圈”，這座擁有千年歷史底蘊的瓷都，瞬間掀起一股洶涌的國際游客浪潮。據(jù)攜程《2025 年春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比呈現(xiàn)出高達 203% 的迅猛增長，而景德鎮(zhèn)的預(yù)訂訂單更是以近乎 4 倍的速度飆升。那么，這股強勁的 “瓷兒風(fēng)” 究竟是怎樣巧妙地吹進外國人的心田的呢？
一瓷越山海，一 “鎮(zhèn)” 通全球
新年伊始，來自摩洛哥的旅游達人 Ikrame 終于得償所愿，踏上了她朝思暮想的景德鎮(zhèn)之旅。在過去的一整年里，她的社交平臺頁面屢屢被景德鎮(zhèn)如夢如幻的美景與底蘊深厚的人文風(fēng)情所 “霸屏”。
當(dāng)聽聞她即將開啟這段景德鎮(zhèn)之行，她在中國結(jié)識的朋友們紛紛熱情地毛遂自薦，擔(dān)當(dāng)起向?qū)б宦殻麄兞λ]的首個打卡地，便是景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館里那尊充滿神秘韻味的 “無語佛”。
“陶瓷博物館的‘無語佛’實在是太有趣了，還有那些琳瑯滿目的瓶瓶罐罐，每一件都獨具特色！” 親身游歷過后，Ikrame 滿心歡喜地直言這趟旅程超值，不虛此行，并且還精心制作了一段 Vlog，分享到了 TikTok 上。
景德鎮(zhèn)的聲名鵲起，順帶捧紅了一張 “無語菩薩” 的表情包。中國陶瓷博物館內(nèi)的那尊 “沉思羅漢” 陶瓷雕塑，吸引了無數(shù)游客紛至沓來，駐足拍照留念。
原本以為這般網(wǎng)紅形象僅在國內(nèi)大受歡迎，沒成想外國游客們也競相趕來，追逐這一波熱潮。
“‘文博游’熱潮的興起，不僅淋漓盡致地展現(xiàn)了國內(nèi)游客對傳統(tǒng)文化的熾熱喜愛，更深刻折射出世界友人對中國文化的那份強烈好奇與深度認(rèn)同?！?景德鎮(zhèn)博物館的相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨道，對于海內(nèi)外游客而言，博物館無疑是快速洞悉當(dāng)?shù)匚幕囊簧缺憬荽翱凇?/p>
據(jù)統(tǒng)計，2024 年上半年，景德鎮(zhèn)各類博物館總共接待游客數(shù)量接近 324 萬人次，與去年同期相比，實現(xiàn)了 31.7% 的顯著增長，其中外國游客的數(shù)量更是呈現(xiàn)出肉眼可見的大幅攀升。
今年春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館共計接待觀眾達 11.5 萬人，其中 4963 位免預(yù)約入館的老年人和境外游客，相較于往年同期，均實現(xiàn)了不同程度的同比增長。為了全方位提升觀光體驗，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館更是貼心地推出外籍游客免預(yù)約進館、開通 VISA 支付等一系列暖心舉措。
景德鎮(zhèn)素有 “千館之城” 的美譽。在這里，星羅棋布的博物館讓人應(yīng)接不暇。“三洲四碼頭，四山八塢，九條半街，十八條巷，一百零八條里弄”，這些飽經(jīng)歲月洗禮的文化遺存，既凝聚了古人的超凡智慧，也精準(zhǔn)詮釋了城市的深邃內(nèi)涵。
一座沒有圍墻的 “千館之城”，背后彰顯的是開放包容的豁達姿態(tài)，它宛如一塊強大的磁石，吸引著八方來客。
景德鎮(zhèn)瓷器作為海上絲綢之路的關(guān)鍵貿(mào)易商品，已然成為中國走向世界、世界認(rèn)識中國的醒目文化符號，而景德鎮(zhèn)這座城市，則當(dāng)之無愧地?fù)?dān)當(dāng)起連接海內(nèi)外文化的堅固橋梁。
如今，已有 5000 多名 “洋景漂” 扎根于此，每年兩屆的國際陶瓷博覽會更是吸引了上千家來自世界各地的陶瓷企業(yè)踴躍參展。在古與今、中與外的頻繁交流碰撞中，包容多元的景德鎮(zhèn)正持續(xù)發(fā)力，推動陶瓷文化的傳承創(chuàng)新，助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展?！扒ю^之城”，已然華麗轉(zhuǎn)身，成為景德鎮(zhèn)邁向世界的嶄新名片。
于 “非遺” 深處探尋 “情緒寶藏”
在中國游玩的最后一天，澳大利亞藝術(shù)家 Sally Walk 毅然選擇與朋友們奔赴陶陽里，去沉浸式體驗一場非遺盛宴。
暖陽傾灑之下，只見 Sally Walk 愜意地坐在藤椅上，右手穩(wěn)穩(wěn)地握住剪刀，左手輕柔地托著窗花紙，須臾之間，一個栩栩如生的蛇形剪紙便在她的巧手?jǐn)[弄下，漸漸有了雛形。
當(dāng)日，還有來自多個國家的 6 名外國友人一同相聚于此，全身心投入中國非遺項目的體驗之旅。從精心設(shè)計極具東方韻味的中式發(fā)型，到身著飄逸華美的漢服拍照留念，一群外國游客被這極致的東方美學(xué)深深 “俘獲”，沉浸其中，不能自拔。
剪窗花、拓印年畫…… 這些看似平凡無奇的項目，卻讓外國游客們玩得興高采烈，樂此不疲。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》明確指出，入境游客愈發(fā)傾向于追求更具深度、更貼近生活化的體驗內(nèi)容。全球旅游消費者正日趨成熟理性，獲取文化價值、情緒價值等已然成為他們出行的重要目標(biāo)。
作為中國傳統(tǒng)陶瓷文化的發(fā)祥地，景德鎮(zhèn)坐擁豐富的非遺寶藏。陶瓷制作技藝、青瓷制作技藝、釉上彩繪制作技藝以及窯址遺址等，皆是景德鎮(zhèn)響當(dāng)當(dāng)?shù)奶沾煞沁z代表。自 2021 年景德鎮(zhèn)聲名大噪開始，國內(nèi)便悄然興起一股奔赴鎮(zhèn)上 “玩泥巴” 的熱潮。
眼下，這股熱潮已然漂洋過海。前往這座小城感受非遺魅力，成為不少外國人來華旅游的全新熱門選擇。許多人甘愿花費 4 個小時靜下心來潛心學(xué)做陶瓷，甚至有人在景德鎮(zhèn)連住數(shù)日，緊緊跟隨非遺傳承人，沉浸式學(xué)習(xí)非遺手藝。
據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 月 1 日以來，國家級非遺 “景德鎮(zhèn)手工制瓷” 相關(guān)體驗的搜索量同比大幅上漲 524%。
“相較于常規(guī)游覽，外國游客顯然更喜歡這種能夠親手參與、深度體驗的項目。” 景德鎮(zhèn)陶溪川國際旅行社有限公司一位深耕文旅運營近十年的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對外國人的體驗經(jīng)濟有著極為深刻的感悟。
為了精準(zhǔn)迎合游客的新需求，近兩年，景德鎮(zhèn)全力挖掘、精心打造更多的非遺體驗項目，力求為游客提供更多的 “情緒價值”。今年春節(jié)，景德鎮(zhèn)陶文旅集團更是圍繞陶陽里、陶溪川兩大網(wǎng)紅景點，匠心策劃了 60 多項以非遺文化為主題的系列活動。
“尤其是外國旅行團，對于游覽線路的設(shè)計要求極高，他們渴望能夠親身感受中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力?！?該負(fù)責(zé)人表示，接下來在旅游線路和項目的規(guī)劃設(shè)計中，他們也會著重融入一些可供外國人親手體驗的文旅項目，讓游客們盡情暢享。
不止窯火璀璨，更有煙火升騰
百聞不如一見。相較于課本中那些略顯抽象的文字描述，親眼目睹的景德鎮(zhèn)更具獨特韻味。
夜幕悄然降臨，陶溪川創(chuàng)意集市上，500 多個攤位蜿蜒如長龍，各式各樣的瓷杯、瓷飾、瓷擺件等手工藝品在燈光的映照下，愈發(fā)顯得精美絕倫、雅致非凡。
“這個能不能便宜 50 塊？”
“成交！” 來自巴西的游客德里克在一個攤位前相中了心儀的陶瓷作品，興致勃勃地體驗了一把中國式砍價的樂趣。
“我鐘情于具有中國特色的陶瓷作品。” 德里克坦言，趁著閑暇時光，他特地從巴西長途跋涉趕來，就是為了現(xiàn)場感受瓷都濃郁的文化氛圍?！斑@里與傳統(tǒng)的藝術(shù)展覽截然不同。在充滿煙火氣息的市井小巷里，我們能夠與中國的藝術(shù)家們邊選購邊交流，這種體驗太棒了！” 德里克由衷地說道。
一個旅游目的地若想贏得外國游客的情感共鳴，煙火氣、文化味以及未來感三者缺一不可。而在景德鎮(zhèn)，這些迷人的元素恰巧完美融合，渾然一體。
看得見的煙火氣，蘊含著看不見的 “修舊如舊” 理念。漫步在景德鎮(zhèn)的街頭巷尾，這里難覓摩天大樓的蹤影。許多老房子的外墻斑駁滄桑，街上的路燈也別出心裁地裝飾成陶瓷樣式，別具一番古樸風(fēng)味。當(dāng)?shù)厝蓑T著摩托車悠然穿梭在街頭，顯得格外自在愜意。
